在知乎上有人提問，“即使《摩爾莊園》停止更新，為什麼還有很多玩家留下？”一個最高票數的回答稱：“因為那是曾經的世外桃源。”在頁遊階段，這款遊戲吸引了一大批“泛00後”玩家，為他們虛構了一個夢幻、美好的虛擬世界。而手游版開服2天，老玩家們爭相湧入和討論，讓這款久違多年的遊戲再次成為熱點。

還有人記得摩爾莊園也出過動畫電影嗎！

“爺青回！”重溫兒時回憶，老玩家們難掩激動。但老玩家漸已成年，而且如今遊戲行業競爭更勝當年，靠著老玩家的情懷，重新啟航的《摩爾莊園》這次又能走多遠？

“小摩爾”們的童年情懷

“最沉迷是小學4、5年級那時候，只要能摸到電腦，就是打開4399逛《摩爾莊園》。”作為老玩家，小醬（化名）在手游版《摩爾莊園》開服第一天就“衝”進了這個遊戲。

這是款2008年推出的、面向兒童玩家的社區養成類頁遊，玩家可以在遊戲中完成農場種植、職業體驗等任務，當時也被媒體稱為“兒童版開心網”。《摩爾莊園》曾於2010年宣布註冊用戶達到5000萬，2014年該遊戲停止更新。

時隔多年後，它則以手游的形式重新出現。6月1日，手游版正式開服，並直接刷屏了整個中文網絡，“我的童年回來了”，不少老玩家在官微評論稱。

“一開始還是情懷加分多一點，大家都是衝著童年回憶去的。可以說《摩爾莊園》靠情懷在這幾天拉了很多玩家，我也非常願意為這個情懷買單。”小醬說。

和小醬一樣為情懷買單的老玩家不在少數。在正式上線前，《摩爾莊園》截至3月底的預約人數就已經超過700萬。上線後人氣更加居高不下：IOS免費榜連續3天第1，上線首日開服8小時新增用戶突破600萬，同時在線人數突破100萬。

在微博上，《摩爾莊園》連續摘下“摩爾莊園的任務是不是發朋友圈”、“玩摩爾莊園像是找了新工作”等多個熱搜，同時《摩爾莊園》超話中湧進了近18萬“小摩爾”（摩爾莊園玩家的稱呼），發布了近7.5萬個帖子。

彷如曾經的歲月，《摩爾莊園》為玩家虛構了一個夢幻、美好的虛擬世界，不過，目前來看，“情懷”似乎成為了它唯一的標籤。而隨著當年的玩家步入成年，靠著情懷，《摩爾莊園》又能走多遠？

從目前的評論來看，玩家的吐槽和討論集中在《摩爾莊園》的玩法和體驗兩方面。在《摩爾莊園》官微上，不少玩家吐槽，遊戲新手教程太過繁瑣了，並且希望以前頁遊中的小遊戲可以重新開發，“雖然這樣也挺好但是好像偏向經營類，有些變味了。”同時也有不少玩家遇到閃退的問題。

“目前來講從劇情到活動，沒有太多吸引我的點。從操作上來看，我還是喜歡頁遊的《摩爾莊園》多一點，會比較方便。”在開服玩了2天《摩爾莊園》後，小醬表示，《摩爾莊園》的玩法比較休閒，身邊很多朋友都是拿來養老，時不時上去放鬆解壓。“我應該也會偶爾看看，但不會經常去玩。情懷只是最初的吸引點，主要還是看遊戲氛圍和玩法，不然還是會越玩越沒動力。”

玩法和盈利模式仍待摸索

手游版《摩爾莊園》由來自淘米網絡的頁遊原班人馬研發，上市公司吉比特旗下的雷霆遊戲負責發行。2017年，前《摩爾莊園》遊戲策劃鄭宙理回到淘米，開始了漫長的莊園復活之路，2019年，淘米宣布IP全面重啟。

頁遊《摩爾莊園》曾經讓淘米網絡一時風光無限。當時，國內游戲市場正處於上升期，但還沒有一款遊戲打出“兒童專屬”的旗號，這家雄心勃勃的公司第一個駛入這片藍海，並推出了《摩爾莊園》。在成立3年後，2010年，淘米淨利潤達到2160萬美元，並成功在美國上市，市值3億美元。

但是在內外受阻的運營環境下，《摩爾莊園》製作團隊在2014年底宣布解散，陪伴玩家走過6年之久的《摩爾莊園》就此停止更新。而淘米也在2016年完成了私有化從紐交所退市。

關於摩爾莊園頁遊停更的原因，鄭宙理在接受采訪時曾總結稱：一是遊戲缺少核心玩法，難以持續運營，二是遊戲難以找到穩定的盈利點。

實際上，這也是目前手游《摩爾莊園》亟待解決的問題。一位遊戲行業人士分析認為，從目前的大環境來看，反饋短、爽感強的重度遊戲擠壓著休閒輕度遊戲的生存空間，而且《摩爾莊園》的玩法和模式很容易被複製和替代，像和前段時間上線的《小森生活》相比，《摩爾莊園》並沒有太突出的亮點。

在盈利模式方面，目前手游《摩爾莊園》主要通過月卡、季卡、年卡、精美時裝等輕氪付費模式獲取用戶好感。鄭宙理也表示，淘米的原則是做大日活量，走薄利多銷的路子。

不過相比起過去主要以兒童玩家為主的模式，如今遊戲行業付費模式已經漸成氣候。“已經付費了，花了6塊錢買了張改名卡，《摩爾莊園》目前用的都是很常規的盈利套路，靠點券金幣充值。不過現在大家的付費意識都比以前強了不少，為喜歡的遊戲付費都能接受。”小醬說。

據了解，在推出手游之後，淘米和雷霆遊戲團隊也會根據用戶需求，研發《摩爾莊園》IP系列，同時在動畫片，電影、短視頻、動漫、玩具、盲盒等領域投入相關資源製作研發，而這或許能摸索出更多可行的盈利模式。

“一個已經關閉的遊戲能重新做起來，做成這樣已經很不錯了。加上用戶付費意識的提高，《摩爾莊園》還是可以持續走下去的。但是除了老玩家外，還是得靠新玩家，不然只是存量市場，就看遊戲之後怎麼營銷和運營了。”前述遊戲行業人士表示。

如同市面上大多數遊戲一般，《摩爾莊園》將經歷商海求存，向死而生，而對於老玩家來說，他們曾經的“桃花源”再次回來了。不管褒貶如何，這款老牌遊戲正迎來新的起點。

文| 新浪財經徐苑蕾編輯| 韓大鵬