據彭博社報導，上週四，亞馬遜開設了第11家Amazon Fresh雜貨店。考慮到亞馬遜8月份才在洛杉磯以邀請制的方式開設了第一家這種類型的商店，這是一個非常快速的擴張舉措。該公司似乎也沒有很快放慢腳步，亞馬遜至少還有28家分店的計劃（儘管只願意確認其中的5家）。

亞馬遜的Fresh店只是該公司不斷增長的零售店系列中的一部分。它們的意思是比亞馬遜的Whole Foods分店相比沒有那麼高檔，而比該公司的Go和Go Grocery分店面積更大，品種更多。

在美國，它們也沒有使用亞馬遜的無收銀員”Just Walk Out “技術，儘管該公司表示正在伊利諾伊州的Fresh門店進行測試。不過，Fresh門店仍然採用了高科技元素，比如其配備觸摸屏的Dash購物車。

儘管擴張速度很快，但亞馬遜的計劃仍然落後於傳統零售商。彭博社指出，來自德國的超商ALDI計劃今年在美國再開100家門店，它在美國已經有2000多家門店。沃爾瑪擁有超過5000家門店和俱樂部，就連亞馬遜自己的全食超市也有大約500家分店。