谷歌正在慢慢淘汰第三方跟踪Cookies，今天，谷歌明確表示，儘管這一變化會對谷歌利潤豐厚的廣告業務造成影響，但它不會隨便用同樣具有侵犯性的東西來取代它們。在一篇博客文章中，谷歌明確表示，在第三方Cookie消失後，它”不會建立替代標識符來跟踪個人在網絡上瀏覽的情況”。

“取而代之的是，我們的網絡產品將由隱私保護的API提供支持，這些API可以防止個人跟踪，同時仍然為廣告商和出版商提供結果，”谷歌寫道。”聚合、匿名化、設備上處理和其他隱私保護技術的進步為取代個人身份識別器提供了一條清晰的道路。”

第三方Cookie在Safari和Firefox中已經被阻止了一段時間(儘管瀏覽器在多大程度上有所不同)，谷歌計劃在Chrome中也這樣做。當訪客在不同的網站之間移動時，Cookie允許廣告商跟踪，這讓廣告商更了解其興趣所在。這些超目標廣告非常有價值，甚至帶動了一個廣告行業的產生，根據谷歌的說法，個人用戶數據在”數千家公司”中擴散。

然而，谷歌表示，這種做法導致用戶不信任互聯網或廣告商，這讓網絡的未來面臨風險。儘管有很多隱私方面的擔憂，但廣告仍然是互聯網上許多公司賺錢的主要方式，包括谷歌自身。這就是為什麼谷歌表示要擺脫第三方Cookie，轉向”更注重隱私的網絡”。

谷歌明確表示，它並不是要在總體上擺脫定向廣告，而只是想用自己設計的新方法取代舊的更具侵犯性的方法，公司稱之為隱私沙盒。隱私沙盒的部分工作是將個人隱藏在一大群興趣相投的”同黨”裡面，然後它將把廣告瞄準這些群體，這樣就無從區分出具體的個體。

谷歌擁抱隱私優先的網絡，是在全球各地監管壓力不斷增加的情況下進行的。該公司承認，雖然注意到一些競爭對手仍然會追求圍繞個人身份建立的解決方案。