在十多年前，每個曾經試圖用迅雷下載愛情動作片的人都會有這樣的經歷：根據標題和圖片預覽精心挑選想要看的內容，讓身心在經過漫長的下載時間裡做好準備，只等下載完成的瞬間，去迎接那道光，完成對於衝動的安撫。

這個過程對當事人來說肯定是身心愉悅。

除非，屏幕上出現的是葫蘆娃。

這大概是中國互聯網上最早的“ 標題黨事件” 了，當年不知道成為了多少人的心理陰影，也是傳播最廣的互聯網騙局之一。

它在青少年群體中的影響力大概就和現在賈躍亭用PPT 騙了無數投資人一樣。

後來邊下邊播功能的出現，才讓這個騙局逐漸地沒落了下去，不過此事受害者數量之多，範圍之廣，讓網民至今心有餘悸。

它甚至成為了一個梗，被某些奇怪的廠家當做噱頭用來宣傳。

彼時的西方互聯網上，一個ACG 主題相關的網站4chan 論壇強勢崛起，創始人m00t 本著惡搞精神對所有4chan 網友開了一次玩笑。

某天他突然利用自己的權限把所有4chan 上所有帖子裡的“ egg ” 單詞都替換成了“ duck ”，讓所有人都以為這網站是不是被黑客攻擊了。

當知道這是一次玩笑後，這群ACG 愛好者也都欣然接受了，甚至開始造用duck 來造各種奇怪的詞。

其中有個人腦洞大開，把蛋捲（ eggroll ）替換後的單詞（ duckroll ）給P 了出來，變成了下面這個樣子。

誰知道這張圖卻變成了4chan 網友們用來惡作劇的素材。

這個惡作劇的做法是在4chan的圖片區發布一個帖子，說圖片內容很勁爆，或者很好看，並且附上一個圖床的鏈接，比如這個標題：“嘿，快來看這個一隻熊在騎獨輪車的超牛X視頻！”。

“ 受害者” 點開這個鏈接之後，無一例外地，看到的都是這個帶著輪胎的鴨子，帶著希望進來，滿懷失望離去。

輪胎鴨在當時引起了一股跟風熱潮，這之後的4chan 時不時就會有人發類似的假圖片鏈接。

這些鏈接要么說是新電影的預告片，要么說是未發售的新遊戲，但這些鏈接裡什麼都可能有，就是不會有和標題相關的內容。

這類的惡作劇會根據圖片內容來命名，叫做“ XXXX （ 比如dog、apple 之類的）roll ”。

絕大多數的用戶都對這種毫無意義的事情深惡痛絕，可他們對此也無可奈何。

這也是4chan 作為“ 互聯網糞坑” 的原因之一：你永遠不要指望能在這裡找到什麼有用的東西。

這股“ 風氣” 的巔峰時期是在2007 年3 月份，當時GTA4 開發商R 星發布了一個製作非常精良的預告片。

由於玩家們的熱情空前高漲，巨大的流量直接導致了官方網站的崩潰，想看這個視頻的人都沒地兒看去。

這時候4chan 上的鬼才網友就想到了個辦法，整了個假視頻鏈接，鏈接的名字就叫“ 嘿，這是GTA4 預告片的鏈接。”

結果大家都看到了，點進去之後出現的畫面是一個英俊的小伙兒隨著音樂節拍扭動著身體在跳舞唱歌，非常魔性。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=w00212i05vg

這個視頻是一首叫做《 Never Gonna Give You Up 》的歌的MV ，演唱者叫Rick Astley，所以這個惡作劇被稱作“ rickroll ”。

由於GTA4 的影響力非常大，無數網友被“ rickroll ” 了，可他們卻並沒有對這個惡作劇感到厭煩，反而不斷地有人加入其中，製造假新聞來傳播rickroll。

不然你以為這視頻9000 多萬的播放量是哪裡來的？

這首歌發佈於1987 年，當時的Rick Astley 才21 歲，卻憑藉這首歌一炮而紅，在英國和美國的排行榜上霸占了好久的第一。

而2007 年Rick Astley 早就已經“ 過氣”，當時歐美榜單上是什麼歌？是碧昂絲、是蕾哈娜、是黑眼豆豆、是阿肯。

《 Never Gonna Give You Up 》作為一首20 年前的老歌，風格也很有80 年代的複古感，對於聽多了現代流行音樂的年輕人來說是非常新鮮的體驗。

Rick Astley 唱這首歌的時候其實才21 歲，卻有著與外貌完全不相符的醇厚嗓音，讓無數被“ 騙進來” 的人覺得沒有那麼倒霉，反而是有種發現了“ 寶藏男孩” 的感覺。

因此，rickroll 並不像傳統的惡作劇一樣令人討厭，自然也會有更多的人去傳播它。

隨著這個梗（ meme ）的不斷傳播，它的影響力也從4chan 擴散到了整個西方互聯網，最後甚至“ 出圈” 流入了現實之中。

比如2008 年的愚人節，油管首頁把所有的推薦視頻全都導向了《 Never Gonna Give You Up 》。

在現實中，美國有個叫梅西百貨的公司，每年都會在感恩節巡遊表演，有數百萬人同時觀看，算是美國人的“ 小型春晚”。

2008 年的表演上，因為rickroll 的熱度，他們請來了Rick Astley 本人演唱這首歌，引起了巨大轟動。

至於互聯網上，從rickroll 誕生起，它就在被不斷地使用著。

光是2008 年的愚人節，一個專門的惡作劇網站PrankDial.com 就通過打電話的方式rickroll 了超過三萬人。

這之外普通網民被rickroll 的例子更是數不勝數，它甚至已經普遍到了幾乎每個西方網民都知道這個梗。

2009 年的時候， Rick Astley 的官方油管頻道上傳了《 Never Gonna Give You Up 》的正版MV，這個視頻如今已經超過9 億次的播放了。

加上一開始4chan 網友上傳的那個視頻，這10 億的播放量裡我估摸著得有8 億是被騙進來的，其中有不少人被騙了不止一次。

比如知名遊戲主播Pewdiepie，被觀眾rickroll 的次數都能做個合集出來。

這位叫QUACKITY 的小哥更慘，他在一次直播中被觀眾連續rickroll 了8 次，到最後直接心態炸裂。

他對的此評價是“ 這都快2020 年了（ 直播是2019 年的），為什麼你們還在rickroll ？”

這之後，他對著屏幕沉默了十幾秒鐘，拍了好幾下桌子，嘴裡不停地說著髒話，一臉懊惱，反應可以說是相當real 了。

相較而言，掏空了無數玩家錢包的G 胖面對rickroll 的時候就顯得更有風度。

某次他在做演講的時候，ppt 突然卡住了，一開始他還以為是電腦出了問題，結果下一秒就跳轉到了《 Never Gonna Give You Up 》。

本來他應該是還打算講些別的內容，最後他很有禮貌地感謝了在座各位和主辦方，並且和主持人握手告別，結束了演講。

互聯網的發展，也將這個梗傳入了國內，現在B 站上都有好多這樣的“ 詐騙視頻”，讓許多國內網友都不小心上了當。

說好的School Days 第十二集高清重製版呢？

曾經在B 站很火的“ 哲學” 廠牌World Of Wonder 也被加入了rickroll。

連經典的寶可夢“ 我是誰？？？” 環節都受到了rickroll 的污染。

B 站的索尼音樂中國官方把《 Never Gonna Give You Up 》的視頻上傳之後，目前已經有了一千多萬的播放量。

評論區裡也都是玩梗達人，每個人都在說自己這是“ 願者上鉤”，評論區裡也有許多人在發鏈接，這些鏈接無一例外都會回到這個MV ，堪稱是套娃中的套娃。

而現在許多的遊戲廠商或者動畫廠商都喜歡把rickroll 作為彩蛋隱藏在作品之中，能被這樣對待，可見它確實是個國民級的梗了。

比如2018 年的動畫片《無敵破壞王2 》裡，有一個彩蛋，大家都以為最後出現的是《冰雪奇緣2 》的預告片，然後畫面一轉發現是主角拉爾夫在演唱《 Never Gonna Give You Up 》。

你也可以在某些恐怖遊戲裡，發現Rick Astley 的身影，比如下面這個，出現在一個恐怖遊戲《鬼畜版天線寶寶》（ Slendytubbies ）的森林裡。

射擊遊戲《殭屍世界大戰》裡，有人發現遊戲裡的某張告示牌上有一張通知，如果你用手機掃描上面的二維碼，就會跳轉到Youtube上看到《 Never Gonna Give You Up 》 。

育碧的《 看門狗》裡，我們可以在城市裡看到很多被黑客黑掉的屏幕，會顯示一些意義不明的話，其中有一塊上面就顯示了“ NEVER GONNA GIVE YOU UP ”。

總而言之，這個十多年前就騙了無數人的惡作劇，至今仍在互聯網上四處活躍，Rick 的嗓音和搖擺的姿勢，甚至其中的歌詞，都已經成為無數人“ 刻入DNA 的旋律”。

我覺得把rickroll 比作病毒是非常合適的，每一個看過它的人都相當於它的“ 宿主”，只不過有的人“ 免疫力” 更強，有的人染上之後會傳染給更多人。

就像看完文章的各位差友，也相當於被我rickroll 了一次，只是不知道，當你點下“ 在看” 或者分享之後，又有多少人會被rickroll 呢？