過去一周，無論是微博、朋友圈還是其他社交平台，都被各種裝扮的紅鼻子鼴鼠刷了屏。甚至因為社交網絡上《摩爾莊園》的遊戲截圖畫面含量過高，有網友發出了“人類最近一次集體大遷徙是從峽谷搬到了摩爾莊園”的感慨。

作者袁穎

今年的六一兒童節，《摩爾莊園》手游公測，這款佔據過95後和00後童年一部分閒暇時光的網頁遊戲，重新以手游的形式與玩家見面，在老玩家裡掀起了一股情懷熱。從6月1日公測開服，到6月7日上午，“摩爾莊園”相關的微博熱搜多達32個，每日平均上4～5次熱搜。

《摩爾莊園》還請到了新褲子樂隊造勢。

從社交平台上有關《摩爾莊園》的討論來看，這款遊戲不只是刷屏，還成為了網友新的玩梗工具，從“在摩爾莊園不穿衣服被抓了”到層出不窮的表情包都為遊戲本身創造了更多的熱度。

目前看來，情懷和“玩梗”所帶來的成績是亮眼的，“摩爾莊園”超話一躍成為微博手游超話榜No.1，根據官方數據，《摩爾莊園》手游開服8小時，用戶新增突破600萬，同時在線人數突破100萬，在多個App Store遊戲榜單中超過了王者榮耀，排名第一。

遊戲數據之外，市場反饋更為直觀。在《摩爾莊園》的熱度下，其發行公司雷霆遊戲背後的上市公司吉比特股價水漲船高，一周內上漲25%，市值漲超100億。

那些年，大人在開心網，孩子在摩爾莊園

對於95後來說，童年既沒有智能手機，也沒有任天堂Switch，還沒辦法在手心裡玩遊戲，用台式電腦打開“摩爾莊園”的頁遊無疑是小時候最期待的事情之一。

2008年，“摩爾莊園”上線。這款由淘米網絡開發的網頁遊戲，將目標用戶定位在6-14歲的兒童，靈感來源於淘米創始人汪海兵過去做“QQ寵物”養成遊戲和虛擬社區的經歷，提供專為兒童設計的虛擬交互社區，融合形象裝扮、交互遊戲、寵物養成、虛擬小屋等功能。

那年的4399網站還是總會被中小學生們在計算機課上打開的“快樂老家”，遊戲賬號還不用綁定手機，玩家通過官方入口和4399網站入口登陸米米號即可進入遊戲，比“ QQ寵物”更精緻的2D動畫場景和更複雜多元的遊戲板塊，讓這款遊戲在學生群體中慢慢積攢人氣，上線一年後，“摩爾莊園”則擁有了1000萬活躍用戶，註冊數突破了3000萬。

2009年，《摩爾莊園》為淘米網絡帶來了啟明創投的500 萬美元投資，同年淘米網在兒童網頁遊戲市場更進一步，推出了充滿賽博風格的《賽爾號》，2013年，賽爾號註冊人數已超過1億，超過3000萬活躍用戶。

2011年憑藉《摩爾莊園》和《賽爾號》，淘米網在美國紐約證券交易所上市，並開啟了“遊戲+動畫”的商業模式，將兩款遊戲IP變成動畫產品，但最終票房成績不盡如人意，根據貓眼電影數據，《摩爾莊園》的三部動畫電影總票房只有5300萬元。除了電影以外，淘米網還依靠ip授權兒童商品，例如服裝、玩具等獲得線下營收，但“電影+周邊”的線下收入基本保持在整體收入的10%上下。

另一方面，隨著智能手機的出現，手游開始逐漸佔領人們的遊戲時間，頁遊的沒落無可避免，根據淘米的財報，上市三個季度後，淘米網淨利潤為162萬美元，同比下降了71.4%，而在2013年下半年開始，頁遊用戶增長率跌到不足5%。

在線下和線上的變現渠道都無法走通的情況下，《摩爾莊園》在2015年3月停服，同年，開發“摩爾莊園”的淘米網絡退市。

小摩爾復活，卻不是那味兒了

2019年，淘米重啟摩爾莊園的項目，表示將在2021年推出手游。

那時起，玩家就開始期待甚至參與一次次內測，經過兩次延期後，《摩爾莊園》在6月1日終於迎來公測，如果翻看“摩爾莊園”開服以來官方微博的評論和微博廣場，回歸的手游似乎槽點滿滿。

被吐槽最多的是遊戲的環節設計，其中“種田”是吐槽話題中的高頻詞。很多玩家甫一進入摩爾莊園遊戲，在搭建好了摩爾的形像後，隨之而來的是一系列無法跳過的在自家門口種地以及騎著小摩托“送快遞”的新手任務，冗長且被動。

要回歸摩爾莊園，誰也逃不過種田。

“沒有什麼參與感，我一般都是邊做別的事邊讓摩爾騎車，感覺自己只是一個按按鈕的工具人。”玩家“Xio咪”告訴《第一財經》YiMagazine，新手任務對她來說長且枯燥，不僅沒被治愈，反而像又找了一份工作。她在兒童節當天下班之後回去就下載了《摩爾莊園》，但玩了一個晚上之後就有卸載的想法，“這個遊戲真的有一種996的感覺。”

當然按照遊戲設定，“肝”過種田環節就能到達主線劇情。但從不少玩家的反饋可以看出，主線劇情和逐漸解鎖的小遊戲雖然能帶來曾經玩遊戲的感覺，可對於現在的玩家來說，內容有些單一。“基本就是遭災了、地震了、丟東西了，很無語，顯得這個島真的事很多。”

或許是為了豐富遊戲內容，遊戲增加了大量支線劇情。但過度碎片化也給玩家帶來了負擔。對於“Xio咪”來說，每天下班之後打開遊戲地圖看到的N個紅色感嘆號都會對她造成負擔，絕大部分任務只需要手指點一點，讓她覺得繁瑣又沒有做下去的必要。

另外讓玩家覺得情懷被傷害的一點是氪金的需求增加，雖然官網顯示手游的年齡段變為12+，但事實上目前註冊的用戶多是10年前的老玩家，玩家的購買力隨著年齡提升，需要氪金的程度也相對變多，這也成為遊戲的一個槽點。

還有一個無法迴避的問題是，在頁遊時代，“摩爾莊園”主打的聯網共建社區還是一個新穎的概念，對於有耐心有時間花在遊戲上的玩家來說，具有足夠的吸引力，但在掌上游戲的時代，同類型的產品這幾年也層出不窮，去年爆款的《集合啦！動物森友會》，更早之前的《星露穀物語》等遊戲都有著類似的屬性。

《集合啦！動物森友會》

正因為如此，“摩爾莊園”手游出來後由於畫面和種田的設計與前兩者有相似的元素，也被拿來與“動森”和“星露谷”作對比，在對比之下， 3D畫面不夠精良，時常出現的閃退、卡頓等系統bug也是玩家不滿意的地方。

不過，即使收穫了眾多吐槽，也沒影響《摩爾莊園》在iOS系統和華為的應用商店霸榜了8天。對於玩家來說，“熱鬧”和“情懷”還是當下《摩爾莊園》最吸引人的地方。與《動森》類似，《摩爾莊園》自帶社交屬性，“鄰居”和“小鎮”的玩法讓玩家能夠在遊戲世界裡建立與現實朋友或網友的社交聯繫，可以互相串門，交互種菜、偷菜或是靜靜躺在一個地方聚會聊天。

“可以選擇自己比較認可的小鎮和鄰居，所以在玩的時候有很清晰的認識是，你處在一個互相比較認可的大群體裡，相當於換了個地方社交。”Xio咪錶示。

遊戲公司等著大家“爺青回”，但終究回不去了

事實上，“摩爾莊園”並不是頁遊轉手游的第一個嘗試者，把老IP重啟轉為手游成為了遊戲市場的一個新趨勢所在，2016年，網易就代理了《勁舞團》的官方手游《勁舞時代》並開啟公測，與《摩爾莊園》相似，《勁舞團》也曾是90後的童年記憶，在公測後也短暫掀起過一波熱度，但並未持續很久。

也有端遊轉手游成功的案例，例如《絕地求生》，但這建立在《絕地求生》的端遊並未在此前停服、用戶黏性還在，遊戲熱度也保持住了的情況下，而且無論是年齡還是性別，《絕地求生》的受眾都更廣。

《摩爾莊園》經歷過一次斷代，沒有在手游市場出現後占得先機，而是在手游市場競爭激烈的當下回歸，這並不算是一個好時機，而在原來的遊戲基礎上，這款ip並沒有新鮮到足以吸引新的受眾。

在《摩爾莊園》手游上線之後，頁遊時代與這款遊戲設定相似的《奧比島》和《洛克王國》都成為網友熱議的話題，而這兩款頁遊ip也都在此前重啟了手游的計劃。

從網絡輿論的熱度來說，情懷的力量是強大的，但這股力量是​​否能支持玩家持續玩下去，還要打個問號。至少從目前來說，《摩爾莊園》存在的問題是突出的，一是用戶多為老玩家，而真正符合其設定的12歲+的青少年新玩家存在感並不高。

一位微博網友說道。

二是玩家們耐心不再，既沒有足夠的時間花在種田、偷菜和養拉姆身上，也沒有耐心等待冗長的新手任務，畢竟95後的童年還沒有工作佔據時間，也沒有智能手機創造的碎片化信息，那時候注意力可以完全集中在一個遊戲上，現在的玩家已經很難做到。

此外，市場上琳瑯滿目的遊戲也在不斷奪取新的關注，遊戲的生命週期變得越來越短，去年下半年出現的《江南百景圖》，從幾乎人人都在討論，到現在話題度越來越低，依靠熱度的時期不超過一年。

在越來越多的選擇面前，《摩爾莊園》的目標受眾——12+年齡段的青少年的喜好也在發生改變，根據QuestMobile發布的《2020 年Z 世代洞察報告》，Z 世代是手游行業的主流人群，他們更喜歡MOBA（多人在線戰鬥競技場）、MMORPG（多人在線角色扮演）類游戲。

因此，玩家的注意力似乎在刺激的遊戲體驗中會持續得更長久，《摩爾莊園》能否在更長的時間後被Z世代買賬還未可知。