花5000美元購買一雙“不存在的球鞋”，這雙球鞋不僅能在網上售賣交易，還具備不俗的炒作價值，你敢不敢買？反正在數字時尚潮牌RTFKT Studios（下稱RTFKT）平台上，人們已經買瘋了。今年3月，RTFKT Studios與18歲加密藝術家Fewocious推出聯名鞋款，僅開賣七分鐘便售出600餘雙，總價值超過310萬美元，平均計算每雙球鞋價值達到了4992美元。

圖片來源@RTFKT Studios官網

RTFKT工作室與FEWOCiOUS合作推出的“虛擬球鞋”

如今RTFKT是“虛擬球鞋”市場最火的玩家之一，5月4日完成了800萬美元的種子輪融資。公開資料顯示，這家公司由Chris Le、Benoit Pagotto和Wissam AI-Madhon於2020年在英國倫敦創立，主營業務包括運動鞋、皮膚設計、AR、區塊鏈、NFT、數字時尚和創新遊戲設計等，所推出的產品會定期在網上拍賣，用戶使用數字貨幣進行購買。

目前RTFKT官網在售的部分“虛擬球鞋”

鈦媒體App注意到，為了讓消費者真實感知到“虛擬鞋”的存在，RTFKT還會製作一些與“虛擬鞋”同樣規格及工藝的實體版，送到消費者手中，俘獲了一批又一批死忠粉。

RTFKT的投資方Andreessen Horowitz 合夥人Jonathan Lai對這一市場表達了充足的信心：“隨著人們花費更多時間在虛擬世界中，相信未來我們對虛擬運動鞋和手袋的關注度，將與我們對實體運動鞋和手袋的關注度一樣。在過去十年中，遊戲已從娛樂演變為社交網絡——對於當今的許多人而言，遊戲就是新的購物中心和體育酒吧。”

那麼，“虛擬球鞋”是怎樣火起來的，背後又代表了怎樣的技術和消費潮流？

火爆的“虛擬球鞋”

早在2019年，美國運動服飾巨頭Nike就公佈了一項名為“CryptoKicks”的專利技術，可以將鞋子虛擬化，消費者在買到一雙正品的Nike球鞋，就會獲得相應數字化的球鞋，並分配一個虛擬代幣。

運動鞋出售之後，其關聯的數字資產也將轉移到購買者手中，這些數字資產都存儲在Digital Locker中（一個加密貨幣錢包類型的應用程序），擁有絕對的安全性。

不過，當時Nike的這項技術更多地被應用在運動鞋確權及真偽性鑑別上，“虛擬球鞋”的市場價值尚待挖掘。

到了2020年初，RTFKT研發的“虛擬球鞋”流行開來，在時尚圈刮起了一陣旋風。

當時，RTFKT工作室在Instagram上發布了一張埃隆·馬斯克參加2018年紐約大都會藝術博物館慈善舞會的加工圖片，顯示馬斯克“穿著”一雙酷似電動皮卡Cyber​​truck造型的鞋子，這款鞋由RTFKT所打造，極具賽博朋克的氣質吸引了不少粉絲詢價，並最終以15000美元的高價售出，這讓RTFKT一炮而紅。

圖片來源@LADYMAX.cn

到了今年3月，RTFKT與加密藝術家Fewocious推出的聯名鞋款，被消費者在七分鐘內一搶而空，銷售總額達到了310萬美元，創造了一個新紀錄。RTFKT聯合創始人Benoit Pagotto表示，他們會把Fewocious的設計轉化為真正的球鞋，於4月發貨給購買了虛擬版的消費者。

據鈦媒體App了解，RTFKT“生產”的虛擬球鞋，均採用區塊鏈去中心化的方式運行，鞋上帶有獨立編號，可以跟普通球鞋一樣交易售賣，整個在線交易過程有跡可循且不可偽造。

從本質上來說，“虛擬球鞋”其實是一種NFT產品。

公開資料顯示，NFT全稱為Non-Fungible Token，翻譯為非同質化代幣，是由區塊鏈技術加密的數字資產，具有獨一無二、不可分割的特性。這意味著，不管“附著其上”的是一幅畫、一首歌，亦或是一雙虛擬球鞋，人們都能夠進行資產交易。

譬如說，當買家在RTFKT平台上購買到“虛擬球鞋”之後，不僅能通過定制的AR濾鏡在Instagram等社交平台上“穿著”，想要賣掉時也可以通過區塊鏈跟買家進行交易，由於一些稀缺球鞋具備收藏價值，也就有了炒作的空間。

截至發稿之時，馬斯克穿的同款CYBER SNEAKER虛擬球鞋的官網售價，已飆升至113996美元，並顯示已售罄狀態。

馬斯克同款CYBER SNEAKER虛擬球鞋

鈦媒體App注意到，隨著“虛擬球鞋”市場的火爆，一些大品牌也嗅到了商機，推出了自己的“虛擬鞋”，為品牌增添了一絲科技色彩。

2021年3月，奢侈品牌Gucci與科技公司Wanna Fashion合作推出首款“Gucci Virtual 25”虛擬鞋，用戶只需花費12.99美元（約85人民幣），就可以在Gucci App或遊戲平台Roblox上利用VR技術虛擬試穿，並將相關圖片、視頻發表在社交平台上。

“Gucci Virtual 25”數字運動鞋

值得注意的是，兩家公司都不約而同地加註NFT市場：RTFKT待辦事項列表中，下一步的發展目標是遊戲和虛擬空間中的NFT產品；Gucci 也表示今後將大力投資這種虛擬時尚，並發布NFT產品。

一定程度上，RTFKT“虛擬球鞋”的突然爆火，以一種更為具象的形式，將NFT這扇大門撬開了，留給數字原住民的是一個更為廣闊的數字消費世界。

萬物皆可NFT？

NFT的出現其實比“虛擬球鞋”要早。2017年，一款加密貨幣雲養貓的遊戲“加密貓”火遍全球，在這款遊戲當中，玩家可以購買、出售和馴養虛擬貓咪，可算作是NFT最早雛形之一。

加密貓遊戲曾風靡一時

在這款遊戲中，每隻新出生的小貓會攜帶父母貓的256個元基因組，因此小貓的外觀、個性與特徵將會有40億種可能性，其中“誕生”的稀有貓品種，售價更是高達十幾萬美元，網友們趨之若鶩購買收藏。

雖然加密貓只火爆了幾個月，但對於NFT概念的普及仍然具有里程碑的意義。

此後，NFT也在體育領域綻放光芒。

2019年，一款去中心化的遊戲NBA TopShot一經推出便熱度爆表，官方發布的卡包9美元起步，分分鐘便告售罄。這款遊戲能將賽場上的巔峰時刻，通過一個流暢的小視頻包的形式呈現。用戶能在該遊戲中兌換、收集和交易自己喜愛球星的NFT卡。

據鈦媒體App了解，NFT卡同樣具有升值價值，此前一張錫安·威廉姆森（Zion Williamson）的NBA Top Shot球星卡，二手轉賣價格竟達到了10萬美金。

另據Cryptoslam數據顯示，今年3月NBA TopShot平台歷史成交總額超過2.6億美元，成為全球現象級NFT產品之一。

NBA TopShot上的NFT卡

到了2021年，NFT市場變得更加火爆，所涉領域也更加廣闊。

2月底，馬斯克女友、歌手格萊姆斯的10件NFT畫作，在20分鐘內賣出了580萬美元；緊接著，馬斯克也宣布要以NFT的形式出售自己的一首歌… …

歌手格萊姆斯的NFT畫作之一

3月11日，數字藝術家Beeple的5000張數字繪畫作品全集，在世界著名藝術品拍賣行佳士得（Christie’s）以6934.6萬美元（約合人民幣4.5億元）的價格成交，創下了NFT數字藝術品成交新紀錄；3月中下旬，Twitter創始人Jack Dorsey的第一條推文，也通過NFT形式拍出了將近300萬美元的高價。

數字藝術家Beeple的NFT數字藝術品《每一天：前5000天》

此外，包括餐飲品牌必勝客、日用品巨頭保洁公司、精品鐘錶公司Jacob&Co.也都推出了自己的NFT產品，“虛擬球鞋”這種大眾化的“消費品”也讓NFT出了圈。

面對如此火爆的勢頭，市場上開始流行一句話：“萬物皆可NFT”。這不由讓人聯想到科幻作家Neal Stephenson所著的《雪崩》，人們在Metaverse世界中（元宇宙）都擁有一個虛擬身份，可以在其中社交、消費和娛樂，同時這些行為也同現實世界互相影響——對應到NFT消費領域，人們所購買的任何數字資產的價格波動，一定程度上也影響著現實生活。

這一極具想像力的數字消費世界，無疑令數字原住民所神往，但從現實情況來看，“萬物皆可NFT”離我們還很遙遠，其中不僅涉及到數字支付環節需要依賴中心化的銀行、第三方認證機構來管理和確認，也涉及NFT產品與物理世界的相映射，畢竟完全去信任、帶有無政府主義傾向的區塊鏈世界，距離人類現實還是太遙遠了。

據鈦媒體App了解，目前NFT主要還是存在於電子或數字類藝術品領域，例如OpenSea就是當前最大的加密收藏品交易平台，包括畫作、卡牌、域名等超過1440萬NFT藏品在網站出售。

OpenSea官網

鈦媒體App注意到，即便當前NFT如此火熱，市場反對聲音仍然不少。有消費者認為，NFT是基於虛擬物品的交易，且存在一定的投機性，再加上虛擬貨幣的不穩定，參與其中無異於刀口舔血。還有激進者表示，加密市場冬天最終會來臨，屆時NFT的泡沫將會被戳破而徹底崩潰。當然，如今火熱的NFT藝術品交易市場也將不復存在。

針對NFT的“藝術泡沫”論調，紐約著名藝評人Kenny Schachter稱：“即便這是一場泡沫，那也有肥皂在，並非一無所有。”他同時預言，NFT可能之後會以某種形式存在一段時間，但可能並不會和今天的形式一模一樣。

可以預見的是，隨著虛擬與現實的博弈，以及ARVR技術的不斷成熟，Z時代的數字原住民在虛擬世界中創造的價值正日益凸顯，在未來很長一段時間內，NFT技術所掀起的波瀾仍會繼續影響各個行業。