歐盟已對Google展開正式的反壟斷調查，以評估Google是否違反了歐盟法規，偏袒自家在線顯示廣告技術服務，從而損害了競爭對手的利益。此外，歐盟還將調查Google是否不公平地阻止競爭對手訪問用戶數據，以及Google的隱私變化，這些變化將逐步取消廣告商對一些Cookie和數據的訪問。

歐盟委員會今日在一份聲明中稱，此次調查還將評估Google是否“限制第三方訪問用戶數據，同時將此類數據留給自己使用，從而扭曲了競爭”。

歐盟反壟斷專員瑪格麗特·維斯塔格（Margrethe Vestager）表示：“在線廣告服務是Google和出版商如何將其在線服務’貨幣化’的核心。Google幾乎存在於網絡顯示廣告供應鏈的各個層面，我們擔心，Google讓競爭對手的在線廣告服務很難在廣告技術領域展開競爭。”

這是歐盟首次直接調查在線廣告的“黑匣子”，即在用戶點擊網頁時，Google自動計算並向廣告商和出版商提供廣告空間和價格。之前，歐盟的調查重點是購物搜索廣告、手機廣告和廣告合同。

對此，Google在一份電子郵件聲明中表示，將“繼續與歐盟委員會進行建設性接觸，回答他們的問題，並向歐洲企業和消費者展示我們產品的好處。”Google還稱：“每天有數以千計的歐洲企業使用我們的廣告產品來接觸新客戶。他們之所以選擇我們的廣告服務，是因為它們具有競爭力和效率。”

事實上，上週四就有報導稱，歐盟反壟斷監管機構將針對Google廣告技術展開正式調查。今年早些時候，歐盟委員會曾向Google競爭對手和第三方發送一份調查問卷。在問卷中，歐盟監管機構詢問廣告商在使用Google中介時是否獲得回扣。Google中介允許廣告商或媒體機構從許多來源購買廣告庫存。

維斯塔格今年3月曾表示，Google的廣告業務面臨著“大規模調查”。維斯塔格說：“我們將最大限度地利用我們擁有的每一種工具，並採取必要的反壟斷行動，以確保市場是公平的。”

去年，Google通過在線廣告獲得了1470億美元的收入，超過了世界上任何其他公司。顯然，歐盟委員會的此次調查將對Google構成嚴重威脅。歐盟委員會表示，2019年歐盟的數字廣告支出約為200億歐元（約合240億美元）。歐盟的罰款以銷售額為基礎，上限為年收入的10%

在此之前，歐盟已經在三起反壟斷案件中對Google處以總計逾90億歐元的罰款，分別為Google Shopping壟斷案、GoogleAndroid壟斷案和GoogleAdSense壟斷案。