據外媒BGR報導，iOS 14.5更新應該會在不久後推出，因為在過去的幾周里，蘋果已經通過幾個測試版對該軟件進行了廣泛的測試。新版本應該會增加幾項新功能，其中包括備受期待的應用追踪透明化(ATT)隱私功能，該功能將迫使所有應用開發者在追踪用戶在線之前徵得許可。

此舉引發了Facebook的抗議，Facebook是靠在線廣告賺取大部分資金的公司之一。跟踪用戶的能力對於提供個性化廣告和監控這些活動的表現至關重要。Facebook聲稱，蘋果新的隱私功能將損害免費網絡和小企業，它發起了自己的廣告活動，要求用戶在iOS 14.5推出後繼續允許其追踪用戶。

蘋果一再解釋，新的隱私功能不會阻止開發者追踪用戶。但ATT強制要求應用徵得許可，並解釋收集數據的目的。一項新的調查顯示，一旦應用程序開始詢問，超過三分之二的iPhone用戶將阻止廣告跟踪。

該調查來自AppsFlyer，這是一家移動營銷公司和歸因公司，分析了2000台設備上約300個應用。據AdWeek報導，數據顯示，中位數的選擇率將為32%，這意味著68%的用戶不會允許應用追踪他們。

這個百分比可能會因應用的不同而不同。消費者親和力較高的服務會獲得更高的選擇率，但即使是這些服務也會在40%左右徘徊，這意味著用戶很可能會接受蘋果的新隱私功能。其他應用可能會受到比較大的影響，約會應用Bumble在S-1文件中披露，預計選擇加入的比例在0-20%之間。

選擇退出跟踪的用戶將阻止開發者利用他們的IDFA，這是允許跟踪的唯一標識符。這將阻止廣告公司測量他們的在線廣告的性能。廣告商將無法知道哪些客戶看到了哪些廣告。

數字廣告公司Trade Desk表示，其平台上每秒1200萬個廣告機會中，有10%與IDFA掛鉤。如果選擇退出率很高，發布商可以預期應用內CPM或每千次印象成本將下降50%。AdWeek解釋說，CPM下降後，每筆獲取成本也會下降。

構建其他跟踪器會違反蘋果的規則，可能導致蘋果拒絕應用更新。該公司最近證實了這一點，當一些使用第三方跟踪器的應用程序被拒絕更新時。開發者仍需徵得許可才能追踪用戶。

根據分析師Eric Seufert的預測，Facebook的收入可能會受到7%的衝擊。廣告商認知的一份報告稱，58%的廣告商預計將把部分大部分預算從蘋果的生態系統中轉移到Android和聯網電視上。