據報導，字節跳動旗下短視頻應用TikTok正與街頭服飾品牌Hype等品牌合作，在歐洲測試應用內銷售。分析人士稱，此舉將加劇TikTok與Facebook的競爭，並進一步模糊社交媒體和在線購物之間的界限。顯然，TikTok希望復制其姊妹應用“抖音”在中國市場的成功。

知情人士稱，TikTok已開始與包括英國在內的市場商家合作，讓他們直接通過TikTok向數百萬用戶銷售產品。

儘管TikTok過去也曾開展過促銷購物活動，但當前的測試是推出更廣泛的全球電子商務服務的先兆。到目前為止，測試服務只對特定參與者可見，目前還不清楚TikTok何時正式推出該服務。

對此，Hype的一名代表已給予證實，但並未發表進一步的評論。

TikTok在一份電子郵件聲明中表示：“TikTok一直在測試和學習電子商務產品和合作夥伴關係，我們正在不斷探索新的方式”，以增加價值。”