今年的蘋果春季新品發布會的時間，讓不少爆料人吃了癟。原本幾乎是“板上釘釘”的3 月23 日，直接改到了4 月。有一些比較有意思的說法是，蘋果其實是故意釋放的假消息，來“捉內鬼”。近期蘋果幾場發布會都被提前曝光的“一干二淨”，著實令庫克有些頭疼。

知名蘋果爆料人Jon Prosser 曾表示如果發布會不在3 月23 日，他就會刮掉自己的眉毛。顯然，這次打賭他輸的很徹底，昨天Jon 也真的在Youtube 上直播刮去了眉毛，並把直播收入捐給了一個與兒童毛髮再生相關的慈善機構。

要知道，蘋果已經十年沒有在4月舉辦過發布會了，上次4月發布會還是在2010年4月8日，那天喬布斯對iPhone OS進行了深入解讀。對於今年春季發布會的延遲，有業內人士認為，部分是由於產品量產計劃被迫延期。

我們猜想，延期應該與近期的芯片短缺不無關係，畢竟，iPad、AirPods、AirTag 這些爆料中的新品，都需要用到各類芯片，從處理器到UWB 芯片。每一次的蘋果發布會都會多少給行業帶來一些改變，雖然沒有iPhone，但這次蘋果春季新品發布，仍然有不少新品值得深入分析。

01. 蘋果TWS 耳機發力中端能否逆轉下滑態勢？

此次發布會業內熱議度最高的就是蘋果的新TWS 耳機AirPods 3。蘋果耳機代工廠絕大部分在中國大陸，很多疑似產品圖片都已經被洩露。據了解，AirPods 3 應該是一款定位介於AirPods Pro 和AirPods 2 之間的產品，也就是說它是一款中端千元檔位的TWS 耳機。

這樣看來，國內不少手機廠商的TWS耳機可能都將面臨AirPods 3的競爭。從疑似曝光圖片來看，AirPods 3比較明顯的特點之一就是去掉了耳塞，採用了半入耳式的設計，比AirPods 2入耳的幅度要稍大一些。可以看出蘋果也是在不斷調整TWS耳機的形態設計，從完全耳掛式到完全入耳式，到AirPods 3的半入耳式。

實際上，人的耳朵結構雖然相近，但具體形態還是“千人千耳”，有些人耳道寬闊，耳掛式無法佩戴牢固，容易脫落，而有些人耳道狹小，入耳式長時間佩戴就會造成不適感。其實入耳式設計更多也是為了配合降噪，提供更好的被動降噪效果。

這次AirPods 3 據稱並不會配備主動降噪功能，因此在降噪能力上也就沒有那麼高的要求，不需要耳機與耳道接觸時有比較高的密閉程度。另外AirPods 3 比較明顯的一點就是耳機頂部增加了一個傳感器，有觀點認為該傳感器可能會用於更好的提供“通透模式”，平衡內外耳壓。

不過有消息稱AirPods 3 會通過環境光傳感器進行血氧檢測，因此這個頂部傳感器也可能有類似功能。由於取消了主動降噪，並且耳機柄並沒有明顯縮短，因此AirPods 3 的續航能力被認為將會比AirPods Pro 有所提升。不過例如空間音頻這樣的功能得到了保留，這也是蘋果去年在TWS 耳機方面推出的重要功能升級之一，提升了用戶聆聽音頻、觀看電影時的沉浸感。

在芯片和性能方面，據稱AirPods 3 會搭載蘋果最新的H2 芯片，這也是蘋果在可穿戴產品芯片領域的重要更新。還有一些比較有意思的蘋果專利顯示，他們還在為AirPods 產品開發新的手機保護殼，用戶可以把耳機存放在iPhone 手機殼中並進行充電。

至於產品定價，目前有兩種爆料信息，分別為150 美元和200 美元，也就是1050 元人民幣和1400 元人民幣左右。目前AirPods 2 售價大概在1200 元左右，而AirPods Pro 則為1999 元，因此200 美元左右的定價應該說可信度更高。

AirPods 3，相當於低配版的AirPods Pro，外觀設計上滿足用戶的需求，但在功能上有所取捨，降低成本。有機構統計，2020 年“山寨AirPods”出貨量達到6 億部，遠超“正版”AirPods 約8000 萬部的銷量，可以看到，市場對於這類產品是有很高需求的。蘋果推出AirPods 3，無疑是“官方降價”的一種操作。並且這次蘋果還準備在AirPods 3 上更新黑色和紅色兩種配色，無疑進一步拓展了受眾範圍。

不過對於蘋果來說，AirPods 系列產品在未來似乎仍然面臨不少挑戰。天風證券分析師郭明祺曾發布報告稱，根據數據統計，他們預計2021 年AirPods 出貨量將同比下降10-15%，降低至7500-8000 萬部。而在下降的背後，AirPods 面臨激烈市場競爭、欠缺生態保護是主要成因。其實TWS 耳機市場是在快速增長的，但AirPods 的市場佔有率卻在降低，2020 年第四季度，TWS 耳機市場同比增長45%，但AirPods 的市場佔有率確從2019 年第四季度的40%降低至30%。

三星、小米、華為、OPPO等手機巨頭廠商都在推出自己的TWS耳機新品，並且不論從音質、降噪效果、延遲、續航還是外觀設計上都在快速縮小與蘋果AirPods Pro的差距，甚至在部分領域有所超越。最重要的是，這些廠商的TWS耳機產品在價格上相比蘋果AirPods Pro都有比較明顯的優勢，基本都在千元以下或者千元左右。

AirPods 初期獲得巨大成功的關鍵，在於蘋果可以提供大幅領先的連接易用性以及較高的產品品質，但現在這兩方面蘋果的優勢都在逐漸縮小，AirPods 正逐漸被對手用更低的價格和接近的用戶體驗所趕上。

一直以來，蘋果產品的優勢在於硬件、軟件與服務整合的生態，而非僅硬件。iPhone 的持續增長與其強大的App Store 與開發者生態有很大關係，而Siri 作為AirPods 軟件和服務的核心，其優勢並不明顯。在全球TWS 耳機市場高歌猛進的同時，蘋果AirPods 3 新品能否讓蘋果奪回更多市場，逆轉市場份額和出貨量下滑態勢，仍然面臨不少挑戰。

02. iPad 更新中端mini 線，Mini LED 屏幕材料值得期待

2020 年的iPad Pro 和iPad Air 都已經擁有了窄邊框設計帶來的高顏值，而iPad 和iPad mini 仍然沒有在外觀上有重大更新。爆料稱，今年iPad mini 就將去掉“大額頭”和“寬下巴”，躋身窄邊框全面屏之列，在外觀設計上與兩位大哥看齊。

屏幕尺寸也將從7.9 英寸提升至8.4 英寸，這樣的提升還是很有必要的，畢竟現在的手機都已經是6.7 英寸，平板還是要與手機拉開更明顯的差距。據稱在解鎖方面仍然會採用側邊Touch ID 按鍵指紋解鎖的方式。初代iPad mini 在2012 年發佈時，很好的填補了蘋果平板產品線中小尺寸的空白，而市場定位在後續的調整中也逐漸轉向中端。

iPad Pro和iPad Air主打6000元以上的高端市場，iPad和iPad mini則負責3000-5000元檔位。這一次，iPad Pro也預計將在屏幕材料上有重要更新，將LCD更換為Mini LED，Mini LED目前技術已經比較成熟，大尺寸Mini LED面板在三星、LG、TCL的高端電視中都已經有所應用。

Mini LED技術在本質上是LCD屏幕在背光分區能力上的一種提升，可以提供更加精細的畫面亮度調整，同時屏幕的色彩表現、對比度相比傳統的LCD屏幕都有一定的提升，但在功耗、成本方面相比OLED又有一定優勢。因此在主打生產力的平板電腦產品上是非常適用的。天風證券分析師郭明祺稱，目前Mini LED的良率要優於預期，因此他們預計組裝廠將在4月中下旬後開始大量生產採用Mini LED的iPad產品。

據了解，台灣晶元光電將成為iPad Pro 中Mini LED 面板的獨家供應商，目前產能預定已經接近50%，並將在今年第二季度開始批量出貨。如果按照4 月下旬大量出貨的節奏來看，蘋果4 月的新品發布會中，iPad Pro 亮相的可能性會比較大。2020 年第四季度，蘋果iPad 業務營收超過84 億美元，同比增長41%，2020 全年，iPad 的銷量達到4550 萬台，這也是蘋果iPad 產品線七年以來的首次正增長。

▲蘋果2021 年第一財季財報

借助疫情的刺激，2020 年全球平板市場都有明顯回彈，今年蘋果在iPad Pro 和iPad mini 兩條產品線做出的更新，很可能會繼續推動其iPad 整體銷量的增長。

03. 被三星、OPPO 搶先發布，蘋果的AirTag 還能玩出新花樣嗎？

如果說這次蘋果哪個產品的發布“最不靠譜”，非AirTag 莫屬。

其實對於AirTag 到底能幹嗎，目前業內也只是猜測，而前不久三星已經發布了自家的Galaxy SmartTag，其功能基本上就是大家熟知的“高精度定位”。通過內置U1 芯片實現的UWB（Ultra Wide Band，超寬帶）技術，iPhone 可以對AirTag 追踪器進行精確定位，同時UWB 技術也可以被用於近場智能硬件產品之間的快速連接、信息傳輸。OPPO 在上海MWC 展會上也展示了的類似產品，其功能也大致相同。

但是，蘋果發布某個全新產品線的特點之一，就是會給整個行業帶來一些新的玩法，我們也非常好奇，這枚小小的AirTag，能在蘋果手裡玩出什麼花樣來？因為單從“追踪器”這種功能定位出發，市場上已經有眾多產品，據藍牙技術聯盟（SIG）最新數據，2020 年藍牙市場中帶跟踪功能的產品總出貨量達6600 萬個。如何利用這樣的技術，創造新的殺手級應用，探索更多應用場景，是當務之急。

智東西也曾對Tag 追踪器產業進行了深度起底，業內人士普遍認為，雖然採用藍牙和UWB 的Tag 追踪器有可能成為繼TWS 耳機之後，影響IoT 行業的下一代爆品，但只要蘋果一天不發布AirTag 一錘定音，這個趨勢就很難坐實，整個產業仍有些撲朔迷離。目前，具有高精度定位特點的UWB Tag，雖然能解決現在不少應用場景中位置信息的問題，但要實現大規模落地，還需一個更完整的生態環境。

04. 結語：蘋果拓展中端產品線新技術仍需殺手級應用

蘋果近兩年來產品更新很大的一個特點就是向更多價格段拓展，尤其是中端市場。不論是iPhone、AirPods、Apple Watch 還是iPad，基本都形成了一種“加量不加價”，甚至小幅降價的態勢。可以看出，面對三星、華為、小米、OV 等廠商的激烈競爭、面對對手從手機到平板再到可穿戴的全線發力，蘋果也需要做出一些產品市場策略上的調整。

另一方面，不論是Mini LED技術還是UWB技術，蘋果都已經錯失了先發優勢，但蘋果是否能夠給市場帶來驚喜，創造新的殺手級應用，仍然值得期待。除了春季發布會可能亮相的TWS耳機、智能手錶和iPad產品，後續蘋果還將會在iMac、MacBook等產品線繼續進行更新，其面向重度生產力場景的傳言中的“M2蘋果自研芯片”也非常值得期待。