因熱門綜藝《青春有你3》而捲起的“倒奶”風波愈演愈烈，5月7日，愛奇藝道歉登上微博熱搜，相關事件佔據熱搜榜前四名的三席。近日，一則為明星投票而傾倒牛奶的視頻在網絡熱傳，面對輿論批評和主管部門介入，涉事視頻平台愛奇藝和品牌方蒙牛出面致歉。

5月6日晚，愛奇藝表示，原定5月8日的《青春有你3》成團之夜停止錄製和直播，節目組繼續慎重研究並調整節目規則。從即刻起，關閉《青春有你3》所有助力通道。對於已經購買商家“活動裝產品”但未使用的用戶，平台和商家共同協商，確保妥善解決。

5月7日上午，蒙牛真果粒發布聲明稱，對於浪費牛奶飲品的行為，公司無比痛心並堅決反對一切形式的食品浪費。對於由此產生的不良社會影響，公司將深刻反思，積極整改。

就在本次“倒奶”風波前夕，4月29日，《反食品浪費法》正式開始施行。法律專家指出，這種倒奶式的“打投”行為已經違反了《反食品浪費法》。

業內人士更坦言，《青春有你》節目的設置問題、管理問題都需要反思總結，把消費品跟投票結合在一起的明星“打投”模式，從一開始就有問題。

最新回應：節目停止錄製和直播

近期一則為明星投票而傾倒牛奶的視頻開始在網絡熱傳。視頻中，一群人熟練地打開乳製品，把瓶蓋留下後將牛奶倒入水溝中，身後還壘著半人高的乳製品牆。有網友辨認出，被傾倒的是用於為愛奇藝選秀節目投票的蒙牛真果粒飲料。

據悉，蒙牛真果粒是《青春有你》連續三年的讚助商。觀眾購買後，可以為該選秀節目的選手投票，但投票需要掃二維碼，而二維碼在瓶蓋內，開了瓶才能掃碼投票。因而，也有粉絲戲稱投的“票”是“奶票”。

這種倒奶“打投”行為立即引發社會輿論集體憤慨。

5月4日，新華社發文怒批牛奶被倒掉，嚴厲指出這種行為起到的負面效應，吸睛的背後是否會誤導年輕人，同時呼籲“別把青年人帶溝裡！”5月5日，央視發文批評，稱商家平台在“倒奶”事件中難辭其咎。

主管部門也第一時間介入。5月4日晚，北京市廣播電視局在微信公眾號上發文，責令愛奇藝暫停《青春有你》第三季後續節目錄製，要求愛奇藝認真核查並整改存在的問題。

遭點名的愛奇藝接連回應主管部門的關注。5月5日凌晨，愛奇藝《青春有你》節目組官方微博回應此事，稱“誠懇接受，堅決服從”。

5月6日晚，愛奇藝稱，原定5月8日的成團之夜停止錄製和直播，節目組繼續慎重研究並調整節目規則。從即刻起，關閉《青春有你3》所有助力通道。對於已經購買商家“活動裝產品”但未使用的用戶，平台和商家共同協商，確保妥善解決。

5月7日上午，涉事牛奶飲品品牌的蒙牛真果粒也通過官微致歉，稱對於浪費牛奶飲品的行為，公司無比痛心並堅決反對一切形式的食品浪費。對於由此產生的不良社會影響，該公司將深刻反思，積極整改。

蒙牛在2020年年報中表示，真果粒花果輕乳系列通過冠名贊助愛奇藝《青春有你2》成功上市推廣，在疫情期間，真果粒銷售實現逆勢增長。

觸犯《反食品浪費法》

值得注意的是，就在本次“倒奶”風波前夕，《反食品浪費法》在4月29日正式開始施行。這讓厲行節約、反對浪費不再僅僅是倡導和號召，也有了法律約束。

北京岳成律師事務所合夥人岳屾山表示，這種倒奶“打投”已經違反了《反食品浪費法》。《反食品浪費法》中明確提到，不能違背食品用途，把本來應該食用、飲用的商品廢棄掉，這種行為違反了《反食品浪費法》，屬於浪費行為。至於浪費方應該承擔什麼樣的責任，岳屾山表示，《反食品浪費法》更多是針對機構，如食品的生產者和經營者，對於消費者個人違反規定的情況如何處罰，更多是交給地方來進行立法和具體規定。4月29日，《反食品浪費法》剛剛開始實施，接下來可以關注地方會出台什麼樣的規定來給予落實。

2020年2月發布的《網絡綜藝節目內容審核標準細則》也有明確規定，“節目中不得出現設置’花錢買投票’環節，刻意引導、鼓勵網民採取購物、充會員等物質化手段為選手投票、助力”。

背後的業績焦慮

因選秀節目而捲入輿論漩渦，凸顯出品方愛奇藝背後的業績壓力。

2018年，愛奇藝出品的競演養成類真人秀節目《偶像練習生》一度成為現象級綜藝，並捧紅了蔡徐坤等年輕藝人。隨後，愛奇藝分別在2019年、2020年及2021年上線綜藝《青春有你》第一季至第三季。

也正是由於《偶像練習生》國內掀起了一波偶像選秀熱潮，各平台先後佈局該類節目，資本蜂擁而至，但預期的繁榮景象並沒有出現，甚至隨著多檔同類型節目的紮堆上線，“審美疲勞”成為繞不開的話題。

業內人士表示，綜藝節目都有一定的周期性，時間長了必然會面臨觀眾及客戶的審美疲勞。而隨著後期熱度逐漸降低，節目只能選擇“劍走偏鋒”。知名編劇、製片人汪海林直言，《青春有你》節目的設置問題、管理問題都需要反思總結，把消費品跟投票結合在一起的明星“打投”模式，從一開始就有問題。

在綜藝節目上“劍走偏鋒”的愛奇藝，業績陷於長期虧損的尷尬窘境。財報顯示，2020財年愛奇藝總營收297億元，同比增長2%，其中第四季度營收為75億元；公司全年運營虧損60億元，第四季度運營虧損13億元。

分業務看，付費會員收入38.4億元，同比下降0.7%，環比下降3.5%，佔總收入比51.4%；廣告收入18.59億元，同比下降1.3%，環比提升1.0%，佔總收入比24.9% 。此外，去年四季度內容成本51.0億元，佔收入比為68.4%，同比下降7.7百分點；歸母淨利為虧損15.48億元，虧損幅度為20.8%。公司預計今年一季度營業收入70.7億元-75.3億元。

海通證券研報指出，愛奇藝訂閱會員數下降，主要是由於缺乏內容。考慮到2020財年第一季度的高基數，預計2021財年第一季度的訂閱會員數將繼續同比下降。從中長期來看，來自短視頻平台的競爭以及高內容成本，仍將是投資者對愛奇藝的主要顧慮。