1998 年，喬布斯回歸蘋果兩年之後，蘋果發布了iMac G3 電腦。它的外殼採用了一種半透明果凍質感的塑料，並且是“有顏色”的——一種海藍色。在那個幾乎所有電腦都用米白色外殼的時代，這個設計極具突破性。iMac G3 大受歡迎，半年後，蘋果又為它新增了紅橙綠藍紫5 種新配色，並取得進一步成功。這被認為是蘋果在21 世紀“復興”的開端。

五種配色的iMac G3｜Apple

iMac G3的設計出自Jony Ive之手，當年喬布斯從蘋果內部發掘了Ive，鼓勵他大膽做不拘一格的設計。後來的故事我們都知道了，Ive成為蘋果的首席設計官，21世紀最具影響力的設計師之一。他在蘋果工作了近30年，直到2019年夏天離職。

Jony Ive 將他的衣缽傳給了Alan Dye 和Evans Hankey 兩位設計師。前者負責人機界面設計，把控軟件；後者負責工業設計，主掌硬件。

今天凌晨，蘋果發布了全新的iMac 電腦。這款全新iMac 由Hankey 主導設計，除去白色，有“紅橙黃綠藍紫”六款彩色，恰好對應70 年代蘋果彩虹Logo 上的六種顏色，致敬了23 年前的iMac G3。

但這絕不只是“致敬”這麼簡單。除了配色，Hankey 還活用了很多其他的經典設計。在這波“復古風潮”背後，科技產品與人的關係，也在發生著變化。

今天剛剛發布的新款iMac｜Apple

新產品裡的“復古彩蛋”

新款iMac，一眼看上去，是一個“很熟悉”的產品。

它的屏幕很薄，很平，從正面到邊框是直角的過度，四個角則是圓角。耳機孔從背部移到了側邊，形態上與iPad Pro相似。

它的支架，則是基於高端顯示器Pro Display XDR 的支架改造而來。後者是Jony Ive 在蘋果做的最後一批設計，形態上非常簡潔，底座和支架完美垂直，有極強的秩序感。但為了實現這一點，這個支架成本極高，售價7799 人民幣。

Pro Display XDR 可以選配的Pro Stand 支架｜Apple

概念上，新iMac 脫胎於這iPad 和Pro Display 兩款“新產品”，但Hankey 在細節裡埋了很多複古的“小彩蛋”。

新iMac 屏幕與支架，通過一個金屬轉軸連接。轉軸側面露出來的部分，採用了金屬拉絲的工藝。

這個金屬拉絲的小圓點，很容易讓人聯想到2011年前後，Mac、iPhone上音樂app調節音量的按鈕，就是金屬拉絲的。那時蘋果推崇“擬物化設計”，很多軟件界面都是以現實物體作為藍本，設計出相似的質感，方便用戶理解功能。一個金屬拉絲的按鈕，會用戶更容易明白“這個可以拖動”。

從側面看，新iMac 的轉軸就像一顆拉絲金屬的小按鈕｜Apple

將iMac 的轉軸做成拉絲質感，似乎是鼓勵用戶用手去摸摸它。這沒有任何功能上的意義，卻暗合了iMac G3 上一個“無用”的特性。

當年Jony Ive 堅持要在iMac G3 上加一個“把手”。儘管那是一台30 斤重的台式電腦，用戶不會提著它到處走，但Jony Ive 認為，“把手”的存在，即使只是讓用戶偶爾握一握，也能拉近用戶和計算機之間的距離，產生一種“親切感”。

最後，新iMac 的英文主文案是“Say hello”。這個“hello”是致敬1984 年初代Macintosh 電腦上用MacPaint 畫圖軟件畫出來的hello，1998 年iMac G3 問世時，也使用了“hello (again)”作為宣傳文案。

新iMac 有七種不同配色。除去白色之外，剩下的六種分別是紅、橙、黃、綠、藍、紫。這六種顏色取材自蘋果早期的彩虹條紋Logo，象徵了“彩色”的回歸。

“彩色”的回歸

“多彩”的特性，從最初就根植在蘋果的DNA 裡。

1977 年，蘋果創業的第二年，喬布斯請一家設計工作室為蘋果設計一個新Logo。負責這個項目的設計師Rob Janoff 做了一版設計：一個由彩虹條紋組成的，被咬了一口的蘋果。

這個設計並不符合當時業界的流行趨勢。當時的科技公司，大多不會採用圖形Logo，而是會用字“寫”一個自己的Logo，比如IBM。它們也不會用上彩色設計，因為在黑白的報紙、電視上，彩色並不能顯示出來。

但喬布斯一眼看中了這個彩色的蘋果。因為喬布斯理想中的電腦，是為普通人設計的“個人電腦”，終極目標就是擁有彩色的圖形界面，這個Logo 恰好符合了這一理念。通過彩色的Logo，冰冷的電腦也多了一絲“生氣”。

Apple II 電腦上的彩色Logo｜old-computers.com

90年代末，iMac G3採用多彩外殼取得成功之後，蘋果有過一段全面擁抱“多彩”的時期。iBook G3筆記本、iPod mini、nano系列產品，都採用了彩色的外殼設計，配色的選擇也大多遵循蘋果Logo的彩虹色。同時，因為硬件本身已經是彩色，與彩虹條紋Logo有視覺衝突，蘋果就將Logo換成了一個單色的蘋果，與產品顏色匹配。

但自2007 年，iPhone 問世之後，蘋果的彩色外殼產品開始逐漸減少。那年蘋果再一次更換Logo，將Logo 改成了一個金屬質感的蘋果，上面有一道被CNC 車過的痕跡。

那幾年，Jony Ive更看重通過金屬材質展現產品的“質感”，弱化了色彩這個元素。他主導設計了一體切割成型的MacBook、用玻璃金屬疊成的iPhone 4、iPad……採用的都是銀、灰、黑、白等單色。“彩色”逐漸淡出了蘋果產品線。

唯一的例外是iPhone 5c。2012 年，Ive 選用聚碳酸酯這種染色效果更鮮豔的塑料，設計了這款基於“多彩”理念的iPhone。但多彩的iPhone 並沒有像iMac G3 一樣贏得市場，iPhone 5c 的銷量並不盡如人意。之後幾年裡，蘋果都沒有再推出過彩色的iPhone、Mac。

今天很多人懷念，但當年銷量並不盡如人意的iPhone 5c｜Apple

彩色風潮的回歸，是從2018 年iPhone XR 重新採用多彩配色開始的。當時正是J​​ony Ive 離開蘋果的前夕，有理由認為，在硬件設計上擁抱“多彩”，是Evans Hankey 一手推動的。

最近一年，Evans Hankey 將多彩的選擇，覆蓋到了幾乎每一條蘋果產品線：iPhone 12、iPad Air、Apple Watch、AirPods Max，以及這一次的iMac。

未來，我們可以繼續期待蘋果推出彩色外殼的MacBook。

有“生活氣”的科技產品

給電腦染上顏色，聽起來只是一個很單純的設計選擇。但就像當年喬布斯選擇彩色的Logo 其中蘊含深意，iMac 回歸多彩，背後也隱含了一種更深層次的變化。

科技產品之所以要設計得簡潔、精密，一個目的是為用戶提供“可靠感”。用戶需要一個準確、可信賴的設備，沒有太多花樣，才能全神貫注於它提供的內容。這也是擬物風UI 退出歷史舞台的原因，用戶不再需要一個“拉絲金屬”的按鈕作為暗示，所有人都知道圓形按鈕可以拖動調節音量。極簡的設計，能減輕用戶的認知負擔。

過去十年，智能手機統治了世界。iPhone引領著智能手機時代的設計原則，消費者也大力追捧像iPhone一樣，簡潔、精緻、一體化、有點冷酷的產品。這一風潮來得太過兇猛，甚至連締造者Jony Ive本人都無法抵抗。

當年的iPhone 5c，就像是Ive 對產品設計的一次反思：在精密、冷酷的金屬玻璃之外，還有沒有審美空間，留給多彩、活潑的塑料？市場給他的答案是，沒有。

但最近幾年，越來越多的人開始反問，“全神貫注於手機”就是我們的終極目標嗎？人們終於意識到，自己太過沉迷於科技產品，以至於忽視了生活。2017 年，蘋果和谷歌都推出了“用量管理”功能，幫助人們節制使用手機。

今天的我們，或許更需要一個可以伸手摸一摸、可以握住把手的電腦；更願意欣賞一個有顏色，不那麼冷酷，能夠融入生活的手機；更喜歡一些實用主義的“復古”設計。

剛剛發布的新Apple TV，配備了重新設計的遙控器。新遙控器上加入了一個“觸感滑輪”，取代了之前的“觸摸板”。這個觸摸滑輪脫胎於當年iPod 上的ClickWheel 滑輪，也是一個複古設計，或許沒那麼酷，但它卻更貼合實用的場景。

新的Apple TV 遙控器採用了和iPod 相似的“滑輪”設計｜Apple

過去10 年，蘋果的產品介紹視頻，特別是高端產品，大多會給一塊純白或純黑的背景，運鏡很慢，配上Jony Ive 低沉有磁性的聲音，為你一點點拆解硬件精巧的結構，展示極具質感的細節。整個畫面是簡潔純淨、秩序井然的。這讓用戶的注意力能集中於產品本身。

但過去一年新發布的產品，比如iPad Air、iPhone 12，和這次的新iMac，蘋果就在產品視頻用了更多的現實生活場景實拍，而且這些場景不是那種“充滿未來感的簡約風格”，而是更雜亂，更貼近現實的，佈光更暖，更有生活氣，鏡頭的運動也更跳脫。

這暗示了未來蘋果硬件的演進方向：工具賦能用戶，但不應壟斷他們的生活。