蘋果公司近日證實，其期待已久的iPhone和iPad操作系統隱私更新將在“初春”到來，並承認這可能會對移動廣告行業帶來巨大影響。目前，為了打定向廣告並衡量其效果，應用程序開發商和其他行業參與者經常要使用蘋果的IDFA，也就是每台蘋果設備上由字母和數字組成的唯一標識符。

政策更新後，應用開發者必須獲得用戶許可，才能追踪和共享用戶的IDFA標識符。很多用戶預計將會拒絕追踪，這會降低定向廣告的效果。

蘋果宣稱：“在設置選項下，用戶可以看到哪些應用程序請求了跟踪權限，並根據自己的需要進行修改。這一改變將在初春隨著iOS 14、iPad OS 14和tvOS 14新版本的發布而廣泛推出，並且已經得到了世界各地隱私倡導者的支持。”

蘋果在去年夏天首次宣布了IDFA政策更新，讓廣告商和應用程序開發商有充足的時間做好準備。但對於廣告支持的公司來說，這已經成為一個巨大爭議，他們可能會因此而損失大量收入。

Facebook尤其認為，蘋果的這一變化將損害開放網絡上免費內容的可用性，以及小企業投放個性化廣告的能力。在2020年第四季財報電話會議上，其首席執行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）猛烈抨擊了此舉，並稱蘋果是其最大的競爭對手之一。

與此同時，谷歌也在周三發文表示，該公司的iOS版應用程序將不再使用蘋果App Tracking Transparency框架下的任何信息，也不打算在這些應用程序上顯示提示。