索尼推出了新的2021年Bravia電視系列，確認了價格，並首次將認知處理器XR加入其LED機型。此前該公司OLED機型獨占認知處理器XR。這種新的人工智能處理器承諾將以更細緻的方式提供諸如昇頻和視頻增強等功能。

早在今年1月的CES 2021展會上，索尼就公佈了2021年的全系列LED機型，陣容共有5款。旗艦端將是索尼大師系列Z9J 8K LED電視，有75英寸和85英寸兩種尺寸，不過2021年系列中也有更實惠的型號，包括索尼X90J系列，它最初有三個尺寸，50英寸1298美元，55英寸美元1498元，65英寸1798美元。最終也會有75英寸的版本。

據索尼介紹，與傳統的圖像處理不同，認知處理器XR更貼近地模仿了人類對屏幕上內容的關注方式。通過將畫面分割成多個區域，它就可以利用其算法找出焦點所在，跨色彩、對比度和細節等因素進行交叉分析。最終的結果是一套更周到的調整。索尼說，它還會對音頻做同樣的事情，以確保那裡的處理與屏幕上的畫面相匹配。普通的聲音也會被向上轉換為3D環繞聲。

同時還有XR運動清晰度和2K到4K視頻的上調，加上4個HDMI 2.1輸入，支持4K 120fps的可變刷新率、自動低延遲模式和eARC。內置的光線傳感器可以進行環境優化，根據房間條件進一步調整畫面和聲音。X90J可以運行Google TV，並且支撐Apple AirPlay 2和HomeKit支，還支持杜比視界HDR和杜比Atmos。用戶還可以通過亞馬遜Alexa和谷歌助手來控制這些設備。