據報導，在歐洲對Google展開的第四次重大調查中，該公司旗下的視頻分享網站YouTube 似乎成為了重點關注對象。作為歐盟的執行機構，歐洲委員會上周宣布，他們擔心Google偏向自家的展示廣告技術服務，認為該服務有可能違反歐盟的反壟斷法規。

作為此次調查的一部分，歐盟委員會表示將“特別”審查YouTube 強加給廣告主的一種“義務”，即必須使用Google Ads 等Google服務，才能在YouTube 上購買在線展示廣告。展示廣告是一種被網站、應用和社交媒體廣泛採用的付費廣告形式，這些廣告有多種不同的格式和尺寸。

歐盟委員會還將評估必須使用Google Ad Manager（ 一種在多個廣告網絡間為廣告買賣行為提供便利的平台）才能在YouTube 上投放在線展示廣告的“義務”，以及Google對競爭對手的服務及其投放在線展示廣告的方式施加的潛在限制。

“YouTube 擁有強大的市場地位。Google有可能利用這一點來偏向自家服務。”一位熟悉調查的知情人士說。此人還補充說，歐盟的工作仍處於“非常初步”的階段。

YouTube 的廣告在2021 年第一季度為Google母公司Alphabet 貢獻約60 億美元營收，佔比為11%。

Google在新的調查後表示：“我們將繼續與歐盟委員會進行建設性的接觸，回答他們的問題，並向歐洲企業和消費者展示我們產品的好處。”

歐盟一直走在科技監管的前沿，在對Google旗下的購物服務、Android 系統和AdSense 平台進行三項調查後，分別對其進行了處罰。這三起案件目前仍在上訴中。

但歐盟週二決定更進一步，對Google在在線廣告市場中的角色展開調查。

“內容髮布商和廣告技術競爭對手多年來一直抱怨Google擁有一些得到廣泛應用的廣告購買、銷售和拍賣工具。”英國帝國理工學院商學院教授、歐盟競爭團隊前官員托馬索·瓦萊蒂（ Tommaso Valletti） 說，“他們還批評Google擁有和運營自己的廣告支持產品，如Google搜索和YouTube， 稱此舉造成利益衝突，損害在線廣告市場的競爭。”

歐盟對Google廣告業務的最新調查標誌著歐盟正式開始對Google在廣告領域的行為方式展開全面評估，但目前還沒有製定截止期限。但這最終可能導致這家科技巨頭再次遭到罰款。

鑑於科技巨頭成為新冠疫情期間的居家令的最大受益者之一，因此歐盟重新開始加大對這些巨頭的監督，其中之一就是製定更有效的反壟斷違規處罰措施。

當被問及對YouTube 的最新調查的影響時，歐洲議會議員斯蒂芬妮-庫爾廷（Stephanie Yon-Courtin） 通過電子郵件表示：“現在是時候通過共享數據來促進競爭了，也是時候承認數據積累也是一種競爭資產了。”

她補充道：“你不能強迫商業用戶使用你的服務，讓他們支付數百萬歐元，並保留由此收集和生成的所有數據，以此改進和推出你自己的新服務，通過這種方式來為你的商業模式提供資金支持。”

歐洲議會目前正在討論《數字服務法》和《數字市場法》兩項提案，從而藉此在短期內對大型科技公司處以更高的罰款和更嚴格的控制。有專家認為，這兩項提案最早可能在2022 年實施。