據報導，Google今日宣布，將Chrome瀏覽器淘汰第三方跟踪Cookie的時間表從2022年推遲到2023年，以便讓數字廣告行業有更多時間規劃更具隱私意識的定向廣告。Google去年年初宣布，將在2022年初結束Chrome瀏覽器對第三方Cookie的支持，理由是用戶對隱私和數據控制權利提出了更高的要求。

顯然，這一決定將顛覆當前的在線廣告市場。Cookie是數字廣告25年來的基石，要實現跨平台精準投放廣告，第三方Cookie是一種常用的工具。

停止對第三方Cookie的支持後，Google計劃推廣其“隱私沙箱”（Privacy Sandbox）技術。但出版商和廣告技術公司紛紛抱怨稱，Google所謂的“隱私沙箱”將限制他們收集網絡用戶信息的能力，從而影響他們提供更具價值廣告的能力。

今日，Google宣布將淘汰Cookie的時間表推遲到2023年。Chrome隱私工程總監維奈·戈爾（Vinay Goel）在一篇博客文章中稱：“雖然這項倡議已經取得了相當大的進展，但很明顯，整個生態系統需要更多時間才能把這件事做好。”

Google表示，它將繼續與Web社區合作，開發更私密的廣告衡量方法，提供相關廣告和內容，以及欺詐檢測。Chrome的目標是在2022年末部署相關技術，讓開發者開始採用這些技術。

今年1月，英國反壟斷部門“競爭與市場管理局”（CMA）對Google淘汰Cookie的計劃展開了反壟斷調查。CMA稱，Google此舉可能削弱出版商的能力，破壞數字廣告市場的競爭，從而進一步鞏固Google的市場力量。

Google今日對此表示：“根據我們與英國CMA的合作，以及我們做出的承諾，從2023年年中開始，Chrome將在三個月內逐步淘汰第三方Cookie，直至2023年底。”