蘋果即將在iOS 14中推出的App Tracking Transparency隱私特性讓廣告商精神緊張，可以肯定的是收入會受到衝擊。在提醒開發者為iOS 14.5中的應用追踪透明（ATT）做準備的同時，營銷公司預計其價值1050億美元的美國移動廣告行業將受到衝擊。因為預計一旦提示用戶選擇，很少有iOS用戶會選擇允許廣告追踪。

“在看到測試提示的用戶中，[選擇退出]的比例並不令人鼓舞，”廣告行業媒體Adweek說，”到目前為止，中位數的選擇率是32%。隨著隱私變化的逼近，移動廣告行業正’凝視深淵’。”

一位消息人士告訴該出版物，該行業正面臨著2018年蘋果在Safari中引入智能跟踪預防(ITP)時的重演。據稱，ITP導致廣告公司損失了數億美元的預期收入。與此同時，相當多的廣告商正計劃將業務側重點從iOS轉向Android。

另一位消息人士表示，他們公司預計最初的收入將下降9%。Facebook在最近改頭換面之前，預測廣告商將受到60%的衝擊。

“但接下來會發生什麼誰也不知道，現在幾乎有一半的營銷人員都在爭先恐後地尋找新的廣告定位和測量手段。”Adweek說。

蘋果的”應用跟踪透明化”將在用戶第一次打開任何依賴此功能的應用時，提示用戶選擇是否允許廣告跟踪。除了ATT，蘋果還將廢止其舊的廣告商標識符（IDFA），轉而引入新的廣告框架。

另外，Craig Federighi表示，他相信廣告商的擔心是沒有根據的，蘋果的反追踪新舉措將被所有科技公司效仿。