蘋果週三繼續其“Relax, it’s iPhone”的廣告活動，通過一個簡短的新廣告強調了iPhone 12堅固的Ceramic Shield超瓷晶面板。時長約30秒的新廣告被稱為“Fumble”，顯示了一個部紅色的iPhone 12被翻轉-最後有點“優雅地”掉在地面上。

短片中，一名女子在用iPhone 12通話時，不小心將設備掉了下來。這則廣告以Nitin Sawhney的《The Conference》為背景音樂，展示了手機掉落的戲劇性過程，最後以iPhone掉落在泥土和岩石堆上，屏幕朝下。撿起手機的女子鬆了一口氣，發現它的顯示屏毫髮無損。

“iPhone 12的超瓷晶面板。比任何智能手機的玻璃都要堅硬。放鬆，這是iPhone。”廣告的標語寫道。

Ceramic Shield超瓷晶面板首次在iPhone 12和iPhone 12 Pro上亮相，作為一種新技術，納米級陶瓷晶體與玻璃基質融為一體，以提高硬度。蘋果宣稱，iPhone 12系列擁有比過去手機好四倍的抗跌落能力。

自去年秋季推出這款旗艦設備以來，蘋果不斷發布廣告，強調iPhone 12和iPhone 12 Pro的各種功能。之前的廣告主要集中在iPhone的攝像頭、杜比視界、內置隱私措施和其他平台專屬功能。

蘋果在上週一則名為”Cook” 的廣告中宣傳了iPhone 12的整體耐用性。