蘋果“鴿王”AirTag 追踪器正式發售剛過一個月，就已經被“玩壞”了。僅僅在B 站上搜索關鍵詞“AirTag”，就有800 多個視頻映入我們眼簾。只是在商場、車庫或某個犄角旮旯體驗測評的內容就佔了一大半，科普的、討論是否是智商稅的，或是親自上手拆解的up 主也不在少數，甚至還有花一萬多大洋買64 個AirTag 下五子棋的，P 了192 次AirTag 圖片做定格動畫的……

只有你想不到，沒有他們辦不到。在“大神”們各顯神通背後，不難看出蘋果AirTag已徹底引爆市場討論熱度。

同樣瘋狂的也許還有國內的追踪器供應鏈玩家。

就在今年4月21日蘋果AirTag在發布會上亮相當天，國內廠商清研訊科同步發布了兼容Android生態的類AirTag硬件產品，名為TicTag，支持厘米級ToF測距精度。隨後幾天，OPPO的工程版Tag產品也在網絡上被曝出。

實際上早在2016 年，蘋果AirPods 耳機推出時也引起了一片群嘲，市場調侃紛至沓來。但在三年後，它也真正引爆了TWS 耳機市場，帶動了一連串供應鏈成熟發展，市場規模成倍增長。那AirTag 是否也在經受著被誤解和誤判的過程？

儘管目前市場上還未出現一些消費者們所期待的“華強北19.9元AirTag”產品，反倒是各色配件層出不窮，但智東西在和業內人士交流的過程中發現，在蘋果AirTag引燃的市場背後，許多玩家正摩拳擦掌，準備著新一波的機會爆發。

而被蘋果這一枚小小的AirTag攪入局的，不僅僅是定位追踪器廠商、手機玩家，還有對這個市場爆發起著關鍵性作用的芯片原廠。

刀光劍影間，他們牽動起的一場消費級Tag 搶跑之爭已逐漸浮現在我們眼前。

▲B 站棋牌區up 主“-LKs-”（右）與世界五子棋錦標賽中國隊隊員“一休哥”（左）用AirTag 下五子棋

AirTag 背後的長長供應鏈，國內Tag 市場爆發的關鍵

要想了解當下國內Tag 玩家們的戰局，我們就需要從引燃這場競賽的“導火索”入手，以蘋果AirTag 為鑑，簡單看看它背後的供應鏈佈局。

擰下AirTag 的後蓋、拿出電池、拆掉外殼，AirTag 內部的硬件構造就呈現在我們眼前——0.4 毫米厚的環形主板上，密集緊湊地分佈著大大小小的元器件，這即是蘋果硬件設計的一貫風格，也是令許多人感嘆蘋果工程師牛掰的地方。

據美國知名拆解網站iFixit 的拆解報告，AirTag 內部主板上的元器件主要包括：

▲AirTag 內部主板元器件部分匯總（整理自iFixit）

此外，AirTag 還採用了松下的CR2032 鈕扣電池，而在代工方面，業內關於蘋果AirTag 的代工廠則眾說紛紜。

去年2 月，知名分析師郭明錤的報告稱環旭電子是蘋果AirTag 的UWB（Ultra Wide Band，超寬帶）模組SiP 封裝供應商，而環旭電子在2019 年起就已新增了UWB 模組業務。今年5 月也有業內人士爆料，AirTag 由立訊精密收購的蘇州緯創代工生產。

如此看來，一元硬幣般大小的AirTag 背後，也覆蓋了從UWB 芯片到電源管理芯片、從音頻放大器到功率放大器、從電池到封裝等長長的供應鏈。

▲蘋果AirTag 內部拆解圖

那麼，像AirTag 這樣消費級的Tag 產品研發門檻低嗎？目前國內的Tag 供應鏈情況如何？

一位業內從事UWB 相關研究的資深人士告訴智東西，目前除了UWB 芯片以外，國內供應鏈廠商並不缺其他的元器件。

例如，在電池方面，我國的供應鏈早已成熟，包括重慶紫建電子、廣東國光電子、惠州億緯鋰能、廣州鵬輝能源、江西贛鋒鋰業等電池廠商，都有著成熟的產品線，一直為華為、小米、OPPO、vivo等手機廠商，以及萬魔、漫步者等傳統音頻廠商供應電池。

而在UWB 環節，我國UWB 產業鍊及生態則剛剛起步，雖然已出現從芯片到解決方案的小生態雛形，但未形成配套的供應鏈。

其中在芯片方面，目前僅有精位科技、易百德等極少數玩家推出了UWB 芯片產品，大部分玩家的芯片產品則預計在今年量產，如瀚巍微電子、優智聯等。

而在國際市場上，UWB 芯片市場則被Decawave 啃下大頭，市場佔比高達95%，這也是現階段全球少數能提供成熟UWB 芯片的供應商。此外，恩智浦也曾陸續推過多款UWB 芯片產品。

▲國內UWB 芯片廠商部分匯總

另一方面，浩雲科技、聯睿電子、清研訊科等廠商都基於UWB 技術開發了一系列定位系統及解決方案，尤其是浩雲科技作為UWB 領域少有的上市公司，正在構建“芯片+ 模組+ 產品+ 平台+ 解決方案”的UWB 全產業鏈佈局閉環。

不過，大多供應商的UWB 解決方案都長期集中在工業、商場、監獄、能源、建築等To B 領域，一定程度上市場相對封閉，缺少切入消費級市場的渠道和經驗。

▲國內UWB 方案廠商部分匯總

因此，如何快速構建成熟完整的UWB 供應鏈，也將成為我國消費級Tag 市場爆發的關鍵。

押注UWB Tag 市場的兩類玩家，缺芯與生態問題顯著

實際上，自從蘋果開始在iPhone 11/11Pro系列手機上搭載UWB技術後，業內也重新掀起了對這項技術的關注——尤其是手機廠商。

2020 年10 月，小米發布“一指連”UWB 技術，通過在手機和一系列智能家居設備中內置UWB 芯片和陣列天線，為手機和智能設備之間增添空間感知能力。

不可否認，UWB 技術以其傳輸速率高、抗干擾性強、帶寬極寬、功耗低、安全性高、穿透力強、定位精準等優勢，也將成為各個玩家爭搶市場的重要“殺器”，在Tag 市場亦是如此。

▲小米“一指連”UWB 技術展示

“隨著蘋果AirTag 的上市，國內玩家的確會跟進佈局，但更多還是在觀望階段，可能也會推出一些類似的Tag 產品。”業內資深人士提到。

主要原因在於，AirTag 的落地需要一個良好的生態環境，目前國內能做這類生態的玩家並不多，“今年會有玩家開始嘗試，不過若從Tag 出貨量上看，借用蘋果的生態會比較容易。”他說。

回看國內市場，目前已有清研訊科、深圳雲裡物里科技等公司推出了消費級Tag 產品。

清研訊科脫胎於清華大學測試技術與儀器國家重點實驗室，也是全球UWB 標準組織FIRA 聯盟成員，主要開發工業精確定位產品和解決方案。

2020 年3 月，清研訊科推出了兼容Android生態的類AirTag 產品——TicTag，據稱採用802.15.4Z UWB 標準協議以及藍牙5.0 技術規範，提供厘米級的ToF 測距精度、高靈敏度AOA 測向精度。而今年推出的新一代TicTag，其支持的藍牙技術規範則升級為藍牙5.1，其餘並無太大更新升級。

▲清研訊科推出的TicTag 產品

成立於2007 年的雲裡物裡，擁有8 年的藍牙定位硬件研發經驗，主要基於藍牙技術開發模塊、傳感器、網關及解決方案，並與Google、華為、InBev 等國內外公司建立了合作夥伴關係。

該公司也曾推出類似Tag 的產品，名為F5 藍牙超薄智能防丟器，厚度為3.2mm，搭載自研感知觸發功能，能快速感知被移動的物體，並通過內置的蜂鳴片發出警報。

不過這款產品僅支持藍牙定位，與其他基於UWB 定位的Tag 產品相比，精確測距和空間定位的能力都有一定差距。

但正如業內資深人士所說，傳統玩家原先的生態更多是偏To B 客戶，在消費級Tag 市場上的經驗較少。“就算他自己有一顆合封的芯片，再聯合方案商推產品，但他們也會面臨產能的問題，因為他們還是屬於芯片級的方案公司，在芯片上的渠道資源有限。”他解釋。

“目前國內最熱衷Tag 的公司主要有兩類，他們各自面臨的問題也有所不同。”談及國內以UWB 技術為基礎的Tag 市場，業內資深人士提到。

一類是蘋果生態鏈上的公司。“他們現在對UWB 技術非常感興趣，想在今年推出一個類似AirTag 的產品，且完全可以跟蘋果兼容做通訊。”他說。

但這類玩家遇到的問題是—— 缺UWB 芯片。業內資深人士透露，目前市場上只有兩家公司在賣UWB 芯片，其中一家公司的芯片還不帶MCU，因此這些公司需要在芯片上做集成的開發難度較大。

在他看來，這些玩家的研發進度也與DecaWave 的支持力度息息相關，“因為這兩個芯片廠商的支持策略是大客戶優先，而非支持所有客戶，這導致不少方案公司獲得不了支持。”他解釋。

▲DecaWave 的DW1000 無線測距模塊

另一類是手機玩家，現階段以OPPO、小米為主。據透露，小米和OPPO 已有類似的產品，除了OPPO 被曝光的Tag 之外，小米似乎以手環形態為主，並且相關產品都已在去年預研完畢。

其中在今年4 月下旬，網絡上有人曝光了OPPO 的工程版Tag 產品，據稱同樣基於UWB 技術，但採用的是USB 接口充電的方式，預計今年內發售。

儘管小米和OPPO 並不愁買不到UWB 芯片，但他們真正面臨的問題是，並未搭建好與手機配套的UWB 生態，“Tag 做完之後和誰搭配？賣給誰？這是個問題。”業內資深人士說，因此手機玩家的關鍵突破口在於，今年是否還推出支持UWB 技術的手機。

▲博主“數碼閒聊站”曝光的OPPO 相關Tag 產品

從另一個角度看也說明，目前國內自有的純Tag 玩家就算能推出相關產品，也沒有自己的生態，而是需要靠手機廠商構建配套生態後推動市場發展的可能性更高。

19 塊9 還包郵的AirTag 靠譜？背後暗藏的龐大新應用

實際上，小小的AirTag 背後，也蘊藏著巨大的應用想像空間。

例如，B 站up 主“大寬物理”就暢想著，行業期待多年的蘋果AR 眼鏡或許能利用UWB 技術將現實和虛擬結合，未來路上各個商店都配備一個類似AirTag 的設備作為信標，用戶只需戴上AR 眼鏡，就能直接查看路上商店信息，甚至直接標記路線導航。

▲B 站up 主“大寬物理”對AirTag 應用的暢想示例

儘管關於Tag 產品的未來有著無數想像，但當我們回歸現實，對於蘋果推出售價229 元起的AirTag，不少消費者都在調侃期待華強北19 塊9 的AirTag 推出。

如今距AirTag 上市已過去了一個多月，目前看來，華強北玩家們還沒正式發力，某電商平台上也遲遲未看見白牌AirTag 的身影。

不過，19 塊9 的AirTag，這有可能嗎？實際上，19 塊9 連一顆UWB 芯片都買不起！

據智東西向供應鏈人士求證，目前供應鏈一顆UWB 芯片普遍約20-25 人民幣左右，“現在芯片行業產能那麼緊張，芯片不漲價已經謝天謝地了，還指望賣到十幾塊錢，有點過於樂觀了。”他說。

一般來說，如果國內玩家推出一整套的方案，預計價格會比蘋果便宜一些，但剛開始應該達不到便宜一半的價格。同時對華強北的白牌玩家來說，一套成本可能在50 元附近的Tag，估計也將買到150 元左右。

整體來看，國產UWB 芯片的量產以及手機UWB 技術的應用生態構建，無疑是國內Tag 市場真正起步並逐漸爆發的關鍵性前提，這背後也帶來了不少市場機遇。

一是隨著明年國產UWB 芯片的量產，包括蘋果生態鏈在內的玩家會迅速跟進，至明年年底，供應鏈人士預計單個客戶出貨量預計將超20 萬套。

市場調研機構ABI Research 預測，到2025 年，支持UWB 技術的智能手機出貨量將從2019 年的4200 萬台增長到5.14 億台，主要用於解鎖、無線支付等應用，這也將進一步催生更多UWB 設備的誕生與發展，帶動C 端UWB 市場發展。

二是面對B 端市場。據物聯傳媒預計，到2022 年，中國UWB 企業級應用市場芯片的出貨量將達到1200 萬片，相比2018 年復合增速為86.12%

同時，隨著UWB 應用的不斷滲透，市場研究機構Market&Market 預計，全球UWB 市場規模也將從2020 年的11 億美元增長到2025 年的27 億美元。

相比之下，最初廣受消費者吐槽的蘋果AirPods 耳機，在2016 年12 月正式發售後，其銷量迅速飆升至2016 年美國市場全年耳機銷量平均值的10 倍，市場份額占美國無線耳機市場的26%。

在AirPods 的推動下，全球TWS 耳機市場不斷升溫爆發。據Counterpoint 數據，在2020 年，全球無線立體聲TWS 耳機出貨已達2.38 億副。

目前看來，我們並沒有更多的實質性數據去印證和推斷Tag 產品的未來，但我們仍然期待，它將復刻下一個TWS 市場的傳奇。

結語：風向標蘋果能否開啟下一片藍海？

AirTag 能否成為下一個引爆市場的“AirPods”？這也是AirTag 誕生以來，一直盤旋在不少人心中的疑問。但無論如何，如今我們也看到一個以UWB 技術為軸心的供應鏈江湖正潛滋暗長，等待Tag 市場的真正爆發。

而在Tag 市場爆發之後，從應用到生態，從手機、可穿戴設備到更廣泛的IoT 市場，也蘊藏著無限的想像空間和可能性。我們也期待，未來Tag 市場的爆發不僅將推動下一個藍海市場發展，也將給人們帶來新的生活方式。