近日，江西九江銀行一份“彩禮貸”宣傳海報引發社會關注。海報顯示，年滿22周歲，連續工作時間不少於12個月，情侶一方為行政事業單位正式員工，就可以申請彩禮貸，產品最高可貸30萬元，年利率低至4.9%。

對此，銀行客服人員解釋網傳圖片只是宣傳。該行客戶經理還表示：“貸了款，你可以用它買車，也能夠用來做彩禮。”“彩禮貸”本質上是消費貸，只是當地銀行企圖在營銷上抖個機靈，但這個噱頭受到廣泛的批評。有人指出，這樣的營銷，“吃相”太醜，是對民間陋習的“煽風點火”，“宣都不該宣”。

彩禮、嫁妝是婚姻的傳統習俗。在現代婚姻觀念中，彩禮體現了家庭對新人的祝福。儘管“彩禮貸”只停留於概念宣傳，卻是一種危險的觀念導向。有的地方因為觀念落後，會將一定數額的彩禮，作為男女締結婚約的物質前提，甚至形成攀比風氣，從而加重年輕人結婚成家的經濟負擔。有些地區甚至出現因婚致貧、因婚返貧現象，如果不加以控制引導，將危及鄉土社會的發展穩定。

逐步摒棄陋習的不良影響，要久久為功，不能有絲毫妥協退讓。在今年的全國兩會上，全國政協委員張改平就提交了“遏制農村天價彩禮陋習”的提案。即便銀行金融產品可以滿足不同群體的信貸需求，但將營銷盯准彩禮這樣的“細分領域”，則是缺乏社會責任的炒作。

對年輕人喊出“彩禮開銷不用愁，貸出穩穩的幸福”的口號，真的是在體諒關心年輕人嗎？披著善意和祝福外衣的“彩禮貸”，恐怕只是變相迎合社會陋習，企圖推廣貸款產品罷了。對有些家庭來說，“彩禮貸”的錢或許不會花在彩禮上，但這場充滿噱頭的宣傳，再度翻炒了社會婚姻焦慮，是場蹩腳的借勢營銷。幸虧這樣的借貸產品，還未走向市場、面向大眾。

“彩禮貸”貌似在解決社會“痛點”，實則無底線地迎合天價彩禮的陋習，間接縱容虛榮攀比的不良風氣。對於此類不良營銷行為，監管部門必須及時制止，防止其他銀行競相模仿，從而為銀行業守正創新，推出便民利民的信貸產品，樹立良好的價值導向。

作者謝樂滋