蘋果表示用戶對App Tracking Transparency（ATT）反響強烈，並重申該功能旨在讓用戶掌控自己的隱私。該功能於本週在iOS 14.5 中首次亮相，要求開發人員在跨其他應用和服務跟踪用戶之前，先徵得用戶的許可。儘管受到隱私組織的稱讚，但一些依賴用戶數據的大公司對該功能提出了批評。

在周三蘋果發布的2021年第2季度財報電話會議上，蘋果首席執行官蒂姆·庫克表示，ATT專注於用戶，並使他們能夠做出有關自己隱私的決定。庫克表示：庫克說：“無論是否願意被跟踪，這個決定都應該由用戶自己做出”。他補充說，ATT的目的是讓用戶掌控一切，而不是蘋果或另一家公司。

庫克進一步表示，通過這項功能蘋果“更尊重消費者意願”，他表示在4 月26 日該功能發布前後用戶反饋差別是“巨大的”。

當問及有多少用戶通過ATT 功能來退出應用的追踪，庫克的表示他並不知道。他補充說，蘋果無法預測大多數消費者會選擇追踪還是選擇退出。不過他補充道，即便只有少數人通過這項功能退出應用追踪，這也是值得的。