華為受制後留下的高端市場並未被完全消化，從近幾個月的市場銷量看，沒有人成為這場戰役中的最大贏家。6月16日，根據中國信通院發布的《2021年5月國內手機市場運行分析報告》顯示，當月國內手機市場總體出貨量2300萬部，同比下降32%。

榮耀攜50系列回歸：5月底市場佔比已經從3%回到9.5%

作者／李娜

報告指出，出貨量大幅下降的其中一個原因在於，華為出貨量大幅下降，其他廠商未能完全彌補華為空缺。

這給了市場一個調整的信號。進入六月以來，第一財經記者從行業獲悉，多家國產手機廠商進行了包括組織架構、供應鏈以及人事的調整。其中，OPPO全面整合一加科技為旗下獨立運營的子品牌，而榮耀獲得高通芯片供貨後正在對中高端市場進行重新規劃。

有手機廠商負責人對記者表示，近兩個月手機大盤的下行給行業帶來了巨大壓力，銷量的下滑甚至超出了很多人的“預判”，芯片的缺貨和市場的不確定性依然是下半年最難應對的挑戰。

OPPO調整：一加成旗下品牌

繼2020年5月一加創始人劉作虎回歸OPPO擔任首席產品官（CPO），統一負責OPPO、一加的產品線後，OPPO與一加之間的“互動”愈加頻繁。今年3月，一加新款手機直接放棄了原來的氫OS，採用了與OPPO手機相同的ColorOS操作系統，而OPPO電商平台“歡太商城”也進行了品牌之間的整合。

從近期發布的組織架構調整來看，OPPO對一加的整合已經進入尾聲。

“一加將成為OPPO旗下獨立品牌。”17日，在給記者的回應中，一加表示，去年年底，雙方的研發、電商及客服部門已經開始融合，目前決定將團隊全面融合，是為了更好地整合資源、協同作戰、促進品牌發展。

而在劉作虎發布的內部郵件中稱，“調整在短期內會給大家帶來一些挑戰，但長遠地會帶給團隊和品牌新的機遇，目前，一加在打造更多產品線、進軍更多產品類別、構建IoT生態過程中都需要更強大平台和資源的支撐，而這些都迫切需要我們做出改變、迎接變化。”

據了解，一加成立於2013年底，當年12月，劉作虎從OPPO離職，創辦手機公司一加科技，主要瞄向全球Android旗艦手機市場，在印度與歐美等地的線上高端市場排名前三。雖然在品牌上獨立運營，但在創業的八年時間裡，一加採用的供應鍊和產線依然是OPPO體系。

而從財務關係上，兩家公司的關係也十分緊密。據天眼查信息顯示，歐加控股擁有OPPO 廣東移動通信有限公司100%的股權，後者在廣東萬普拉斯移動通信有限公司（一加運營主體）持股74%。也就是說，歐加是一加品牌運營實體公司的大股東。

記者從OPPO內部人士獲悉，即使是在一加獨立的幾年，劉作虎也會定期前往OPPO參加“核心戰略會議”，在戰略的角度來看，一加此前更像是OPPO在線上高端市場投石問路的一顆“石子”，而現在OPPO需要在高端市場發力，劉作虎與一加的回歸意味著高端市場的“整合”時機已經成熟。

“以4000元檔以上市場為例，在2020年前三季度，華為與蘋果合計佔據80%以上市場份額，並且前者份額超過4成領先蘋果。但今年1到2月，華為在該價位的份額已經滑落到20%左右。”IDC分析師王希此前在接受第一財經記者採訪時如是表示。

但從信通院公佈的最新數據來看，在近兩月的銷售中，中國智能手機市場大盤轉頭向下，同比下降幅度已經連續第二個月達到30%以上。這意味著，在華為“跌倒”之後空出的市場空間仍在還在，對於手機廠商而言，需要作出更為主動的調整，在有限的時間窗口下拿下更多的份額。

行業格局仍未穩定

“在往年，一季度通常是淡季，但從去年下半年開始，各大手機廠商都加大了備貨馬力，一方面在供應鏈上做更多的準備，另一方面即便市場不好，仍有半年時間做消化，更為重要的是，華為以及榮耀雙品牌留下的時間窗口可能只有一年甚至是半年時間，所以一季度大家都在搶時間點。”一行業人士對記者說。

可以看到，從一季度的單月數據來看，華為“跌倒”後，國內手機市場的“五強格局”出現了明顯鬆動，vivo和OPPO成為了榜單上取代華為位置的常客。

根據研究機構Counterpoint公佈的數據顯示，在2021年的第11週，vivo以微弱的優勢成為國內市場第一，隨後在第13週，vivo在中國的市場份額增加到24%，緊隨其後的是OPPO和小米，市場份額分別為21%和15%。但OPPO的份額也在隨後追趕上來，雙方份額呈現膠著狀態。

“從一二月的整體數據來看，OPPO在中國的市場份額已達到第一，vivo為第二，而小米已爬升至第三，超過了華為，蘋果排第五。”Counterpoint分析師YangWang對第一財經記者表示，從整個市場來看，銷售額還未恢復到2019年下半年的程度。相對於2019年華為一家獨大佔據將近三分之一的份額的情況，一二月的中國數據顯示出群雄逐鹿的態勢，其中前五廠商各佔領13-23%的市場份額。

但進入二季度，手機大盤整體銷量的回落讓“頭牌”的爭奪戰變得“冷靜”了一些。

受印度等海外市場疫情以及國內智能手機滯漲影響，供應鏈傳出了一份“砍單”清單。這份清單顯示，小米將今年全年出貨目標由2.4億台下調至1.9億台，降幅約21%，OPPO則從預期2.2億台，降至約1.8億台，降幅約10%至18% ，vivo則從1.8億台，下調到1.5億至1.6億台，降幅約11%至16.6%；一加出貨目標將從2000萬台下調1200萬台，降幅40%；榮耀則將目標從5000萬台下調至3000萬台，降幅40%；Realme將其今年出貨目標由8500萬台改為6000萬台，降幅29%。

但該份清單並未獲得廠商的公開回應。

有不願具名的手機廠商對記者表示，“砍單的情況是真實存在的，但是幅度並沒有那麼大，主要的原因在於5G手機銷量在一季度衝上了新高，導致廠商對市場的判斷過於樂觀。”

此外，上述人士表示，芯片等元器件的緊缺和調價也對手機的供應帶來了一定的影響，部分元器件現在的行情普遍是漲價8到10倍，從下半年來看，手機的“漲價”必不可免，但從廠商角度來看，也可以通過放大中高端手機機型的比重來就進行內部“消化”。

“目前僅憑單月數據說中國5G手機到了拐點也並不客觀，整個市場的下滑也和消費者本身換機意願的下降有關係。”一加副總裁李開新此前對記者表示，手機市場不是增量市場而是存量市場，消費者的換機週期基本​​是原來的兩倍的時間，這給市場帶來了難度。

但可以確定的是，隨著華為芯片庫存的進一步減少，下半年讓出的中高端市場依然在進一步擴大。有消息稱，華為今年將不會發布Mate 系列旗艦手機新品。這是華為自2013 年推出Mate 系列手機以來首次“斷更”。

此外，華為鴻蒙主要負責人王成錄將調離消費者BG軟件部總裁職位，轉而負責AI與智慧全場景業務部，接任者為龔體，是華為無線部門的“老人”，並且在華為上研所、西研所、中央軟件園以及加拿大研究院等部門工作過。在外界看來，華為在軟件部門的“換帥”也是為了盡快彌補硬件層面的損失。

華為並未對上述消息作出正式回應，但從P系列新機不斷延遲的時間表來看，華為在高端手機上的芯片儲備並不樂觀。

在進入下半年旺季之際，高端市場的空缺也將倒逼其他手機廠商做出更多的調整，以期在這一輪的競爭中站穩市場。