日前，Gucci和科技公司Wanna Fashion合作推出首款虛擬鞋Gucci Virtual 25，用戶可以在Gucci App花費11.99美元（RMB約77.9元）購得虛擬鞋款。在Wanna的App上還給打折，只要$9.99（RMB約65元），你就可以擁有這雙鞋子。

購買之後你可以在Gucci App和VR社交平台VR Chat中使用，也可以在遊戲平台Roblox中試穿，隨後截圖或者錄視頻發在社交平台上。有人可能會發問：只能在手機裡試穿的鞋，這不就是相當於給自己買了個Gucci的付費濾鏡嗎？雖然不斷有人質疑這是「智商稅」，但卻不斷有人願意出高價買下，哪怕這雙鞋根本沒有實體。

在進入未來世界的數字化浪潮中，時尚界正在經歷一場虛擬主義的洗禮。數字時尚正成為一種未來的生活方式選擇，這意味著科技和時尚，程序員和藝術家之間的界限正在逐漸被打破，「眼見為實」或許將成為過去式。

「皇帝的新鞋」

不僅是Gucci 的虛擬鞋，近段時間爆火的NFT 概念讓虛擬服飾熱潮越來越旺。

前幾天，虛擬潮牌RTFKT Studios 與藝術家Fewocious 合作推出了三款NFT 運動鞋，定價分別為3000、5000 和10000 美元，上架7 分鐘內就迅速售罄。

這家RTFKT Studios 已經不是第一次出現在人們視野當中了，去年RTFKT Studios 的官方Ins 上發了一張馬斯克在2018 年Met Gal 典禮上走紅毯的照片，照片上馬斯克穿著一雙很「酷」的球鞋，瞬間引發網友們的討論。但隨後被證實，馬斯克根本沒穿這雙鞋，或者說這雙鞋根本就沒有實體，只是被​​P 上去的。這是由RTFKT Studios 設計的一雙「虛擬鞋」，設計者表示靈感源自馬斯克推出的電動皮卡Cyber​​truck。

儘管這是一雙不存在於現實世界的虛擬鞋子，但還是擋不住人們對它的追捧。這雙鞋當時最終以15000 美元的價格被售出，而它現在在RTFKT 官網的價格已經超過6 萬美元。

在這場藉著「帶貨王」馬斯克的營銷中，RTFKT Studios 成功蹭到馬斯克這個大流量，打開了自己的知名度。RTFKT Studios 隨後每個月都會在自家的網站上拍賣一雙鞋，而他們推出的每一款鞋都以15,000 美元左右的平均價格售空，隨後還推出了主打設計感的虛擬上衣等系列產品。用數字貨幣購買到虛擬球鞋後，用戶可以通過AR 濾鏡，在Ins，Snapchat 等社交網絡上炫耀，還可以把鞋穿在自己的遊戲角色腳上。

圖片來源：RTFKstudios

2019 年，全球第一件虛擬服裝——「彩虹」在紐約Ethereal Summit 區塊鏈（blockchain）拍賣會上以高價9500 美元成交，購買這件「皇帝的新衣」的是舊金山一家區塊鏈公司的CEO，而他購買的目的只是為了讓自己的妻子Mary 能夠在社交軟件上po 出「穿」著這件衣服的照片。

「彩虹」的模特展示圖，身後沒有影子 

製作這件服裝的是荷蘭創業公司The Fabricant 和德國兩名在INS 上知名的藝術家，在The Fabricant 的官網上，各種不同材質不同樣式的虛擬服裝都有提供免費下載的文件源，但下載了你也打不開，因為需要特殊的3D 建模和渲染軟件，需要提供自己的具體信息，經過一段時間的定制才能得到為你量身定制的數字服裝。跟「彩虹」一樣，這些衣服屬於區塊鏈數字資產，不僅是衣服，還是加密貨幣，而區塊鏈的特性則使得這件衣服成為可追踪、可收藏、不可複制的虛擬藝術品。

虛擬服裝，真實的社交形象

其實購買數字服裝早已不是稀罕事，不管是皇帝的新鞋還是皇帝的新衣，似乎跟遊戲裡的皮膚異曲同工。

模擬人生、閃耀暖暖裡的人物換裝，王者榮耀、英雄聯盟裡的新皮膚，人們在遊戲世界中對於數字服裝其實並不陌生。但對於大部分國人而言，虛擬服裝的概念應該最早出現於QQ秀。

2003 年，騰訊QQ 一個名為「阿凡達小組」的開發團隊受韓國某網站虛擬形象服務啟發，開發並發布了「QQ 秀」，這個當時並不被看好的換裝產品取得了超乎預料的成績。數據顯示，QQ 秀在上線半年內吸引了500 萬QQ 用戶，每人平均花5 元裝扮其形象。

據Statista 發布的研究數據，到2022 年，全球消費者在遊戲「皮膚」上的消費將會達到500 億美元。從某種角度上來講，虛擬服裝就是為了玩家一個試穿遊戲皮膚的機會。

彩虹的設計者在接受BBC 採訪時表示，開發虛擬服裝確實受到了在《堡壘之夜》等遊戲內購買遊戲皮膚的啟發。而因為不受先現實條件的製約，虛擬服裝往往能夠實現現實中無法實現的效果，採用2D 服裝切割軟件和3D 設計軟件製作，可以通過後期的渲染來達到逼真真實的效果，虛擬服裝給了時裝設計更多的可能。

如果說遊戲中的時尚還都完全停留在虛擬世界中，那麼數字KOL 應該是對虛擬和現實界限的一次沖擊。

近幾年AI 技術的發展催生了一批虛擬時尚偶像，比如來自洛杉磯的Lil Miquela，時尚圈的新寵兒，坐擁300 萬粉絲，出唱片、上雜誌封面、接代言、出席時尚活動.. 你能想到的時尚達人應該做的事情她都做過，但其實她並不是真人，只是一堆數據而已。她在社交媒體上的形像是由真實的模特擺好Pose，再經過電腦處理合成為Lil 的形象發送。

虛擬網紅Lil Miquela

虛擬網紅闖入現實世界，真實世界的人類如今則可以穿上虛擬服裝融入互聯網世界。

福布斯在報導數字時裝彩虹時提到「如果你的溝通平台是數字的，為什麼你的衣服不能是數字的？」

人們在虛擬世界中追求時尚，是為了構建自己的虛擬形象。從購買QQ 秀到購買虛擬衣服，其實都是為了構建自己的虛擬形象，本質上沒有差別，只不過如今這種超現實服裝，已經與現實世界有了一定程度上的勾連，而不再是單純的數字產物。

不管是封鎖在回憶裡的QQ 秀，還是各種遊戲裡的虛擬換裝，時尚早已經在遊戲世界裡流行過一遭。在從遊戲規則發育出來的虛擬社會裡，地位首先取決於遊戲水平和相關成就。在現實生活中也是如此，時尚的產生髮展本來就與社會地位的表達和追求密不可分，虛擬服裝更多是一種社交價值和心理滿足，對於新一代互聯網世界中的Z 世代而言，自己本人在虛擬世界的形象構建跟現實中的形象搭建同樣重要。所以那怕這雙球鞋買來只能發在朋友圈裡供大家稱讚，也有人心甘情願買單。

再加上對於在網絡環境下成長起來的Z 世代而言，虛擬資產的概念並不陌生。不論是皮膚、裝備，都是拿真金白銀換來的，他們相信虛擬資產的增值空間，也更容易接受這種時尚模式。

更遠的未來

NFT 的價值，是泡沫還是投資？誰也不敢下定論。

但NFT 肯定會是未來的一門好生意，作為數字藝術的分支，數字時尚也會是不可避免的趨勢。現實中各大品牌也在抓緊趕上，迫不及待踏入數字時尚領域。

4 月，據VogueBusiness 報導，Gucci 等奢侈品公司證實將會發布NFT 產品，目前只是時間問題。從早些年為遊戲角色製作聯名皮膚，到如今為真人打造虛擬「皮膚」，時尚廠商們顯然期待能夠跟上Z 世代消費者的頻率，NFT 的獨一無二、不可篡改特性也是能夠讓年輕消費者青眼有加的原因之一。

在虛擬與現實的博弈中，我們在虛擬世界中創造的價值，正逐漸與現實不可分割，20 世紀的商品價值基於實物，但在今天，這種觀念已經發生變化，虛擬的物品也會像「土里長出來的莊稼一樣美麗和珍貴」。

除開廣闊的市場前景，虛擬服裝被人們看好的，還有針對時尚行業的浪費和污染問題的解決。             

時尚行業如今每年帶來的浪費已經到了一個相當驚人的數字。數據顯示，每年全球生產的5.3 千萬噸衣服中約87% 被焚毀或丟棄，到2025 年紡織產業將會向海洋排放超過2000 萬噸塑料微纖維。除了已經融入人們日常生活的快消時尚，更別說大大小小的時裝周中，那些「曇花一現」的高定禮服，時尚界的資源浪費和廢棄衣物的環境污染其實已經是老問題，甚至有人說時尚存在的本身注定是可持續性的對立面。 

在快生活節奏中，衣服壽命止於拍照的說法雖然絕對，但確實存在。2018 年，挪威品牌Carlings 曾經推出一系列虛擬服裝，定價不超過30 歐元，上線後很快售空。Carlings 的CEO 大力支持虛擬服裝，他表示公司每年會給時尚KOL 們寄去大量的試穿樣品，這些衣服往往只有一次生命，即出現在這些KOL 的社交頁面上，隨後就被遺忘在某個角落吃灰。

總體而言，虛擬時裝的受眾目前還比較局限，虛擬服裝雖然不佔衣櫥，不浪費材料污染環境，不用清洗保養，永遠光鮮亮麗，但總是少了一份真實的溫度，畢竟不是所有人買衣服都只是為了拍照發朋友圈，這種可持續性服裝形成完整產業鏈的可行性依舊有待考驗。但對於時尚圈而言，數字時尚將會是一場環保變革。

如果說數字未來和環保什麼的離你都有點遠，那麼現在問題來了：給遊戲裡的英雄買了那麼多皮膚，現在你願意給自己買個皮膚嗎？

責任編輯靖宇