曾幾何時，孟加拉國祇是南亞一個不起眼的國度，在全球任何指數的排行榜上，它都是常年墊底的國家。然而近年來，隨著其經濟的高速增長和1.63億人口的潛在消費力，它受到了越來越多的關注。最近兩年，孟加拉國吸引了包括Vivo、Realme、傳音等品牌在內的眾多手機品牌。

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文/彭慧謝小丹

它們在這里扎堆，一方面，是為了避開孟加拉國的高額進口關稅，另一方面也看準當地龐大且不斷增長的人口。

孟加拉政府也積極擁抱中國手機品牌，通過“孟加拉國製造”計劃吸引外國投資、增加當地生產和投資。這些，都對在國內銷售增長乏力中國品牌，極具吸引力。

而對於中國品牌，正經歷從早期手機出口，到投資建廠，到最後從孟加拉國出口的過程，也將這個全球人口最密集的國家嵌入到全球手機產業鏈中。

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進入孟加拉國

坐擁1.6億人口的孟加拉國，成為國際手機品牌繼印度、巴西之後的下一個廝殺戰場。

近年來，孟加拉國的經濟狀況不斷改善。據該國財政部長稱，在新冠疫情之前，GDP已經連續數年保持超過7%的年增長率，截至2020年6月30日的財年，其GDP增長5.2%。“雖然比以往低，但這一數據仍是亞洲最快的。”

據孟加拉國電信監管委員會（Bangladesh Telecommunication Regulatory Commission）稱，截至5月底，孟加拉國共有1.727億活躍手機用戶，在規模上位居亞洲前十，這意味著該國是吸引品牌的關鍵。

預計2025年，孟加拉國手機市場總規模有望達到282億元，其中智能手機為277億元，2020~2025年的年復合增速達到32%。

該國擁有450億美元的外匯儲備，足以滿足6個月的進口需求。上一財年，該國從海外務工的國民手中收到超過210億美元匯款，財政部長預計到6月底這一數字將達到250億美元。該國每年的商品出口額也達到了近400億美元。

此前，媒體報導，緊隨韓國三星（Samsung），中國品牌OPPO、Vivo、傳音（Transsion）和Realme等手機之後，芬蘭的諾基亞（Nokia）也最新加入了陣營，開始將其在印度和巴西的模式引進孟加拉國。該國官員表示，預計其他中國品牌也將效仿。

由於進口和本地組裝的智能手機之間存在15%-26%的實際差價，孟加拉國智能手機產量已經攀升，目前佔銷量的近80%。早期，本土手機品牌Symphony能佔35%以上的市場份額，當智能手機普及後，三星逐漸成為當地出貨量第一的品牌，華為和小米也都曾佔據過本地市場份額的第二位。當地還有小米手機是從印度走私過去的。

實際上，早在2017年底，Vivo就已進軍孟加拉國市場。同時，受益於該地區功能機向智能機升級的紅利，傳音在孟加拉國和巴基斯坦的智能機市場也佔據主要份額。

此外，在印度有不俗表現的Realme，也在下注孟加拉。Realme的一位當地發言人援引研究機構Canalys的數據稱，Realme現在是孟加拉國三大智能手機品牌之一，份額為14%。“我們現在有可能以更具競爭力的價格，向消費者提供我們的產品。”

當地設廠

不過，相比在孟加拉國銷售手機，直接在該國投資建廠對手機廠商的吸引力更高。

其中，就有孟加拉政府的助力。為了吸引國際品牌投資建廠，孟加拉國製定了包括提高進口手機關稅、降低零部件進口關稅和免除消費者購買的增值稅，來鼓勵手機品牌進入該國。

孟加拉國智能手機進口稅率為57%，功能機的稅率為32%，而與高昂的整機進口稅率相比，兩種手機的本地組裝製造的稅率，卻分別低至18%和13%。

這一政策成功吸引了中國品牌在當地投資建廠。

2019年，在東南亞市場和印度市場取得一系列戰績後，Vivo開始在孟加拉國建設首個完全由外商直接投資的移動設備組裝工廠。據了解，孟加拉國的家工廠是Vivo佈局全球的第五家工廠。

媒體報導指出，從孟加拉國經濟、文化等方面來看，孟加拉國市場與印度市場極其相似，因此，Vivo可以在孟加拉國複製其在印度市場成功戰略模式。據介紹，當時該國六家組裝商的手機佔比已超過40%，Vivo產品上市後，這一比例將達到55%。

該國電信部長賈巴爾對Vivo表示，對政府來說，提高手機的進口關稅，降低手機裝配廠原料的關稅一直是一個巨大的挑戰，不僅是Vivo，Oppo等中國企業也是他們引進的重點對象。

Vivo孟加拉國的品牌經理Tanzib Ahamed介紹，，自從2019年Vivo在當地設立工廠以來，通過讓“當地消費者更能負擔得起全球電子產品”，該公司贏得了“可觀的”市場份額。

而較早的Realme手機，是由經銷商進口後賣給孟加拉國消費者的。2020年2月，Realme宣布，正計劃在孟加拉國設立製造部門。Realme表示，該公司還生產各種其他產品，例如耳機，健身手環和手袋，該公司致力於帶來價格合理且時尚的5G智能手機。Realm一位當地發言人補充，該公司加濟普爾市工廠現在有600名員工，他們在孟加拉國取得了不俗的增長。

傳音孟加拉的首席執行官Rezwanul Hoque預計，隨著當地工廠開始生產主板、電池、充電器和其他部件，未來的手機價格還將更低。

孟加拉郵電和信息技術部的一位官員介紹，小米和摩托羅拉（現為中國聯想的品牌）也在製定本地生產的計劃。然而，聯想集團發言人Genevieve Hilton否認了這一點，而小米公司則沒有回應。

從孟加拉國出口

實際上，隨著該國國產手機的崛起和國際品牌的投資建廠，以後，國際上可能也會出現越來越多“Made in Bangladesh”的手機產品，其中當然不乏中國品牌。

孟加拉國電信管理委員會主席希亞姆·桑德爾·西克德說，在過去的一年半時間裡，孟加拉國生產了多達3300萬部手機，其中包括過去六個月生產的1880萬部。

消息稱，Vivo此前承諾孟加拉國工廠每年生產至少100萬部智能手機，並且始終確保高質量，在該國製造的產品，不僅將以最優的質量和合理的價格推向市場，而且還要通過孟加拉國向外出口。

2017年10月，以當地電子製造商沃爾頓（Walton）開始在達卡郊區生產旗下品牌手機為標誌，孟加拉國才迎來手機的本地生產，這也振興了當地的手機行業。此後，沃爾頓生產製造了170萬部智能手機和430萬部舊式功能手機。

除了國內市場，該國的手機製造商也開始考慮出口。沃爾頓高科技工業公司的執行董事Uday Hakim說，沃爾頓已經開始為一個外國品牌組裝出口手機，第一批產品已於3月發往美國。據他透露，沃爾頓還向尼泊爾出口自己品牌的手機，但由於新冠疫情，現已暫停發貨。

組裝三星手機的當地企業集團Fair Group也將目光投向了國外市場。“我們預計到2023或2024年開始從孟加拉國出口手機。”Fair Group首席營銷官Mohammed Mesbah Uddin說。“幾乎所有的全球品牌要么已經獲得許可，要么正著手在這裡設立工廠。”而這將帶來國內市場95%的智能手機在當地生產。

愛迪生集團是另一家本地企業集團，生產旗下Symphony品牌的手機。其總經理介紹：“我們的目標是將孟加拉國變成一個移動手機生產的區域中心。”

據他預測，該行業的出口將在明年開始起飛。孟加拉國在過去的一年半里進口了1630萬部手機，而在過去的六個月裡只有180萬部進口。