據英國金融時報援引兩名知情人士表示，蘋果將擴大其廣告業務。與此同時，蘋果在系統更新中推出了新的隱私保護規定，這可能會削弱包括Facebook、谷歌在內的競爭對手的廣告業務。根據Insider Intelligence的數據，目前在線廣告業務的市場規模達到了3500億美元。

此前，蘋果已在其應用程序商店App Store內出售搜索廣告，允許開發商“競價排名”。例如，目前在搜索框內搜索“Twitter”時，第一個結果並不是Twitter。

目前，蘋果計劃在App Store搜索界面的“建議應用”部分增加第二個廣告位置。據知情人士透露，這個新廣告位將在本月底推出，並允許廣告商推廣任何應用，而非僅僅是針對特定的搜索結果。

對此，有媒體表示，蘋果拒絕置評。

測試文件顯示，蘋果即將發布的iOS 14.5將禁止應用程序和廣告商在未經用戶明確同意的情況下收集iPhone用戶數據，預計絕大多數用戶將拒絕被追踪隱私，這將對全球絕大多數移動互聯網廣告行業的運作方式造成致命打擊。

蘋果此前推出的iAd一度折戟

蘋果曾表示，這些決策將保護用戶的隱私。但批評人士卻認為這是蘋果推動其廣告業務發展的手段。Facebook創始人扎克伯克表示，顯然這符合蘋果的競爭利益。

值得注意的是，蘋果公司此前曾發布iAd，這是蘋果歷時多年打造的廣告聯盟。剛推出時，iAd的最低合同價是100萬美元。但在一年內，蘋果將這一金額降低了一半至50萬美元。最終，該項目於2016年徹底關閉。

Bernstein的分析師表示，蘋果試圖保持對廣告的控制，並不願與廣告商分享數據。

爭奪廣告控制權

Bernstein預計，目前蘋果每年能夠從App Store的搜索廣告中賺取20億美元，利潤率高達80%。該機構還估計蘋果將在股票和新聞應用中出售股票。

在iPhone的隱私保護機制改變了定向廣告的有效性之後，App Store中的第二個廣告位置可能會吸引廣告商。但移動廣告專家Eric Seufert表示，這不僅僅是金錢的問題。

Seufert還認為，曾經App Store在消費者獲取新內容方面發揮了巨大作用，蘋果也因此成為“王者締造者”——如果你得到推薦，你的公司將價值無量。

最後，Seufert表示，在廣告市場逐漸進入紅海的當今，蘋果現在希望重新獲取這種控制權，而蘋果目前想做的將使App Store再次成為App的主要發現地，蘋果也將會主導App的潮流。

縱觀市場，目前谷歌和Facebook是市場上在線廣告業務規模最大的兩家公司。但蘋果CEO庫克一再抨擊它們的商業模式不可持續，因為他們積累了大量數據才得以成功。