上海東方體育場，這是每代華為Mate 和P 系列發布的地方。在華為P50 系列遲遲未亮相之下，這裡的主角替換成了榮耀50 系列。榮耀的渠道商和促銷員們在門前舉起橫幅、喊著口號，對這款榮耀獨立後的第二款產品，也是首款高通產品，寄予厚望。對比此前搭載天璣1000 +處理器、但起售價高達3599 元的榮耀V40 系列，此次榮耀50 系列搭載驍龍778G 處理器、起售價2699 元，顯得良心不少。

不過要實現榮耀CEO趙明的全球和國內第一的目標，歸來不久的榮耀還需要在更多產品和價位段補齊短板。據悉，榮耀將在今年第三季度推出Magic系列重啟後的首款產品Magic 3，將搭載高通目前的旗艦處理器驍龍888，也會成為榮耀能否成功衝擊高端市場、收復華為失地的關鍵產品。

用上高通芯價格良心了嗎？

今年1 月，榮耀推出了獨立後的首款產品榮耀V40 系列。該產品採用聯發科於2020 年5 月推出的天璣1000 +處理器，但起售價為3599 元，比上一代搭載麒麟990 的V30 系列還要高出300 元。

“低配高價”、“銷量不好”等質疑聲紛至沓來。一方面，這與榮耀的芯片供應進度有關，獨立後的榮耀必須盡快推出一款產品，維持渠道銷量；另一方面，趙明在採訪中否認了V40 系列“銷量不好”的傳聞，他稱V40系列和V40 輕奢版一直處於供不應求的狀態，“每個月只有不到一百萬台的供應，怎麼可能賣不出去。”

不過此次推出的榮耀50 系列，在價格策略上明顯有所調整。

榮耀50 和50 Pro 搭載高通驍龍778G 處理器，在此基礎上，榮耀還將GPU Turbo X、LINK Turbo 這兩個自研技術應用在了高通平台，以對芯片性能進行優化。2699 元的起售價，與V40 系列對比還是良心不少。

另外，此次榮耀還推出了一款榮耀50 SE， 搭載聯發科天璣900 處理器，起售價2399 元，再下探了些價格空間。

當然，也有參數黨繼續對定價抱有質疑態度，比如同樣採用天璣900處理器的友商產品，可能只賣一千多元。趙明則認為，配置不等於品質和體驗，他舉例，蘋果很多的硬件配置都不是最高的，但體驗依然很好，賣的價格同樣很高。

在產品定位上，此次榮耀50 系列主打Vlog 體驗，其中榮耀50 Pro 前置搭載了Vlog 視頻雙攝，並對Vlog 拍攝的多個功能進行了優化；同時，榮耀50 系列均採用了1 億像素的後置主攝。

1億像素的使用自然也引發了廣泛爭議。此前小米在手機上搭載1億像素時，榮耀多位高管炮轟其“方向錯了”，雙方一度引發多輪口水戰。

而榮耀50系列發布後，小米高級副總裁、Redmi品牌總經理盧偉冰也在微博上直言，想當年某品牌大力抨擊1億像素，大呼方向錯了。而現在友商的追隨，說明1億像素是無比正確的方向。

重啟Magic 衝擊高端能成？

在榮耀50 系列發布會上，趙明也向外界公開了榮耀梳理後的產品系列組合：Magic 系列、數字系列和X 系列，而Play 系列則將成為線上子品牌。

這意味著V 系列將被砍掉，此前V 系列在榮耀中的定位是性能旗艦，但重啟Magic 系列之後，兩個系列的定位產生重合；另外，Play 系列成為線上子品牌，有些承接原先華為體系中榮耀品牌定位的意味。

這與小米和Redmi 的思路異曲同工。Redmi 原先也只是小米的一個子系列，在小米衝擊高端市場之後，Redmi 則承接了小米此前的性價比角色；而榮耀將Play 系列獨立為線上子品牌，也是讓其承擔起衝擊銷量的重任，榮耀品牌則進一步衝擊高端。

趙明此前就曾對外放言，榮耀也將會有自己的Mate 和P 系列。目前來看，也即是Magic 系列和數字系列，Magic 系列主打性能，數字系列主打影像。

他表示，高端市場是未來榮耀必然要突破的，華為空出市場後，蘋果在快速回歸和崛起，這也意味著未來榮耀會與蘋果競爭。榮耀需要在產品性能和體驗上做出比肩甚至超出蘋果的產品。在榮耀50系列發布會上，iPhone已經成為在多項性能上對比的產品。

據悉，榮耀將在今年第三季度推出Magic 3， 搭載驍龍888 處理器。在V40 系列上使用聯發科衝擊高端失利後，榮耀開始抱緊高通大腿。此次榮耀50 系列發布會，新浪科技就發現，高通中國區董事長孟樸親自出現在現場為榮耀站台，並與榮耀董事長萬飚合影留念。

而趙明也一再強調，榮耀會實現同樣的芯片下，帶來更好的體驗。他認為，高端市場的競爭，最重要的還是打磨自己的產品和技術。“很多友商的旗艦產品雖然搭載了驍龍888 處理器，但體驗一塌糊塗，這樣不可能做好高端市場。”他說，“不能把別人的硬件當做自己的能力。自己買來各種硬件攢一個就是好的手機嗎，配置不等於品質和體驗。”

不過榮耀要衝擊高端也並非易事。一是芯片供應的節奏，多家主流廠商已經推出搭載驍龍888 處理器的旗艦產品，榮耀在第三季度才推出，競爭力如何未知；二是在品牌方面，失去華為品牌的光環，以及華為自研麒麟芯片的加持，榮耀還能否同樣受到既有用戶的青睞，還待市場反饋。

值得注意的是，關注榮耀的消費者也十分關注榮耀新機能否升級鴻蒙OS 2.0。

在此前華為對外放出的鴻蒙OS 2.0 適配機型中，榮耀獨立前的舊機型將在今年第四季度適配；而此次發布的榮耀50 系列，搭載的仍然是基於Android的Magic UI。趙明在採訪中表示，榮耀會關注鴻蒙生態的發展，從消費者體驗的角度採用最佳的產品和技術方案。這意味著至少在鴻蒙生態十分成熟之前，榮耀獨立後的新機暫時仍不會擺脫Android生態。

群雄環繞重返巔峰還要多久？

2020 年，在芯片完全斷供之前，榮耀在國內市場的份額一度高達16.7%， 成為排在華為之後的第二名。這也是榮耀在國內的最高光時刻。

不過隨著芯片斷供，手機供貨不足，榮耀的國內市場份額一度下滑至3% 的最低點。趙明透露，隨著30 +戰略合作夥伴恢復供應，簽署1000 +供應協議，今年5 月底榮耀的國內份額已經恢復到9.5%。

“黎明前的黑暗已經過去。”他說。

至暗時刻雖然已過，但榮耀要重回巔峰，並非易事。

一方面華為和榮耀空出市場後，小米和OPPO、vivo瘋狂爭奪市場。以線下渠道為例，小米先是喊出了每個縣城都有小米之家的口號，後來再升級為每個鄉鎮；OPPO宣布了“縣城清零計劃”，即未來將實現每個縣城都有一家OPPO店；vivo也稱力爭2年時間做到國內手機線下渠道市場第一。

而在榮耀一直擅長的線上市場，也迎來了眾多變數。首先是小米重新拿回了線上第一的地位，其次Realme和vivo旗下的iQOO也瞄準了線上渠道。知情人士向新浪科技表示，realme和iQOO的目標都是國內線上市場第一。

趙明在採訪中表示，榮耀的渠道目標是，首先快速恢復線上的領導地位，同時未來要成為全渠道的領導品牌。不過這也意味著榮耀不但要與小米、OPPO、vivo 爭奪線下渠道陣地，同時還要與他們的線上子品牌多線作戰。

實際上，榮耀要收復的華為失地不只是國內市場，還有海外市場。趙明在發布會上透露，榮耀50 系列是獨立後首次全球發售的產品，將在全球41 個國家發售。

而要實現全球和國內第一的榮耀，要走的路還有很長。