近年來，具有誤導性的虛假信息在社交媒體上有愈演愈烈之勢。與此同時，許多學者和從業者都在發出一個疑問，即人們為何容易受到此類錯誤信息的誘導。好消息是，近日發表在Nature上的一篇研究文章，就深入探討了事件背後的成因，並給出了我們該如何減少虛假信息誤導的有效解決方案。

研究配圖- 1：比之消息準確性的判斷，用戶的分享意圖要更強烈。

一支國際研究人員團隊，從社交媒體上分享的新聞報導中收集了一組標題和摘要，然後將明確正確和失實的頭條新聞均勻地雜糅到一起、並且考慮到了兩黨支持者的細分差別。

結果在招募了每組數百到上千人的美國志願者後，他們發現，不同組別的實驗數據有一定的可重複性，且參與者的表現也大體一致。

研究配圖- 2：誘使測試參與者考慮新聞的準確性，會對其分享產生積極引導。

顯而易見的是，人們通常都是能夠判斷新聞標題的準確性的。在準確和明顯失實的標題之間，參與者表現出了多達56% 的差距。

雖然人類的思維模式並不完美，且經常犯錯，但大家在這方面的表現，確實要積極得多。

研究配圖- 3：若注意力不集中，則信息分享的錯誤也更高。

其次，意識形態似乎並不在新聞標題的準確性評估上起到主要影響。雖然人們更傾向於給與他們政治觀點一致的標題打分，但這方面的差距僅為10% 。

研究人員指出，無論從社會還是統計學角度，這一點都是相當值得關注的。遺憾的是，在氾濫的虛假信息面前，各界仍有很大的努力和提升空間。

研究配圖- 4：向推特用戶徵詢非政治性標題的準確性，隨後的新聞分享質量亦有提升。

不過當一個人被問及是否願意分享相同的報導時，政治傾向就在其中發揮了更大的影響。儘管虛實標題之間的分享意圖差距只有6 個百分點，但政治立場卻將之拉大到了20 個百分點。

比如在一則標題聳人聽聞、有關非法移民的虛假新聞中，機關受訪者者中只有16% 的保守主義人士寧可信其有，但其中還是有一半以上願意在社交媒體上進行分享。

擴展數據- 1

總體而言，參與者認為分享與其政治傾向相符的虛假標題的可能性，是其對於新聞準確性評估的兩倍左右。

令人驚訝的是，當詢問同一群人關於在社交媒體上分享準確的內容是否重要時，最常見的的答案還是“極其重要”。

擴展數據- 2

研究人員預計，黨派立場有著高達16% 的影響力（分享的錯誤信息佔了一半）。相比之下，無法識別錯誤信息的原因不足1/3 。

最後，研究人員對5000 多名真實Twitter 用戶進行了調訪。總體而言，這些人分享的新聞源質量有5% 的提升，意味著其分享主流新聞網站內容的可能性高了2.8 倍。

擴展數據- 3：按條件和標題準確性來區分的分享意圖分佈

有關這項研究的詳情，已經發表在近日出版的《自然》（Nature）期刊上，原標題為：《Shifting attention to accuracy can reduce misinformation online》。