今年的上海車展，最熱鬧的莫過於特斯拉展台。一位身著白底紅字、印著“剎車失靈”字樣T恤衫的女子，爬上展台一輛特斯拉車頂，將“特斯拉剎車失靈”喊上了熱搜。事件不斷發酵，有不少服裝商家發現“商機”，連夜趕工生產，火速上架了“剎車失靈”同款T卹，將女子維權的照片放置在商品主頁，已有不少成交量。這是“活廣告”要滿街走的節奏？

原標題：特斯拉又被盯上！“剎車失靈”T卹連夜上架銷售，多人下單購買，“活廣告”要滿街走？律師：構成侵權

來源：朋友圈

“剎車失靈”同款T卹已上架

中證君在多個電商平台上搜索“剎車失靈”T卹發現，已有數十家商戶上架了該同款，價格基本都在幾十元左右，甚至能定制更多款式，比如T卹顏色、字體大小等，有些商品已有上百件成交量。

截圖自電商平台

某位成交量過百的商家告訴中證君，這都是工廠連夜生產的，拍下後24-48小時之內就能發貨。“放心，我們家質量超好的，怎麼洗都不掉色！”在中證君十幾分鐘未回復後，該商家催促：“還不拍嗎？給你優惠3元親！”

但點進該商品評價頁面，卻發現帶圖評論的完全不是同款，評論日期也是十幾天前，可能是商家臨時將其他商品頁面修改而來。

截圖自電商平台

一位電商從業人員陳芸（化名）告訴中證君：“這就是蹭熱點。一般走這種路子的商戶，規模都不大，什麼話題熱就蹭什麼，什麼火就賣什麼。像這種T卹是服裝裡最簡單的產品，印個字上去就好了，成本又低，又好弄，量又不算大，拍多少就能印多少，又沒有技術含量，只要有人買單那就是穩賺。”

該行為是否涉嫌侵權？陳芸表示，賣家心裡都知道是侵權的，但架不住好賣能賺錢，“如果真被人舉報，被平台發現，大不了將這個商品鏈接下架，最嚴重的就算關店，因為店鋪體量不大，也沒什麼影響，再開一家就是了。“行業裡面有句話說，熱點蹭得好，數錢數到飽，但正兒八經的良心商家其實挺看不起這種行為的，希望平台加強監管。這種為了賺錢蹭熱點的行為，任其發展下去，會越來越沒有底線。”

律師：商家涉多項侵權

浙江墾丁律師事務所陶佳鴻律師告訴中證君，在售賣“剎車同款T卹”的商家中，使用上海車展鬧事女子照片的商家已構成對其肖像權的侵犯，即便是帶著口罩。

“根據《民法典》的規定，肖像是通過影像、雕塑、繪畫等方式在一定載體上所反映的特定自然人可以被識別的外部形象。也就是說，只要’可以被識別’，不一定是完整的面部肖像，眾多商家將女車主戴著口罩身著維權T恤的形像用作產品宣傳的行為，在事實上已經構成對肖像權的侵犯，因為即使戴著口罩，該車主的面部仍然能夠被識別出來，該女子可以向電商平台投訴，也可以告商家侵權。”

對於在T恤上印上特斯拉Logo，陶佳鴻表示該行為並不構成對商標權的侵犯，但涉嫌侵犯名譽權。

“商標侵權的關鍵是誤導公眾，讓公眾以為該產品與特定企業有關聯性，電商商家銷售的這些T卹不會引起公眾誤以為是特斯拉的產品。但這些產品上使用特斯拉的Logo並配上’剎車失靈’的文字明確指向特斯拉的產品缺陷，這就可能侵犯特斯拉的名譽權。”

但對品牌而言，維權消耗的成本巨大。陶佳鴻表示，電商平台都有自己的知識產權保護侵權投訴處理規則，品牌方可以在發現侵權時根據該規則對商家提起投訴，電商平台核實後會採取下架等措施，但因平台商家眾多，發現侵權並收集固定證據無疑將耗費大量時間精力金錢成本，因此許多品牌方並不願意投入維權成本。

陶佳鴻表示，根據《刑法》214條的規定，銷售明知是假冒註冊商標的商品，銷售金額數額較大的，處三年以下有期徒刑或者拘役，並處或者單處罰金；銷售金額數額巨大的，處三年以上七年以下有期徒刑，並處罰金。

“仿高定、蹭熱點”現象屢見不鮮

其實，電商平台商家“蹭熱點”、“仿高定”現象早已屢見不鮮。最常見的便是明星同款，某位當紅明星穿了什麼、帶了什麼、用了什麼，很快會在電商平台上搜到同款。

截圖自電商平台

熱點事件後的同款商品也會迅速被商家開發，比如今年央視春晚的同款口罩。

截圖自電商平台

對於該同款，上汽通用五菱汽車股份有限公司官方微信表示，春晚口罩是上汽通用五菱聯合央視共同打造，這款口罩只贈不賣，網絡上售賣的春晚同款口罩均不是旗下公司生產。