據外媒報導，根據彭博社的Mark Gurman發布的一份分析報告顯示，蘋果和微軟之間的標誌性、行業經典競爭最近幾年可以說有所放緩，但隨著兩家公司都瞄準了增強現實(AR)技術的未來並在PC行業重新展開競爭，這兩家公司之間的競爭將開始升溫。

蘋果和微軟都對AR技術的未來充滿雄心。截止到目前，蘋果一直有在通過為開發者提供工具和框架如ARKit讓自己投身於AR領域。ARKit可以讓iPhone和iPad能夠實現AR體驗。截止到目前，這家公司還未推出一款完全專注於AR的硬件設備，但這種情況在未來幾個月將會發生改變，明年晚些時候更是如此。

而另一邊，微軟在Hololens產品線上投入了大量資金、在AR領域追求更基於硬件的戰略，而蘋果則專注於–至少目前是這樣–最終將推動未來體驗的底層技術。兩家公司還面臨著人工智能、雲計算還有對PC行業的控制方面的競爭。

此外，Epic Games正就App Store收費問題跟蘋果展開了一場重要的法律戰。去年，蘋果和微軟就微軟的xCloud遊戲流媒體服務發生了明顯的公開爭端。

據了解，蘋果的‌App Store‌最初禁止該平台上的一體化遊戲流媒體服務。不過它後來調整了規則。儘管庫比蒂諾改變了立場，但微軟最終還是放棄了通過‌App Store‌發布xCloud的計劃，轉而通過網絡和Safari提供xCloud。