據報導，今年第一季度，HBO的Max流媒體服務在美國直接簽約了280萬用戶。據該公司統計，截至今年3月底，HBO Max的零售用戶為970萬，而2020年底這一數字為690萬。上述數字還不包括通過有線訂閱免費訪問WarneMedia自有服務的用戶。

目前，HBO Max的新增用戶數量遠遠超過Netflix，後者同期在美國和加拿大僅吸引了45萬名新用戶。這樣的對比讓人們更加擔心，這家流媒體巨頭是否正在其開創的市場中受到了日益激烈的市場競爭的打擊。

多年來，Netflix一直在流媒體領域佔據主導地位。而如今，全球最大的媒體和科技公司們紛紛尋求用自己的服務進行反擊。在過去一年半的時間裡，迪士尼（Disney）、蘋果（Apple）、華納傳媒（WarnerMedia）、康卡斯特（Comcast）等公司紛紛推出了新的流媒體平台，以爭奪娛樂行業未來發展的一塊蛋糕。

Netflix在美國和加拿大擁有7400萬用戶，在全球擁有2.08億用戶，顯然是這個行業的領頭羊。然而，該公司週二警告稱，預計在截至6月份的季度，其北美客戶基礎將“大致持平”，這引發了人們對該集團在其最大市場內是否已經達到發展頂峰的擔憂。

MoffettNathanson分析師邁克爾•內桑森（Michael Nathanson）表示：“投資者應該關注Netflix在美國和加拿大的用戶增長，新用戶獲取的增長速度似乎是一個重大問題。”

華納傳媒正在尋求將好萊塢最有價值的項目之一，包括華納兄弟（Warner Bros）電影及電視工作室、HBO網絡以及一系列有線頻道，塑造成一個面向消費者的流媒體平台，與Netflix展開競爭。

該公司去年在美國推出了HBO Max，每月收費15美元。華納擁有970萬直接註冊用戶，HBO和HBO Max的總用戶數均為4400萬，其增長速度一直低於競爭對手迪士尼。Disney Plus服務的用戶數上個月達到了1億。

不過，該集團認為其較競爭對手更高的認購價格是一個利好消息。最近一個季度，華納傳媒的平均用戶收入為11.72美元，遠高於迪士尼流媒體用戶的平均收入4美元。

華納傳媒計劃今年晚些時候在拉丁美洲和歐洲部分地區推出HBO Max服務。該集團今年還將在所有華納兄弟電影在影院上映的同時，在HBO Max上發布它們，此舉也是集團吸引新註冊用戶計劃的一部分。

在用戶增長的消息傳出之際，其母公司美國電話電報公司（AT&T）報告稱，當季營收440億美元，淨利潤76億美元。

本週早些時候，Netflix公司認為行業競爭加劇對其業務構成了威脅。該公司報告稱，註冊用戶數急劇下降。Netflix集團聯合創始人里德•黑斯廷斯（Reed Hastings）在業績電話會議上表示，該集團“目前有點不穩定”。

他表示：“在現在的競爭環境中，我們無法察覺到真正的變化。競爭一直都很激烈。”