兩年前，華為在中國智能手機市場的份額一度超過了50%，而在芯片受制後，國內手機市場的“五強格局”在今年一季度出現了明顯鬆動。從中國信通院發布最新發布的統計數據來看，一季度國內手機市場總體出貨量累計9797.3萬部，同比翻番，上市新機型累計122款，同比增長48.8%。

作者：李娜責編：劉佳

除了華為外，大多數國產手機廠商都加快了新機發布的頻率，並且加大對中高端市場的佈局。

“以4000元檔以上市場為例，在2020年前三季度，華為與蘋果合計佔據80%以上市場份額，並且前者份額超過4成領先蘋果。但今年1到2月，華為在該價位的份額已經滑落到20%左右。”IDC王希在接受第一財經記者採訪時表示，其他廠商中，蘋果份額超過5成，小米列第三，份額在接近10%。

而在全價位段中，一季度vivo與OPPO輪番搶占國內智能手機市場的頭把交椅，Realme等部分新興廠商的Q1成績單甚至追平了去年全年。IDC認為，市場格局的潛在變化，激發新一輪市場爭奪的同時釋放出了更多的機會。

一季度手機出貨量翻番

信通院數據顯示，今年1到3月，國內手機市場總體出貨量同比增長100.1%。具體到單月來看，1月、2月、3月出貨量同比增速分別為92.8%、240.9%、65.9%。

新推出機型款數也處在相對高速增長態勢中，一季度上市新機型累計122款，同比增長48.8%，其中5G手機佔比52.5%。一季度國內手機整體出貨中，5G手機佔比高達71.3%，顯示出5G手機正快速滲透。

“之前供應鏈備貨一般背大概夠七八個月（使用），但今年我們是提前備了一年的量。”realme中國區總裁徐起15日在接受包括第一財經在內的記者採訪時表示，今年用了三個月的時間，追平了去年十二個月所積累的銷量，真我Q2系列銷量已超百萬台。

這個成績比徐起預想的來得更快一些。

“我們也在調整供應鏈，把Q系列的產品迭代提前變成兩次。”徐起對記者表示，手機行業的角逐跟去年相比確實發生了一些變化，頭部廠商的座次互相交替，份額逐漸接近，但並沒有出現過於明顯的“一家獨大”的趨勢，這時候也是“三國紛爭”的階段，對於新興品牌來說更加友好。

可以看到，除了華為外，包括realme在內的國產手機廠商都在全力調整供應鏈，積極擴張產品線，一些二線陣營中的廠商也在各自擅長的價位段發起進攻。

例如原本專注於線上高端市場的一加也在大對線下渠道的投資，並且擴充產品線“降維”衝擊中端市場。最新發布的一加9R起售價被定在了2999元，比此前的一加手機平均售價低了不少。

而Axon 30Ultra也被視為中興通訊在大眾市場的一次試探。中興終端總經理倪飛表示，2020年中興研發投入148億人民幣，占到了總營收的14.6%，其中部分投向了手機。“屏下攝像頭技術已經準備好了，但因為芯片缺貨導致的定制芯片製造和交付有所延後。”倪飛在一場直播中如是說道。

王希對記者表示，因為熱門旗艦芯片的供應波動，確實明顯影響了廠商的產品和採購計劃，但同樣，目前來講還沒有出現的大範圍的一機難求現象，市場空間依然較大。

IDC預測，今年中國手機市場出貨量會同比增長6%左右，整體體量約在3.4-3.5億台。“市場需求存在空缺，導致很多機型發布節奏會提前，讓整年看起來新機數量可能會略有提升。”王希說。

國內智能手機“老大”名次輪換

從一季度的單月數據來看，vivo和OPPO成為了榜單上取代華為位置的常客。

根據研究機構Counterpoint公佈最新數據，在2021年的第11週，vivo以微弱的優勢成為國內市場第一，隨後在第13週，vivo在中國的市場份額增加到24%，緊隨其後的是OPPO和小米，市場份額分別為21%和15%。但OPPO的份額也在隨後追趕上來，雙方份額呈現膠著狀態。

“從一二月的整體數據來看，OPPO在中國的市場份額已達到第一，vivo為第二，而小米已爬升至第三，超過了華為，蘋果排第五。”Counterpoint分析師YangWang對第一財經記者表示，從整個市場來看，銷售額還未恢復到2019年下半年的程度。相對於2019年華為一家獨大佔據將近三分之一的份額的情況，一二月的中國數據顯示出群雄逐鹿的態勢，其中前五廠商各佔領13-23%的市場份額。

YangWang對記者表示，OPPO，vivo和小米三家最近一年內的市場份額一直穩步提升，其中小米升速最快，另一方面，相對於疫情前的數據，華為和榮耀加起來已失去將近50%的市場份額。

對於友商們的積極備貨，近日榮耀CEO趙明也接連對外“喊話”，表示手機市場沒有餓死的，只有撐死的。

趙明表示，“勝券在握的時候越要小心謹慎，永遠要去判斷真正的危機和風險在哪裡，未來幾個月恰恰是友商最危險的時候。”

趙明把眼下比作“黎明前最黑暗的時候”，“華為時代”下榮耀積累的存量貨消耗得越來越少，新的供貨正在開始爬坡，但從年中開始這些問題將逐步被解決。

“從全球環境來看，OPPO、vivo以及小米最有可能分食華為的市場份額。而在中國市場，此三家也最有可能瓜分華為在高端機的市場。從OPPO和小米發布的Reno 5以及Mi 11系列可看出兩家廠商正有此意。”YangWang對記者表示，中國市場的平均售價最近一年內有17%左右的升幅，600美元以上的份額也有增長，由15%（2020年全年）增長至22%（2021年一二月份）。

在分析機構看來，手機市場的巨頭在高端市場的大戰已經開始。