電商巨頭亞馬遜悄然加入了阻止谷歌FLoC廣告追踪的網站代碼
儘管谷歌力推“後cookie時代”的追踪定位方法,但被稱作“聯合學習隊列”(FLoC)的業內推廣進展並不順利。除了遭到隱私倡導機構(比如EFF電子前沿基金會)和第三方瀏覽器開發商的強烈反對,電商巨頭亞馬遜也在悄無聲息地阻止谷歌的新版廣告追踪統。據悉,Digiday在三維技術專家的幫助下,對亞馬遜網站的代碼展開了深入的分析。
雖然亞馬遜方面不願就此發表評論,但有關谷歌FLoC 追踪系統是如何收集用戶數據並歸類、且能否達成此前承諾的效果的報導,早已經鋪天蓋地。
從亞馬遜低調之舉來看,谷歌想要在cookie 消失後的時代繼續引領數字廣告市場的目標或許更加難以實現。與此同時,電商巨頭或藉此來加強自己在開放網絡上兜售廣告業務的能力。
數字機構Goodway Group 企業合作夥伴關係副總裁Amanda Martin 表示,此舉與穀歌試圖提供第三方cookie 替代品的嘗試直接相關。
此外在巨大的數據隱私壓力面前,谷歌強推的FLoC也只會在蘋果、臉書、亞馬遜等巨頭的強烈抵觸下更加舉步維艱。
在三位技術專家的協助下,Digiday 於上週目睹了亞馬遜是如何在自家數字資產中,添加阻止Google Chrome 瀏覽器訪問FLoC 追踪的代碼的。
Digiday 指出,目前亞馬遜似乎尚未採取“一刀切”的治理方案,儘管其中一名技術專家看到有兩個站點都阻止了FLoC 追踪,但另一名技術人員卻沒有看到,意味著亞馬遜可能在不同區域的服務器上採取了差異化的部署。
比如亞馬遜旗下的WholeFoods、Zappos、ShopBop 和GoodReads 都亮明了阻止FLoC 追踪的代碼,但截至發稿時,這家電商巨頭尚未在AbeBooks 圖書銷售網站上添加相關阻止代碼。
不過據廣告技術研究員Krzysztof Franaszek 所述,後續也不排除亞馬遜將阻止在AbeBooks 上開展FLoC 追踪的可能。