近年來，環保理念受到越來越多消費者的關注和支持。很多品牌也表態關愛環境，紛紛推出避免過度包裝、減少塑料使用的產品。然而，有消費者卻發現，其中不乏假環保真“漂綠”的行為。“漂綠”指的是在產品環保特質方面誤導消費者的一種市場推廣形式。

據《韓國先驅報》4月8日報導，韓國美妝品牌悅詩風吟（Innisfree）最近也陷入了“漂綠”風波。在網友質疑下，該品牌被迫回應其“紙瓶”包裝為何是“套娃”，並為宣傳用語的不准確“道歉”。然而，這個回應和道歉，至今未能服眾。

“環保”產品現“套娃”包裝，品牌被疑“漂綠”

近日，在一個名為“不購買塑料”的臉書群組裡，一個韓國網友發布了一條爆炸性內容——打開悅詩風吟的一款面部精華的瓶子後發現，紙殼包裝裡竟然包了一個塑料瓶，但包裝上卻赫然寫著“我是一個紙瓶”。

這位網友表示，當時就覺得“自己被欺騙了”，隨後就在一個針對“漂綠”產品的消費者中心提交了正式投訴。

這個圖片很快就在社交媒體上點燃了韓國網友的怒火，也吸引了媒體的關注和跟進。網友們批評悅詩風吟，同時也展開了一場關於綠色產品包裝的大討論。

據BBC消息，悅詩風吟是“愛茉莉太平洋”旗下公司，而“愛茉莉太平洋”在去年7月推出了一系列環保產品，致力於在2022年內減少700噸塑料包裝。而這款惹起爭議的面部精華就是其減少塑料包裝行動的一部分。為此，一些批評者也質疑起了該品牌對於減少塑料垃圾的決心。

品牌稱包裝少用了一半的塑料消費者不買賬

悅詩風吟隨後發表聲明，承認“我是一個紙瓶”包裝可能存在誤導效果，但解釋稱使用“紙瓶”這個名詞來解釋的是包裹著瓶身的紙的作用。公司忽視了這個名詞“可能誤導人們認為，整個產品的包裝都是紙質的可能性”，而“沒能以精準的方式傳達信息，對此道歉。”

至於這個惹爭議的塑料內膽，悅詩風吟解釋道，塑料瓶是可回收的，也是環保的，而且比傳統包裝更輕薄，少用了51.8%的塑料。此外，品牌還補充道，這款產品的包裝還向消費者提供瞭如何進行分離和回收的信息。

對此，提起訴訟的這位消費者告訴《韓國先驅報》稱，公司這種辯解和滯後的回應“不夠”，而且很多人選擇這款產品就是想要減少對環境的破壞性影響。而公司卻通過這種“誤導性的推廣”，利用了這部分人群。公司本可以使用“半塑料”或“輕塑料”等表達來防止誤讀。

全球陷塑料污染危機，企業在環保壓力下耍花招

近年來，公眾對於塑料污染的擔心促使很多人開始做出環保努力。

去年7月，《科學》雜誌發表的一份報告顯示，如果人類不採取廣泛的行動，2040年內預計將有13億噸塑料進入環境，不管陸地還是海洋，任何地方都無法逃避塑料的污染。為此，很多產生大量塑料垃圾的公司開始採取行動，減少塑料的使用。

不過，環保主義者稱，很多公司實際上最多只是在做表面工作，甚至還在讓問題變得更嚴重。那些推廣其塑料垃圾解決方案的公司不時被指控“漂綠”。

英國綠色和平組織高級工作人員妮娜·施蘭克告表示，當企業面臨著日益增加的解決塑料污染的壓力時，其中很多都只是匆忙採用了一些如使用生物塑料，或不一定能回收利用的紙製品等虛假手段，根本就不解決實際問題。而解決塑料污染危機，需要的是“真誠的創新手段”，而不是玩一些使用更多一次性產品的小把戲，或做出“漂綠”行為。