據報導，在過去幾年中，亞馬遜、推特、Facebook等諸多互聯網巨頭湧入了網絡賽事直播領域，爭先搶奪重要賽事版權。據知情人士透露，從2023年開始，亞馬遜希望成為美國職業橄欖球大聯盟（NFL）唯一的周四賽事直播提供商，不過NFL希望從亞馬遜少要一些錢，把一些賽事在“NFL頻道”上播出。

橄欖球是美國最流行的體育項目之一，職業橄欖球大聯盟賽事也擁有大量的收視群體。不願意透露姓名的消息人士透露，亞馬遜正在和NFL進行談判，準備斥資10億美元獲得每一個賽季的獨家賽事轉播權（不包括每場賽事兩個球隊城市的收視市場）。目前談判正在進行中，雙方尚未做出最終決定。

根據一份最新的合作協議，亞馬遜將會承擔所有的賽事轉播製作費用，另外還需要向負責為本地市場提供直播的本地電視台支付費用。目前，除了各種渠道的轉播之外，NFL還希望把周四的賽事在兩個球隊城市的地方電視台進行直播。

以往，美國觀眾通過付費電視頻道套餐中的“NFL頻道”或其他授權電視台收看橄欖球比賽直播，NFL頻道和付費電視公司存在協議，每個賽季必須進行若干場比賽的獨家直播（有消息稱是每個賽季五場比賽）。

目前，NFL還需要考慮在亞馬遜週四賽事獨家直播和NFL頻道直播之間達成平衡。該聯盟正在考慮各種方案，比如把亞馬遜週四直播的比賽同時在NFL頻道播出，或是把周四的賽事在亞馬遜和NFL頻道之間進行分配。

消息人士透露，如果週四賽事直播權並非獨家，亞馬遜可能不願意支付大約10億美元的版權費。不過該公司對於各種版權合作方式保持開放，其中包括支付更少費用，獲得數量更少的獨家賽事。

美國LightShed公司的行業分析師格林菲爾德（Rich Greenfield）對新聞界表示，亞馬遜和NFL的這次合作將是電視行業的一個分水嶺事件，這意味著用戶不依靠本地電視台就能夠看到所有周四的橄欖球比賽，換言之，除了雙方球隊城市之外，不再需要電視天線。

亞馬遜和NFL的直播合作並非第一次。之前，亞馬遜和NFL達成了一個三年版權合作協議，在2020、2021和2022賽季，在自家的網絡視頻（Prime Videl）平台上直播12場週四的橄欖球比賽。這份協議允許亞馬遜每個賽季獲得一場獨家直播比賽。消息人士稱，福克斯公司和NFL的版權合作到2022年到期，但福克斯不太可能提前退出合作。

對於視頻網站獲得賽事直播權，NFL採取了謹慎態度。據悉，在周日和周日晚間比賽的電視頻道直播方面，該聯盟已經接近和目前的合作夥伴達成協議，其中包括ESPN和ABC電視台的東家迪斯尼、維亞康姆CBS、康卡斯特旗下的NBC環球公司，以及福克斯公司。

對於大量的美國賽事觀眾來說，互聯網正在成為一個主導的觀賽平台，而且和傳統付費電視（比如衛星電視、有線電視）不同的是，互聯網直播可以覆蓋全球市場。

之前，許多付費電視公司已經和亞馬遜視頻服務達成合作，通過機頂盒提供亞馬遜視頻內容點播，這進一步動搖了傳統付費電視觀眾。