據報導，Facebook CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）週四表示，他相信該公司能夠應對蘋果即將通過iOS 14進行的隱私政策更新——此舉將更加便於iPhone和iPad用戶阻止企業跟踪其活動，以發布精準廣告。扎克伯格週四下午在語音社交平台Clubhouse的一個房間裡說：“我們會處於有利位置。”

蘋果即將進行的隱私調整將把跟設備ID跟踪活動有關的信息通知用戶，並向其徵求許可。這項跟踪基於每台iPhone和iPad上名為IDFA的唯一設備標識符。出售手機廣告的公司使用此ID來幫助其發送精準廣告，並評估廣告效果。

蘋果表示，這一調整將在今年春初進行。

扎克伯格解釋說，如果有更多企業決定直接通過Facebook和Instagram出售商品，那麼這一改變將使Facebook受益。

“如果蘋果的變化使企業更難以使用數據來尋找願意在我們平台外部使用其的產品的客戶，從而鼓勵更多企業在我們的平台上進行更多的交易，那麼我們甚至可能處於更有利的地位。”扎克伯格說。

關於蘋果即將實施的隱私調整對Facebook廣告業務的潛在影響，扎克伯格的這番評論是Facebook迄今為止最樂觀的表態。

2020年7月，Facebook CFO大衛·韋納（David Wehner）表示，蘋果對iOS 14的調整可能會損害這家社交媒體公司向用戶發送精準廣告的能力。而在2020年8月，該公司還表示，這些調整可能導致其Audience Network廣告業務萎縮50％以上（該業務為其貢獻了不到10%的淨營收）。該公司在1月發布的第四季度財報中告訴投資者，蘋果的調整可能會在第一季度末開始影響Facebook的業務。

Facebook已通過推出更多電商產品為即將到來的調整做好準備。

最值得注意的是，這家社交媒體公司在2020年推出了Facebook Shops和Instagram Shops。這些功能使品牌商可以直接在Facebook最受歡迎的應用程序上展示產品目錄，並直接在Facebook和Instagram上出售商品。

扎克伯格週四表示，Facebook的這些服務已經擁有100萬家活躍商店，並吸引了2.5億活躍用戶。

扎克伯格說：“發展早期，我們還會討論人們如何在Facebook、Instagram以及我們的產品上使用這項功能，與之相比，我現在認為這很可能對人們產生越來越重要的作用。”