Facebook希望通過本週推出的”直播購物星期五”系列活動，吊起消費者對直播購物的胃口，大型品牌將每週直播美容、護膚和時尚內容。該活動從5月22日星期五開始，一直持續到7月中旬，直播的品牌包括Abercrombie and Fitch、Bobbi Brown、Clinique、Sephora、Dermalogica、Alleyoop和Zox。

這些活動旨在鼓勵大型品牌嘗試將直播購物作為一種媒介，並普遍提高消費者對Facebook上直播購物的認識。這些品牌將以多種方式利用現場購物活動。例如，它們可能會介紹其業務的幕後情況，或者與創作者合作，在”如何做”的視頻中展示其產品。

在直播過程中，觀眾可以發表評論並提出問題，品牌可以閱讀並回應。購物者也可以點擊視頻中展示的產品，了解更多信息，而不必離開視頻。如果他們想購買，他們可以在任何時候將產品添加到購物車並結賬。品牌會收到客戶的運輸信息，如果消費者同意，他們也可以獲得其他細節，如電子郵件和電話號碼。

Facebook說，去年夏天，在進行了一系列小型試驗和測試之後，Facebook公開推出了視頻購物直播，這種形式最初在中小型企業和數字品牌中很受歡迎。Covid疫情大流行也推動了這種形式的採用，因為企業希望在封鎖非必要業務時轉向直播購物以接觸他們的客戶。

統計數據顯示，全球近四分之三的消費者通過Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp獲得購物想法，近三分之二的人表示，在做出購買決定時，社交媒體已經和其他信息來源一樣重要。

Faceboo表示這個夏季它將以多種方式向消費者展示現場活動。如果用戶關註一個品牌，用戶就會被通知參與相關活動。用戶還會看到相關公告，在那裡用戶會得到活動開始時的通知，而Facebook商店標籤將提供現場購物直播的時間表。