據外媒報導，Facebook在提供給廣告商的一份報告中解釋了蘋果iOS 14.5的應用跟踪透明度(ATT)功能將限制廣告定位和指標工具的可用性並可能影響用戶的參與度。這份備忘錄為依靠Facebook龐大社交網絡平台進行傳播的廣告商概述了重要信息。

除了關於在iOS 14.5中推出ATT的一般細節信息外，Facebook還在文件中指出，新功能將改變在網絡和公司應用中處理報告的方式。

備忘錄內容要點如下：

1天點擊量退出數據將被建模；

7天點擊量和1天瀏覽量屬性設置將不再包含在iOS 14.5的退出活動中；

在離站活動中，不建議使用動作和人口統計分類；

默認屬性設置將更改為7天點擊量用於新創建的廣告集和網絡活動活動；

28天點擊量、7天瀏覽量、28天瀏覽量屬性設置和Comparing Windows功能將被完全棄用。

另外，歸因方法也將從Impression Time轉變為Conversion Time。Facebook表示，由於Aggregated Event Measurement的推出，本週並非所有廣告客戶都將面臨限制。不過該公司預計，該工具將在未來兩週內得到廣泛使用。

Facebook預計，iOS 14.5的推出將導致廣告投放和廣告報導的波動及潛在受眾的減少。

Facebook表示：“隨著越來越多的人升級到iOS 14.5，有選擇的用戶將自動被排除在某些目標受眾之外，這可能會導致受眾規模的減少。”

當然，這是經過設計的。ATT的創建是為了通過限制應用訪問用戶的識別廣告(IDFA)標籤來得到限制廣告目標。隨著新功能的激活，開發者需要通過在應用初始設置時顯示提示來獲得應用和網頁上追踪用戶的許可。

預計許多用戶會選擇更多的隱私保護，這讓廣告公司不得不尋找新的定位技術。蘋果提供的SKAdNetwork和隱私點擊測量選項則不需要用戶許可，因為它們不會跟踪用戶數據。

當地時間週三，Facebook CEO馬克·扎克伯格在公司季度收益電話會議上警告投資者，ATT的影響可能會在2021年下半年開始顯現。幾個月來，扎克伯格一直在譴責蘋果實施ATT的決定。

在蘋果季度收益電話會議上，CEO蒂姆·庫克表示，用戶對新功能的初步反向很大，但他沒有確切說明有多少人已經在使用這項功能了。