英國數據分析與品牌資訊公司凱度（Kantar）今天發布了2021 年度BrandZ ™ 最具價值全球品牌排行榜，上榜的100 強品牌總價值較一年前增長了42%， 漲幅超過了過去15 年平均增幅的4 倍。其中亞馬遜和蘋果率先跨過5000 億美元的品牌價值大關。

完整中文報告：https://www.kantar.com/zh-cn/inspiration/brands/2021-kantar-brandz-most-valuable-global-brands-report

其中排名第一的是亞馬遜，品牌價值為6840億美元，與去年相比增長了2680億美元，同比增長64%，成為首個品牌價值超過5000億美元的公司。而蘋果公司以6120億美元排在第二位，同比增長74%；在接下來是Google，品牌價值為4580億美元，同比增長42%。

三星在榜單上排名第42位，華為在第50位。小米排名第70位，這與去年相比提高了11位，現在的品牌在百威啤酒和寶馬之間。今年增長最快的品牌是特斯拉，暴漲275%，其次是TikTok，+158%，這兩家公司分別在榜單上排名第47位和45位。

主要趨勢包括

• 亞馬遜衛冕了全球最有價值品牌的寶座，其品牌價值增長了64% 達到了6840 億美元（相當於波蘭的GDP）。自從2006 年首次進入BrandZ ™排行榜以來，亞馬遜在去年的品牌價值增長幅度最大，一年內上升了2680 億美元，與蘋果一起最先跨過了5000 億美元的品牌價值大關。蘋果的品牌價值在今年達到了6120 億美元；

• 去年增速最快的品牌是特斯拉：其品牌價值較一年前增長了275% 達到了426 億美元，它也由此成為了最具價值的汽車品牌；

•有69個品牌對於100強總價值的增長做出了貢獻，它們的品牌價值較2020年增長了至少5%；13個新入榜的品牌也提升了上榜品牌的總價值，新晉品牌包括Zoom、英偉達、AMD和Spotify；

• 凱度BrandZ ™排行榜的最頂尖品牌多數來自於科技行業，前十名中有七個是科技相關品牌。技術的發展也幫助其他行業的品牌實現了顯著增長。古馳在疫情期間依托TikTok 繼續維持與消費者的溝通，而技術也讓達美樂比薩在疫情的衝擊下仍然能夠順暢完成網上下單送貨上門。今年排行榜上前十名的品牌價值合計達到了3.3 萬億美元，而2011 年的前十名合計僅為8000 億美元；

• 按國家來看，美國品牌在2021 年的增速是最快的，平均每個品牌的同比增長為46%。這也意味著雖然美國的GDP 只佔全球GDP 的24%， 但美國品牌合計佔據了全球100 強品牌總價值的74%；

• 中國品牌進一步拉開了領先歐洲品牌的優勢。在2011 年時，中國品牌合計貢獻了全球100 強品牌價值的11%， 而今天這一比例已經上升到了14%。與此相反，歐洲品牌在2011 年時的份額為20%， 而現在只有8%。作為權威的大型品牌建設數據庫，凱度BrandZ ™的數據已經成為了全球品牌價值評估領域的硬通貨。它將嚴謹的財務分析與廣泛的品牌資產研究相結合，量化了品牌為企業的財務表現所做出的貢獻。自1998 年以來，凱度BrandZ ™已經在全球51 個市場上調查了400 多萬名消費者，涉及1.8 萬個品牌。