自去年年底以來，Facebook一直在攻擊蘋果為iOS 14開發的新隱私保護措施。蘋果新推出的應用隱私標籤會告知iPhone和iPad用戶一個應用可以收集多少數據，Facebook之前展開了大規模廣告宣傳，聲稱蘋果將傷害開放的互聯網和小企業。從平面廣告到電視廣告，幾乎是在乞求用戶不要阻止Facebook在iPhone和iPad的應用程序和服務中跟踪他們。

但是，蘋果依舊在周一發布的iOS 14.5系統啟用了ATT功能，應用程序將很快開始徵求用戶的許可，包括Facebook的應用程序。在過去幾個月裡，Facebook可能已經收斂了對蘋果的攻擊，但該公司已經開始務實地在為iPhone噩夢的降臨做準備，預計ATT將在未來幾個月裡傷害其廣告業務。

Facebook週三向廣告商發出了一份備忘錄，強調ATT將如何影響Facebook和Instagram上的廣告。

ATT會帶來如此大的傷害，因為它影響了廣告業務的各個方面。像Facebook這樣的公司從其應用程序和其他第三方應用程序和服務中收集用戶數據並建立檔案。然後，廣告商可以向可能購買或消費其產品的受眾出售個性化的廣告。通過跟踪用戶行為，Facebook不只是將用戶歸入受眾。追踪也讓Facebook向廣告商提供詳細的統計數據，這樣他們就可以看到什麼是最有效的，並優化他們的活動。如果人們不允許Facebook追踪他們，所有這些功能都將消失。

Facebook在備忘錄中說，隨著用戶將iPhone和iPad更新到iOS 14.5，廣告活動結果將逐漸”波動”。然後，隨著人們選擇退出追踪，廣告商將失去對一些關鍵統計數據的訪問。Facebook還警告說，選擇退出追踪的客戶將被排除在特定的可定位受眾之外，這將導致受眾規模下降。

Facebook可以繼續在自己的應用程序內追踪用戶。這就是為什麼該公司幾週前略微改了口風，說iOS 14.5的隱私功能可能是有益的。Facebook希望更多的公司選擇直接在其應用程序中實現電子商務全流程，在那裡Facebook仍然可以收集有關用戶行為的數據，而不必擔心ATT的問題。

Facebook首席執行官馬克·扎克伯格週三在該公司的季度收益會議上也表示，ATT的影響將在2021年下半年明顯顯現。Facebook首席財務官David Wehner指出，廣告收入增長預計將在今年下半年”明顯減速”。除了”平台變化”之外，他還提到了”監管”變化。

另外，蘋果首席執行官蒂姆-庫克週三表示，對ATT的反應是”巨大的”。

ATT的重點是真正的用戶，讓用戶有能力決定他們是否想被追踪。因此，它將用戶置於控制之下，不是蘋果，不是另一家公司，而是用戶。因此，這確實是它的重點，我們從用戶那裡得到的反饋，無論是在上線之前、規劃階段，還是上線之後，自主權都是很重要的。因此，我們真的是站在消費者的一邊。

庫克沒有實際數字來支持他的說法。iOS 14.5在蘋果季度財報前幾天推出。他說，即使”不想被追踪的人非常少，也是值得做的，因為這些人應該自己決定，他們是否願意被追踪。”

iOS 14.5現在可以在各種型號的iPhone和iPad上下載。