投資銀行Cowen認為，Apple News+是蘋果服務發展的重要支柱，並預測到2023年，Apple News+的付費用戶可能達到1900萬。在一份給投資者的說明中，Cowen首席分析師Krish Sankar預測，到2023年，蘋果News+的收入可能會增長到22億美元，複合年增長率（CAGR）為31%。

“我們相信蘋果的新聞應用和News+付費訂閱服務(新聞平台)已經做好了充分的準備，不僅可以從增量用戶的增加中獲益，還可以從廣告收入的加速增長中獲益，”Sankar寫道。

他認為，蘋果News+可以通過改善廣告平台和在發布應用追踪透明化後，擺脫移動設備上使用的Identifier for Advertisers追踪標籤這兩方面得到支持。Sankar補充說，這項隱私功能可能是一個”顛覆性事件”，為iOS生態系統中的廣告網絡提供了公平的競爭環境。

該分析師補充說，由於App Store上蘋果搜索廣告(ASA)的成熟，蘋果的廣告事業可能會走上令人鼓舞的軌道。蘋果利用ASA和最近對IDFA的改變可能會在未來幾年加速蘋果新聞的廣告收入。

Cowen目前模擬未來三年蘋果新聞廣告收入增長36%，高於前三年的30%。