蘋果公司今日推送起iOS 14.5新版系統，除了支持戴口罩解鎖等新功能外，這版本系統最大的特點是新增了“App跟踪透明度”功能，iPhone用戶可以明確選擇是否讓第三方應用對自己進行信息追踪和分析。

《紐約時報》的一篇文章則講述了蘋果和Facebook兩家公司，以及雙方領導人蒂姆·庫克和馬克·扎克伯格和是如何因隱私政策而成為敵人的。

兩年前，即2019年7月，蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）和Facebook CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在投資銀行Allen&Company舉行的年度會議上進行了一次非公開會面。當時，Facebook身陷遇劍橋分析公司（Cambridge Analytica）醜聞，他們讓未經其同意的選民調查公司收集了超過5000萬用戶的信息。

知情人士說，在這次會議上，扎克伯格問庫克，他將如何處理這場爭議的後果。庫克做出了比較激進的反應，他認為Facebook應該刪除其已收集的核心應用之外的所有信息。一些人說，扎克伯格當時（對這個答案）感到震驚。

那時，Facebook和蘋果公司保持著良好的合作關係，但從社交網絡發展壯大的那一刻起，情況就發生了變化，Facebook開始從用戶那裡收集大量數據。到2018年，庫克對外宣稱隱私是一項“基本人權”，並且從那以後，庫克在幾乎所有的相關採訪中都批評了Facebook。

2018年接受MSNBC採訪時，庫克被問到有關Facebook醜聞的問題，以及如果他身處扎克伯格的此時情景該怎麼辦，他說：“我就不會遇到這種情況”，以引發了現場觀眾的笑聲和掌聲。

庫克在歐盟數據保護會議CPDP上發表講話

今年，庫克在歐盟數據保護會議CPDP上發表講話時，以“授權用戶選擇和增強用戶對廣告的信任之路”作為開幕主題演講，談到了蘋果在整個技術行業的隱私和安全性方面遇到的各種問題。雖然庫克並沒有喊出Facebook的名字，但他譴責了​​Facebook的商業模式：

“如果一家企業是建立在誤導用戶，利用數據，並且用戶對此根本沒有選擇，那麼它就不應該得到我們的稱讚，應該進行改革。”

但也需要注意，蘋果有底氣說這句話的前提是他們可以依靠硬件賺足夠多的錢，這跟Facebook和谷歌的營收方式有根本不同。

這個按鈕，在iOS 14.5中默認是關閉的

最近，在4月，庫克接受了《紐約時報》的採訪。在這次採訪中，他談到了“App跟踪透明度”App Tracking Transparency的更改，被問到Facebook將此功能稱為其業務的“危機”，庫克作何感想，庫克回答說：

“我們所做的一切，是在為用戶提供對數據跟踪的自主選擇。我認為這很難反對。我現在對此（Facebook的說法）感到震驚。”

App跟踪透明度的推出當然也伴隨了很多網絡廣告和第三方App的反對，甚至導致德國和法國一些科技和廣告公司的壟斷訴訟。但另一面，幾乎所有普通用戶都對此表示贊同；顯然，蘋果是打算堅持下去。

這個小小的開關會影響整個互聯網廣告機其他科技公司，我們也期待看到它的後續影響。