據報導，蘋果已聘請華納傳媒前高管Jessie Henderson為Apple TV Plus推動原創電影製作進程。Henderson在2019年加入華納傳媒後，曾擔任HBO Max的劇情片執行副總裁。與規模更大的流媒體競爭對手相比，蘋果的內容庫不夠豐富。

儘管其一直在不斷購入電影版權，但公司意識到，獨家內容才是增加訂閱用戶的關鍵。

蘋果到目前為止在電影製作方面僅邁出一小步，但有消息稱該公司計劃每年製作超過10-12部電影，這將增強蘋果內容庫的實力。

在此之前，奈飛剛與索尼影業簽訂一份為期數年的合作協議，從2022年開始奈飛將獨占索尼旗下影片從院線下檔後的美國地區流媒體首播權，包括漫威IP 《魔比斯》、《祕境探險》、《沼澤女孩》、《子彈列車》等定檔2022年的多部影片，以及超級IP《蜘蛛俠》系列後續的作品。