隨著在iOS 14.5中引入增強型的因公追踪透明度（簡稱ATT）功能，理論上蘋果能夠幫助不願意加入廣告追踪活動的用戶減少App中的個性化廣告投放。早前有報導稱，只有不到4%的用戶願意接受被App開發者追踪。意味此舉可能大幅降低由Google或Facebook等公司投放的廣告效果，從而讓那些依賴廣告來支撐運營的App和服務的收益大減。

（圖via MSPU）

然而出乎許多人意料的是，大約的同一時間，蘋果還向自家搜索服務引入了新的付費廣告單元。如圖所示，此類推薦廣告出現在用戶開展實際的搜索操作之前。

MSPU指出，蘋果會在官方平台上追踪用戶的相關信息，比如收聽的播客、在Apple TV上觀看的電視節目、以及已安裝的應用程序列表等。

蘋果宣稱數據僅被第一方使用，而不會向廣告商分享數據，且不會針對特定的用戶（而是基於5000 名用戶的群組）。

但是對於了解並怒噴過谷歌FLoC的人們來說，蘋果此舉也讓人感到有些雙標。

Mobile Dev Memo 指出，蘋果的平台服務相當廣泛，因而及時蘋果僅在自家平台上追踪用戶，事實上仍涉及大量的個人數據。

理論上來講，這與Google 利用Chrome 瀏覽器的主要市場地位，來為自家搜索服務收集數據沒有什麼不同。要說主要區別，還是在於相關數據是否與第三方進行分享。

Mobile Dev Memo 補充道：此類行為讓廣告企業有了積極擴展自身覆蓋範圍的動力，因其能夠從用戶身上收集到更多的第一方數據。

後續如果用戶訂閱了“教你怎麼省錢”的播客，或許得小心在蘋果搜索界面上看到“Capital One Loan”之類的貸款App 廣告。