是羅永浩正式進軍電商直播的日子。當晚的抖音直播間裡，羅永浩三小時帶貨23 件，支付交易總額1.1 億元，甚至在小米集團副總裁兼中國區總裁盧偉冰的配合下，讓小米10 系列登上了熱搜。

2021 年4 月1 日，羅永浩直播間開播整整一周年。當晚他並沒有帶貨，而是和蔡康永、李誕、楊笠、呼蘭幾位脫口秀名人連麥聊感情，並將一周年專場直播安排到了次日中午，最終銷售額（GMV）突破2.3億，創造了直播間帶貨新紀錄。

投身電商直播一年，這位中年網紅不僅創造了銷售額記錄，還登上脫口秀節目、組樂隊發單曲。當然，對網友們最關心的問題，他也做出了一個答复：6 億債務年底還完。

2021 年：爭取還完6 億債務

在和新浪科技最新的一場對話中，羅永浩表示：

今年我給自己的目標是爭取在年底前把債還完，這其實壓力不小的。

實際上就在3 月29 日，羅永浩還在微博上談到了因被限制消費名單不能買機票的情況。

他的一句“做生意欠下的債，很難純靠打工來還，我們這些兢兢業業堅持還債且成績斐然的非老賴”將一個努力還債的打工人形象刻畫得淋漓盡致。

早在2020 年9 月份的一期脫口秀節目上，羅永浩表示：

始於2018 年年底的6 個億債務，到今天我們已經還了快4 個億了。如果沒有意外的話，未來一年應該也就差不多還完了。

然而公開調侃自己《真還傳》僅過去三個月，就有消息傳出：

天眼查App 顯示，北京錘子數碼科技有限公司新增一則被限制消費信息，被限制消費人員為羅永浩。

尚緯股份終止支付現金購買成都星空野望科技有限公司（主要股東包括羅永浩的兄弟及多位創業合夥人）40.27% 股權——原本在股權轉讓完成後，尚緯股份將成為星空野望第一大股東並實際控制標的公司，星空野望將“借殼”上市，加速羅永浩還清債務。

不難看出，羅永浩版《真還傳》最終上演，或許要花比預期更長的時間。

截至2020 年年底，6 億債務已完成了4 億的階段性目標。

牛年春節前，羅永浩也曾在一場大會上對外透露：

因為沒有還完債，今年就給自己發1 塊錢年終獎，等2021 年還完債後再向公司要一個大大的年終獎。

2020 年：夢想要大，丟人不怕

關於還債這件事，羅永浩向新浪科技表示，做直播、上綜藝、做音樂都幫助他加速完成了還債。站在他的角度，直播很賺錢、脫口秀適合自己，做音樂則是年輕時的夢。

2020 年3 月19 日，他在微博表示：

看了招商證券那份著名的調研報告之後，我決定做電商直播了。

他所說的調研報告是由招商證券在2020 年1 月份發布的《電商直播三國殺，從”貓拼狗” 到”貓快抖”》。

報告顯示，2019 年作為電商直播的元年，直播與其他行業進行了恰到好處的結合，出現了”直播+” 經濟。2019 年直播電商總GMV 約超3000 億元，未來有望衝擊萬億體量。

當時艾媒分析報告也顯示：

2019 年中國直播電商行業的總規模達4338 億元，預計2020 年中國在線直播的用戶規模將達5.24 億人，市場規模將突破9000 億元。

在疫情的影響之下，2020 年電商直播的市場空間繼續放大，羅永浩也站上了風口。

當然，做直播對於他來說本就並非難事——不論是英語創業、 “一個理想主義者的創業故事”系列演講、Smartisan手機創業期間的每一次發布會、 “相聲”演講中將冷門書賣斷貨，其直播帶貨才能已然顯現出來。

公開數據顯示，開播當天，羅永浩直播3 小時支付交易總額超1.1 億元，累計觀看人數超4800 萬人，音浪打賞收入3632.7 萬，粉絲數漲了200 多萬。

值得一提的是，當晚直播進行到9點左右，羅永浩開始介紹小米10系列的兩款產品，還專門請來了小米集團副總裁兼中國區總裁盧偉冰，為直播用戶發出了50萬元的大紅包。不到20分鐘，小米10和小米10 Pro則分別賣出1495台、1086台。

不過上述數據並不代表這次直播首秀是完美的，畢竟業務略顯生疏的羅永浩竟然在直播時將品牌方名稱錯說成是競品的，為此他深深鞠躬，向大家道歉。

2020 年4 月24 日晚，他在直播帶貨中密集出現翻車事故，報價時出現失誤。另外其每場直播平均觀看人數、總銷售額都在隨後的幾個月走下坡路。

特別是在5 月20 日期間，由於商品和售後問題，其直播間遭到大面積投訴，最終賠償金額達一百多萬。

不過羅永浩的直播帶貨成績在登上《脫口秀大會》之後有所提升。據了解，2020 年羅永浩做了9 個月80 場直播，交個朋友直播間有了20 多億的銷售額。

新浪科技報導，羅永浩在《脫口秀大會》第三季獻出了脫口秀首秀後，吸引了不少女粉絲關注，直播間男女粉絲比例從8 比2 變成了7 比3。

此外，他還接了一些創意廣告的代言、拍攝工作，並和音樂人左小詛咒成立了一個“左羅樂團”樂隊，截至目前已經發布了兩隻單曲。

新浪科技稱：

談起對音樂的嘗試，羅永浩說，自己以前就一直想搞個樂隊，這也是年輕時的夢想。別人嘲笑，他就搬出那句經典的“不被嘲笑的夢想是不值得實現的”。

回顧羅永浩的2020 年，可以用他對一位微博網友的回復來總結：夢想要大，丟人不怕。

“一個理想主義者的休克”

進軍電商直播、成為頭部主播之前，羅永浩的2019 年則顯得頗為落寞。

從2012 年5 月錘子科技成立，到2014 年5 月Smartisan T1 發布，到2018 年515 鳥巢發布會，再到2019 年為聊天寶站台，羅永浩經歷了一個過山車式的創業經歷。

在錘子科技的手機業務出售給字節跳動後，羅永浩可以說是徹底退出了手機圈。

不過，從社交媒體的只言片語中可以看出，在羅永浩看來，這種告別準確來說應是暫別。

此後，他的再創業方向轉至電子煙行業，不過他卻碰上了電子煙網絡禁售令。

2019 年11 月1 日，國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局發布《關於進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，表明：

自本通告印發之日起，敦促電子煙生產、銷售企業或個人及時關閉電子煙互聯網銷售網站或客戶端；敦促電商平台及時關閉電子煙店鋪，並將電子煙產品及時下架；敦促電子煙生產、銷售企業或個人撤回通過互聯網發布的電子煙廣告。

從英語培訓到手機，從電子煙到直播，中年網紅羅永浩折騰不止。羅永浩何時還清債務、未來又將站上哪個風口，答案都藏在時間裡。