全球互聯網公司今日將迎來重磅事件。北京時間今日凌晨，蘋果將正式推送新版iOS 14.5系統，屆時App的所有追踪行為都必須事先經過用戶許可，那些私自收集用戶數據用於畫像或者精準廣告推送的App，也不再被允許提交到App Store。

在完成更新後，用戶第一次打開應用程序時，都會面臨一個彈窗提示“（應用程序名稱）是否可以跟踪您在其他公司的應用程序和網站上的活動？”考慮到如此直白的選項，預計大多數用戶都會選擇拒絕。

根據蘋果官方解釋，“以獲得用戶唯一標識或者指紋為意圖的收集設備和使用數據，依舊違反蘋果開發者計劃許可協議。”這意味著，開發者設計出規避反追踪效果的替代性功能也不符合蘋果商店隱私規則。

互聯網廣告業“地震”

這將對互聯網公司App造成巨大的影響。

目前iPhone App軟件均能通過軟件及第三方數據供應商蒐集到用戶個人信息數據。該數據包含用戶的各項信息：位置、喜歡用的軟件、手機號碼等等。而當用戶登錄到應用程序時，App會根據加密版的電子郵件、電話信息及獨特的號碼識來識別你的iPhone，即IDFA(廣告商標識符)。

當iPhone用戶瀏覽應用程序、瀏覽網頁時，用戶每次都會留下一些數據碎片，包括IDFA的副本，這讓在線廣告行業可以建立他們的行為檔案，廣告商利用這些檔案向他們提供所謂的相關廣告。

相關數據追踪的數量是驚人的。

應用開發商Fun Corp此前表示，每天有“數以萬億計的用戶行為和事件”被追踪。有網上用戶此前統計發現，一周內有5400個追踪器從他的手機中獲取數據。許多應用程序向多個合作夥伴發送數據，包括Facebook和谷歌。

蘋果希望所有應用程序追踪行為都能獲得明確的同意。如果用戶在第一次收到通知時就選擇拒絕，那麼應用程序將永遠被禁止訪問他們的IDFA。蘋果預計應用程序將不會再共享其他數據，包括電話號碼或電子郵件。

在關閉跟踪功能後，用戶依然將收到相同數量的廣告，但廣告將不會是個性化的。分析認為，通過切斷數據流，廣告的相關性將降低，應用程序向廣告商收取的費用也將減少。

簡而言之，大量免費App應用所依賴的基於廣告的商業模式或將受到沉重打擊。

全球數字廣告業年市場規模超過3500億美元。平台和應用程序開發者擔心面對選擇，大多數用戶會拒絕授權平台使用他們的數據。

全球“大地震”

蘋果調整政策的影響是全球性的。

代表德國最大的媒體、科技和廣告公司的9家行業協會4月26日向德國反壟斷監管機構投訴蘋果，稱公司調整iPhone隱私政策是一種壟斷行為，將損害廣告市場。

9家行業協會預計，受蘋果新政策的影響，應用開發商的廣告營收將下降60%，因為這些變化使第三方更難收集投放廣告所需的數據。

在大型科技公司中，Facebook受到的衝擊尤為嚴重。通過對用戶進行分析並向他們銷售個性化廣告，公司相關業務營收每年高達800億美元。

Facebook已經對此表達了強烈的不滿。Facebook創始人扎克伯格公開挑戰蘋果的隱私新政：

“蘋果的行為是一種反競爭行為。”

但蘋果CEO庫克回擊稱，蘋果應用商城App Store的條款和指南同等地適用於全球所有開發人員，也包括蘋果本身：

“我們堅持認為，在跟踪用戶數據之前，應先徵求用戶的許可。如果應用程序被發現無視用戶的選擇，那麼該應用將被拒絕。”

但有公司獲得豁免

但也有公司獲得了豁免，谷歌就是其中的代表，公司通過自有一套應用程序中獲得了大量可以依賴的數據。

當iPhone用戶使用谷歌搜索、地圖、Chrome、Gmail或YouTube時，谷歌仍然可以使用這些數據建立廣告檔案，而不受蘋果政策轉變的影響。

對於蘋果來說，關閉跟踪系統並不是保護客戶隱私這麼簡單。

由於無法將收集到的數據出售給第三方，應用程序將不得不向消費者收取收入。這將提高蘋果在應用商店方面的營收。目前蘋果從應用商店的所有應用購買和訂閱中抽取15%至30%的佣金。

與此同時，蘋果也在計劃擴大自己的“以隱私為中心”的廣告業務。

安卓系統暫時沒有相關信息。但市場分析認為，谷歌未來可能採取類似措施，以打造公司自己的“以隱私為中心”的廣告業務。