據外媒CNET報導，蘋果和Facebook雖然都是科技行業最大的公司，但從表面上看，它們似乎非常不同。在蘋果去年2745億美元的銷售額中，大部分來自iPhone、iPad、Mac電腦和AirPods耳機。而與此同時，Facebook銷售的設備很少，其859億美元的收入幾乎全部來自其定向在線廣告。

但他們在一個領域有過交集，並且現在正在發生交集：使用其產品的用戶的隱私。這導致了兩家公司高管之間的激烈對抗。

當地時間週一，蘋果發布了iPhone和iPad的更新版本，這對廣告界產生了深刻影響。這款新操作軟件的名字相對溫和，iOS 14.5和iPadOS 14.5，其要求應用開發者在追踪用戶在蘋果App Store和互聯網上的行為時必須明確獲得許可。這顯然給了Facebook沉重的一擊。過去10年，Facebook的業務正是建立在旨在實現這一目標的技術之上的–不管用戶是否知道。

蘋果CEO蒂姆·庫克宣稱隱私應該是一項人權，而Facebook CEO馬克·扎克伯格則表示，蘋果的要求將傷害小企業並會提高互聯網的成本。

Facebook今年2月曾在一篇博客文章中表示：“每個企業都是從一個想法開始的，能夠通過個性化廣告分享這個想法對小企業來說是一個改變遊戲規則的東西。限制個性化廣告的使用將奪走企業的一個重要增長引擎。”

庫克在本月早些時候接受《紐約時報》採訪時則駁斥了這些擔憂。“我們知道這些都是站不住腳的理由。我認為，你可以做數字廣告並在人們不知道自己被跟踪的情況下通過數字廣告賺錢。”

當地時間週一，蘋果和Facebook繼續展開對抗。Facebook分享了一份警告副本，它將告訴用戶蘋果“要求”的這一警告，作為其新的隱私推廣的一部分，而蘋果在YouTube上發布了一段視頻，稱其正在跟“嵌入跟踪器的應用進行鬥爭，這些應用會獲取超出所需的數據。”

兩家公司的口水戰標誌著全球最大的兩家公司之間的關係創下新冰點。多年來，蘋果一直將自己標榜為一個監控豐富的世界中的隱私燈塔。該公司經常強調如何在其產品中構建安全性和匿名性的選擇。該公司上周宣布的最新AirTag跟踪設備依賴於加密通信，旨在確保即使是蘋果也無法使用其產品來識別人們或他們的設備所在的位置。

蘋果的做法顯然跟扎克伯格公司(Zuck & Co.)發生了衝突，後者對用戶數據相對鬆散的處理方式導致政府因大規模隱私醜聞對其展開調查並處以罰款。

蘋果和Facebook爭論的不僅僅只是理念上的。比如蘋果在2018年的演示中公開批評了Facebook，當時它展示了一個新的屏幕時間功能以揭示人們使用各種應用的頻率。在演示中，Facebook被證明是一個終極時間垃圾。蘋果還宣布了Safari瀏覽器的新功能，它將“關閉”Facebook在網絡上無處不在的“點贊”按鈕對用戶的跟踪。這一切都發生在Facebook的“劍橋分析”隱私醜聞曝光後不久。

在幕後，庫克似乎無法建立起蘋果聯合創始人史蒂夫·喬布斯跟扎克伯格十多年前的關係。當時，這兩位科技巨頭還曾一起吃飯和散步。

“我曾經問過喬布斯，他在矽谷崇拜誰，”史蒂夫·喬布斯的傳記作者沃爾特·艾薩克森2012年告訴《華盛頓郵報》，“馬克是他第一個想到的名字。”

與此同時，據報導，庫克跟Facebook負責人的關係更為緊張。在2019年的一次會議上，扎克伯格就如何處理劍橋分析醜聞向庫克徵求建議。在該醜聞中，超5000萬Facebook用戶的私人數據被洩露給了一家跟唐納德·特朗普的總統競選活動有關的選民分析公司。

《紐約時報》對此在周一報導稱：“庫克尖刻地回應稱，Facebook應該刪除其收集的任何有關其核心應用之外的用戶的信息。通過敦促Facebook停止收集這些信息，庫克實際上是在告訴扎克伯格，他的公司無法維持下去。他（扎克伯格）無視了庫克的建議。”