“炒熊”買房?90後小心變“韭零後”
“買’熊’嗎?一年升值十倍的那種。”近期,“90後炒熊一隻最多賺數万元”衝上熱搜榜,只是此熊非彼熊,它不是北極熊、也不是棕熊,而是正火速出圈的“積木熊”。很多人一聽到積木熊,就會將它與“暴力熊”聯繫起來,但兩者其實沒有啥關係。
一隻熊,收割一眾粉絲
積木熊也叫BE@RBRICK ,是日本的MEDICOM TOY公司出產的一款玩具,BB、bearbrick、積布里克小熊、百變布里克等都是其暱稱。
雖然積木熊近期才在國內大範圍出圈,但事實上積木熊已有20歲了。2001年5月,其創始人赤司龍彥為東京的某玩具博覽會設計了一款伴手禮——一隻拇指大小的白色塑料小熊,這個可以用作手機挂件的小熊,受到了博覽會嘉賓的喜愛。於是,積木熊在2001年8月順勢推出。
目前市面上銷售的積木熊主要有5種尺寸,50%的35mm、70%的50mm、100%的70mm、400%的280mm和1000%的700mm。
價格上,除了一些售價幾萬元的稀缺限量款,1000%尺寸的積木熊發售價多在3000元-4000元之間,400%尺寸的積木熊發售價多在700元-900元之間,100%尺寸的積木熊會有盲盒系列,整套市場價在1000元左右,50%和70%尺寸的價格在100元以下。
本是一個玩具,積木熊為何能在潮物界脫穎而出,如今成為炒貨中的一員?這得益於和各種世界潮流元素的聯名設計。積木熊公司每年會邀請來自全球不同領域的品牌、設計師或藝術家,在玩偶形狀的基礎上,任由他們發揮想像來改造經典可愛的積木熊玩偶。
跨界聯動讓積木熊的身價不斷攀升,甚至晉身藝術品行列。如,2008年,中國藝術家岳敏君為積木熊設計的1000%尺寸的積木熊拍出了12.6萬英鎊的天價。
各路明星、潮人的追捧,也讓積木熊在國內迅速火了起來。周杰倫、黃子韜等就曾曬過收藏的積木熊,綜藝節目《潮流合夥人》第二季中,積木熊亦頻頻出鏡,成為主理人陳偉霆的鍾愛品,重複上演忍痛割愛橋段,話題度十足。
“最開始就是看有明星買了那麼多只積木熊蠻好奇的,因此買了一隻,發現真的好看,從那開始就入坑了。”微博Bearbrick超話主持人“小怪獸”(網名)告訴中新網記者。
無限聯名+不同價位+明星帶貨下,積木熊的簇擁者不斷擴圍。在“Bearbrick”微博超話裡,閱讀已達1.2億,帖子近5000個;抖音上,“bearbrick”話題播放量達1.1億次;B站、小紅書等視頻社交平台上,也有不少積木熊的科普、開箱、收藏視頻。
一隻熊最高能賣30萬,為何能炒這麼高?
近段時間,超話主持人“小怪獸”的一個明顯感受是,玩熊的圈子越來越大了。“可以說成倍地擴大,一方面是最近綜藝、媒體的宣傳增加,讓更多人知道了這個東西。另一方面最近鞋市基本癱瘓,年輕人可能會選擇’熊’市,使積木熊的價格’水漲船高’。”
“之前,一款千秋系列積木熊大概1萬拿的,後來3萬多出手的。因為玩得比較早,手裡還有很多珍貴的100%尺寸積木熊,不少是69元盲盒抽來的,現在可以賣到900元-1500元。”另一位微博Bearbrick超話主持人“胖胖熊”向中新網記者介紹。
據“胖胖熊”描述,“當初純粹是喜歡,才入了’熊坑’,沒人玩的時候,就已經在玩了。”本不怎麼在乎升值的他,沒想到積木熊價格能漲這麼多。
“積木熊這個東西,喜歡的人多了自然升值。”小怪獸表示,自己曾經手過一隻30萬的積木熊,這隻熊全世界只有一隻。
記者註意到,在得物APP上,銷售最高的代理款BE@RBRICK梵高自畫像系列1000%,平台賣價6289元,發售價格顯示為3150元,價格直接翻倍。一些限量款發售價幾萬元,現已炒到十幾萬元。如,BE@RBRICK karimoku×MMJ Mastermind JAPAN核桃木紋繁榮400%發售價是23800元,現在賣價是168999元。
為何積木熊價格能炒這麼高?這就要從積木熊的發售機制說起。目前國內積木熊的主流購買渠道分為3種:官網等線上網站、私人經銷商和潮物平台。
據一位玩家分享,日本官網每月23日左右會公佈代理款和限量款,代理款一般N個月後會發貨,限量款則只會公佈發售信息。若通過閒魚或淘寶上的一些私人商家預訂,只有代理款,也需按照官方預計時間發貨,同時要注意辨別賣家是否靠譜。通過得物APP等平台購買的話,價格會虛高,同時平台會拆開原盒拍攝瑕疵,這可能會影響二次銷售。
限量發售和漫長的發貨週期,給了積木熊炒作的市場空間。另外,積木熊100%尺寸的盲盒系列,裡面會出現基本款、透明款、圖案款、恐怖款、隱藏款等。拆盒時帶來的刺激感和驚喜感,在吸引玩家不斷投入的同時,為獲得一些限定款,買家之間也會進行交易,產生溢價空間。
去年以來,受到新冠疫情影響,不少玩家只能選擇國內渠道購買,玩家湧向國內電商平台及二手交易平台等,也導致了“炒熊”大軍的出現。
跟風炒熊,90後小心變“韭零後”
在業內看來,炒熊和炒鞋、炒基金一樣,如果對行業不了解,跟風炒熊,也可能會炒到“熊市”。
以上述提到的BE@RBRICK梵高自畫像系列為例,雖然不是限量款,但由於設計吸粉,備受追捧,1000%規格一度被炒至1萬多元,但之後就跌到瞭如今的6千多元。
“很多款積木熊價格最近都在跌。”“小怪獸”告訴記者,“這個圈子裡,只有莊家是穩賺不賠的,因為喜歡而購買的也不賠,但想進來賺錢的就可能賠。”
在“胖胖熊”看來,積木熊是目前潮流玩具領域最值得去投資的,但穩賺比較困難。“畢竟投資是有風險的,不過炒熊若虧損超過30%,除非是完全不懂或者不夠冷靜。因為積木熊投資風險還算較低,但相對收益也不會很高。”
“積木熊的火熱反映了經濟發展到一定階段,購買力從必需消費品向可選消費品轉移。”中泰證券首席分析師楊暢認為,但問題在於,現階段需求端往往會呈現出快速變化、快速轉移的特點,對特定商品需求能否長期持續,仍有不確定性。
著名經濟學家宋清輝稱,“積木熊會成為下一個被炒的潮鞋或者盲盒嗎?答案是肯定的。符合’新、奇、特’等特徵的任意商品都可以被拿來炒作一番,但是隨著投機者的關注度大減,將會呈現出邊際效應遞減規律。”
另外,“類似積木熊等商品,往往能通過控制供給的方式予以較高定價。但控制供給也可能會被打破,這意味著積木熊相比其他投資方式仍具有不穩定性。”楊暢說。
你買過積木熊嗎?最近升值了嗎?(完)