因為上線網頁版，抖音產品更新又引發一波討論。有人歡呼上班摸魚又多了一個利器，也有人吐槽網頁版抖音，從設計到功能體驗都過於簡陋了，“用起來不如App 爽。”這個網頁版目前還處在內測階段，抖音相關負責人表示，後續還將持續對相關功能服務進行優化。

巧合的是，微信也於近期對PC 版進行了重大更新。新版本不僅允許用戶通過電腦發朋友圈，還加強了微信搜一搜能力，使它更像一個存在於微信內的獨立的搜索引擎。

抖音上線網頁版究竟想幹啥？以及，抖音和微信，這兩個分別制霸短視頻和通訊工具領域的移動App，為何都要在這個節點補齊PC 端的產品力？

簡陋的網頁版，背後是完整的PC端創作體系

抖音網頁版｜產品截圖

在電腦上，搜索關鍵詞“抖音”，第一條結果就是抖音網頁版的網址。目前，這個網站的功能和設計的確相對簡單。

網頁用紅色打底區分出的導航欄，左側有個搜索框，提示可“搜索視頻和用戶”，右側則放置了登陸和發布視頻按鈕。

導航欄之下就不再有其他功能分區，全部都是視頻內容展示，一行四個，一屏八個。

網頁版將視頻內容分類成知識、二次元、遊戲等十個標籤。針對單個視頻，目前也只展示點贊量、時長、標題和封面圖等信息。

實際上，主打移動端的內容產品推出網頁版是目前的趨勢。

去年底以來，即刻、快手、甚至字節旗下的TikTok 等都推出了網頁版。這些網頁版基本保留了移動產品最內核的體驗，然後在適配PC 端的交互上做優化。

比如即刻的網頁版沿襲了App 輕量簡潔的風格，重點呈現用戶發布的動態和消息。TikTok 網頁版在視頻呈現上，也以豎版短視頻為主。

與移動版相比，抖音網頁版的改動就大很多。

抖音網頁版播放頁｜產品截圖

儘管用戶也能在抖音網頁版上觀看短視頻，可播放頁面卻是不適配短視頻的橫屏設計。網站首頁目前呈現的也全部都是時長超過1 分鐘，以橫屏為主的中視頻。從目前的形態看，抖音網頁版似乎強化了與移動App 的區分。

對此，一位業內人士分析，它目前不是一個以算法推薦為主導的短視頻產品，而可能是以用戶主動搜索內容+創作者優先為驅動的中長視頻產品。

什麼是創作者優先？首先，網頁版針對視頻創作的流程做優化，用戶可以直接通過這個網頁發布視頻，免去了以往視頻在電腦上製作好後，還要傳輸到手機上再發布的麻煩。

發布功能內嵌在抖音創作者服務平台內。這個平台主要服務於創作者的內容運營，裡面有視頻管理、互動管理、直播數據等各類運營模塊。這個平台的入口就放置在抖音網頁版的導航欄內，叫做“創作者服務”。

對比YouTube，Google先是收購了一個視頻編輯製作工具directr，來完善YouTube 的創作能力，之後推出了YouTubeHunter 方便創作者處理視頻素材等等。PC 創作體系的完善，則是YouTube 內容生態繁榮的重要因素。

對於抖音來說，發布平台有了，運營工具有了，再加上今年2 月字節跳動推出了旗下視頻剪輯工具“剪映”的PC 版，創作工具也有了。

至此，在PC端，抖音構建起了一套完整的視頻創作體系。

抖音為視頻化的內容和服務，造了個“新容器”

至於在用戶側，抖音推出網頁版的原因又是什麼？對此，抖音相關負責人表示，希望滿足用戶在不同場景的使用需求。

該負責人進一步解釋，抖音上積累了不同領域的內容。比如很多教授在抖音上發布知識類、教學類內容。網頁版更適合消費這類以橫屏為主、時長一般超過5 分鐘的視頻。此外，網頁版也希望滿足好用戶的搜索需求。

極客公園曾報導，圍繞“服務”，今年以來抖音在產品層面做了密集的迭代。

移動端，抖音近期在App 內豐富了“同城”頁面，增加了“優惠團購”、“心動餐廳”等本地生活的服務功能。這些都是抖音嘗試將以視頻作為媒介，將內容服務化的嘗試。

PC端，抖音正在將這種視頻化服務進一步延展。網頁版主打中長類型視頻，強調視頻內容的信息密度、知識性，輔以搜索功能，讓用戶通過消費視頻能有更多獲得感。

今年春節期間，抖音上線了一支年度視頻。從搜科普知識、旅行記錄，到育兒職場的生活經驗，這支視頻展示了抖音視頻搜索的使用場景。一位業內人士表示，視頻搜索可能會是抖音在網頁版上重點強化的能力。

這是一種生態搜索的服務能力，首先要優化好生態內的視頻內容，為用戶提供豐富且精準的搜索結果。接著，平台再根據這些搜索行為等數據，理解用戶需求，以便提供更精準服務，以此實現視頻搜索生態的正循環。

今年6 月初，字節跳動旗下的西瓜視頻發起了一個“中視頻計劃”。該計劃有個關鍵點是，創作者發布視頻可一鍵發佈到西瓜、抖音、今日頭條三個平台。

改版後的今日頭條網頁版｜產品截圖

今年5 月初，今日頭條對其產品的網頁版進行了一次改版。新版本在頁面頂部放置了一個明顯的搜索框。通過這個搜索框，用戶不僅能夠搜到今日頭條站內的圖文信息，也可以搜到西瓜視頻裡的視頻內容。

這些產品功能的更新，都意味著字節跳動在加強其生態里內容的流通性，抖音網頁版突出搜索能力，也是在這個邏輯上做加強。一位業內人士表示，從這個維度看，抖音的網頁版，也可能是更多視頻內容和服務的“新容器”。

在近期更新的微信PC 版中，除了解鎖朋友圈的完整功能，微信重點加強的同樣是“搜一搜”的能力。如今的“搜一搜”變成了一個獨立的功能聚合型頁，通過關鍵詞搜索，微信生態內的文章、視頻、甚至小程序等信息都可以快速找到。

生態搜索能力的比拼，不是單一場景單一需求，而是細化到更多場景，滿足更多更具體的垂直需求。“內容+服務+智能工具”是滿足這類需求的模式。長期看來，抖音和微信此時補齊PC 端的產品力，正是在這個方向一起發力。