近日，《摩爾莊園》手游版上線，喚起了一批90後、00後的童年回憶，也帶來了超強話題和吸金能力。除了一上線就連續幾天以“摩爾莊園回來了”“在摩爾莊園泡澡被偷窺”等話題登上微博、知乎熱搜，《摩爾莊園》App下載量連續多天盤踞Android免費遊戲下載榜第一，首日IOS預下載量突破兩百萬，登頂App Store下載總榜。

在情懷和話題熱度加持下，《摩爾莊園》手游首日開服8小時內新增用戶突破600萬，同時在線人數突破100萬。

但保持高熱度的同時，玩家對《摩爾莊園》的評價褒貶不一，並且隨著時間推移，差評越來越多，“強烈要求退款” “體驗感太差了” “可以出一個註銷教程嗎？”等吐槽也越來越多。

像許多“回歸”的遊戲一樣，2008年誕生的《摩爾莊園》頁遊以手游形式重生，而推出《摩爾莊園》的公司淘米網絡，早在2017年就推出了懷舊遊戲《賽爾號》的手游版，還有《魔力寶貝》《神仙道》《天龍八部》《夢幻蛋糕店》等遊戲，同樣打著情懷的標籤以手游方式回歸。

但這些回歸遊戲有著相似的境況：短時間內熱度高、吸金能力強，但最終大部分市場表現力不佳，口碑也是毀譽參半。而老遊戲再次掀起回歸熱潮是否意味著，手游已經到了IP搶奪激烈、創新枯竭的階段？

遊戲回歸炙手可熱

近年來，經典遊戲打著情懷標籤回歸已經成為遊戲公司的正常操作，經典遊戲IP憑藉著情懷加成與新時代技術的全新演繹，讓玩家集體找回記憶，讓失去生命週期的經典遊戲以另外一種方式活過來。

今年六一兒童節，《摩爾莊園》讓很多90後、00後騷動了起來。早在去年9月，手游《摩爾莊園》開啟社交玩法測試，從官宣要回歸到正式上線，《摩爾莊園》經歷了一年多的時間。

據了解，《摩爾莊園》在2008年發布，當時還是一款網頁遊戲，該遊戲主要面向兒童玩家群體，它構建了一個夢幻、美好的虛擬社區，上線後吸引了上億人加入，獲得了百度風云榜最佳網游獎，成為當時炙手可熱的兒童類游戲。

時隔1​​2年，《摩爾莊園》再回歸，當年的主要玩家們也已經長大，擺脫了父母的束縛，也具有極強消費能力，願意為當年的情懷買單。

經典遊戲回歸是對老遊戲進行升級改造，從模式來說，目前的回歸趨勢是將之前的端遊或者頁遊都變成了手游，也從2D遊戲變成了3D遊戲，特徵是更新和改變界面，回歸典型的特徵是保持了相同的基本玩法，有的略有改變，在玩法上進行了升級。

《摩爾莊園》也進行了不同程度的創新，比如推出了新的冒險家“貝琪”，在自己的家園經營小鎮，鄰居們可互相走動等玩法。

《摩爾莊園》並不是唯一一款也不是第一款以打著情懷標籤回歸的遊戲，在它之前已經有《魔力寶貝》《神仙道》《天龍八部》《夢幻蛋糕店》《雷霆傳奇》等多部遊戲回歸。

2012年前後，《神仙道》成為頁遊轉手游的成功代表之一。2012年《神仙道》遊戲註冊用戶達到了1.7億，為代理商心動帶來了第一桶金。2013年，《神仙道》手游月收入已達2000萬元。

《魔力寶貝》也是近期在抖音等平台瘋狂推廣的回歸遊戲之一。從端游到手游，這款經典IP經歷了幾次易手，並且推出了不同的手游版本。

2018年上海火魂定制開發手游版《魔力寶貝》後，創夢天地收購了上海火魂70%股權，並簽署了對賭協議。事實上，上海火魂過往盈利能力並不高，完成對賭協議的希望基本寄託在手游《魔力寶貝》。但是被收購後，上海火魂最得意的作品魔力寶貝並未帶來計劃中的收益。

今年3月，創夢天地財報顯示，公司預計2020財年錄得淨虧損約為5.5億元至6.5億元。對於預期淨虧損的原因，創夢天地解釋稱，一部分是由於此前收購的上海火魂表現不達預期，產生預期商譽減值。

經典頁遊、端遊帶著情懷殺入手游市場，煥發了新的生命力，但也逃不掉手游生命週期短的宿命。並且，回歸遊戲大部分毀譽參半，消耗了IP的生命值換取了短時間的熱度和氪金。

無處不在的氪金

手游的吸金能力毋庸置疑，懷舊IP和手游的綁定更是強強聯手。

據媒體報導，此次《摩爾莊園》由雷霆遊戲代理髮行，《摩爾莊園》的火爆，讓雷霆背後公司吉比特股價5個工作日上漲近25%，市值突破400億人民幣。

但很多帶著情懷下載《摩爾莊園》的玩家，在嘗試玩完一圈後發現摩爾莊園的新手游有很多槽點。

比如，《摩爾莊園》在遊戲玩法設計上借鑒了《動物森友會》和《星露穀物語》，包括《動物森友會》的特產系統和《星露穀物》的種植系統，反而是《摩爾莊園》原本的養成內容相對減少了，這樣的借鑒拼湊讓《摩爾莊園》變得“四不像”。

還有《摩爾莊園》的優化也被玩家吐槽。比如游戲內摩爾行走的拖動輪盤十分小，這樣導致了角色在行走時經常斷觸，而且手機遊戲種植系統還需要“一個一個點”，加上不甚精美的3D建模，造成種植起來十分不便。

“不如之前的頁遊好玩”，許多玩家在網上吐槽。

更讓玩家失望的是，《摩爾莊園》運營方，並沒有及時進行遊戲的優化和bug處理，反而是將充值氪金系統安排的明明白白。

《摩爾莊園》在氪金方式上，採用了新的模式，上線了月卡、季卡、年卡、精美時裝等，靠購買點券金幣充值的付費模式。

6月5日，摩爾莊園推出了“幸運打碟機”活動，因為“太氪”被玩家吐槽，活動上線一小時，即被永久關閉。但這場活動不僅導致一部分玩家怒而退遊，也讓已氪金的玩家摸不到頭腦。

推出《摩爾莊園》的淘米網絡公司，早在2017年推出了《賽爾號》手游版，但市場表現力不佳，口碑也是毀譽參半，iOS評分為3.4分。

《賽爾號》也推出了各種氪金設定，除了手游常備的首充、包月，還推出了每日首充、鑽石包月、禮券充值，之後還有通行證等氪金環節。

最為關鍵的是，氪金並不能帶來良好的遊戲體驗，有玩家表示，《賽爾號》手游中的Boss模式化嚴重，從一星蘑菇怪開始到後來的五星哈莫雷特，每一個都不需要花費很長時間，“還記得當初雷伊還是在雷雨天才能出現，當時就盼著暑假雷伊降臨，好像當時花了一個星期才把雷伊給打敗”，但手游版本，一切都交給“氪金”。

因此，在一部分玩家感嘆童年回來了的時候，也另一部分玩家則認為，《摩爾莊園》可能又是一個圈錢的遊戲。

事實上，《摩爾莊園》IP除了上線手游版之外，淘米公司還在電影、動漫、玩具等領域投入研發，試圖製作出更加多元化的產品。

一位遊戲行業人士表示，從遊戲環境來看，輕度養成遊戲的生存空間在被其他遊戲壓迫，同時，《摩爾莊園》與當下火熱的遊戲相比，沒有太多亮點，玩法模式也容易被替代。

但他同時表示，對於一個曾經被關掉的遊戲以手游的方式回來，引起人們的關注，同時，隨著遊戲付費願意加強，已經成功了第一步，遊戲能不能真正抓住市場還要看後續的發力。

遊戲內容陷入創新枯竭

近年來，眾多走過一輪生命週期的經典遊戲遊戲以手游的方式回歸，煥發了自己的第二春。也因為“頁轉手”“端轉手”的火熱，而國內手游市場也迎來了快速發展階段。

對於遊戲開發團隊而言，“頁轉手”“端轉手”是一個討巧的方式。一方面，很多頁遊、端遊已經成熟的玩法，可以直接移植到手游上，降低開發難度；另一方面，經典的IP能引起之前玩家的情懷，吸引大量的玩家。

據互聯網怪盜團統計，在所有“端轉手”的大遊戲IP中，最賺錢的是“傳奇”系列，保守估計總流水突破500億，其次是網易的夢幻西遊，估計總流水超過300億。

但熱門遊戲IP有限，大量“頁轉手”“端轉手”遊戲消耗著玩家的情懷，這種方式也不可持續。

與此同時，2020年，中國移動遊戲用戶規模達6.54億人，同比增長4.84%，但用戶的付費潛力並未完全釋放。

天風證券研報顯示，2018年美國手游市場全年ARPU值為65美元，日本為171美元，相比之下，2019年中國手游市場全年ARPU值僅255元，約40美元。

消耗了熱門遊戲IP後，遊戲開發商下一步要怎麼辦？

某遊戲開發者告訴鞭牛士，創造新玩法、研發原創遊戲、和其他熱門IP聯合是幾個突圍的方式，“但是正式操作起來太難了”。

一方面，隨著遊戲版號審批嚴格，遊戲公司面臨“無米之炊”的困境，市場上無法滿足用戶需求；同時，滿足複合發行要求的產品又十分有限，只要有符合發行且優秀的產品，都會被投資者一搶而空。

另一方面，隨著抖音、快手在遊戲上的大力投入，競爭也在不斷加劇。據DataEye發布的《2020移動遊戲全年買量白皮書》顯示，買量公司榜前列都是騰訊、網易、字節跳動、遊族等不缺錢公司。

擁有經典遊戲IP的公司，彷彿守住一座金山，雖然充斥著掘金神話，但一味氪金，忽略遊戲體驗、創新，只會空耗玩家情懷，最終坐吃山空。