2020 年，全球智能手機行業大洗牌，有人歡喜有人愁。其中，在多家市場調研機構最新發布的2020 年第四季度全球智能手機出貨量排名中，蘋果出盡風頭——在iPhone 12 系列的表現支撐下，上季度位居第三的蘋果，拿下全球第一。

值得一提的是，iPhone 12系列的助力，也幫助蘋果拿出了一份創造營收記錄的季度財報。

但與此同時，其他手機廠商的全球排名出現了相應變化——其中惹人注意的是，IDC數據顯示，處於製裁下的中國智能手機廠商華為，出現斷崖式下跌，掉落至全球第五。

而來自Canalys、Counterpoint 的最新統計數據顯示，華為已經掉出全球前五。

蘋果財報創歷史營收記錄，超越預期

美東時間1 月27 日，蘋果交出了它的最新一季財報。

數據顯示，截至2020 年12 月26 日的2021 財年第一財季，蘋果總營收為1114.39 億美元，這是蘋果有史以來第一次單季營收超過1000 億美元，也是蘋果創立以來單季財報的最高營收記錄；其同比增長率也高達21%。

淨利潤方面，蘋果在Q1 的淨利潤為287.55 億美元，比去年同期的222.36 億美元同比增長了29%；每股攤薄收益為1.68 美元，比去年同期的1.25 美元增長35%。

無論是營收還是利潤，蘋果的表現都非常耀眼。

從整體上來看，蘋果的Q1 營收和每股收益均超出華爾街預期——此前，30 名分析師此前平均預計蘋果公司第一財季每股收益將達1.41 美元，27 名分析師此前平均預計蘋果公司第一財季營收將達1032.8 億美元。

值得一提的是，雖然蘋果的Q1 營收和每股收益都超越了華爾街預期，但在美股盤後，蘋果股價依然出現了1% 的輕微下跌。

從各個業務板塊來看：

• 來自iPhone 的營收為655.97 億美元，比去年同期的559.57 億美元同比增加了17.22%，營收佔比為58.86%；
• 來自Mac 的營收為86.75 億美元，比去年同期的71.60 億美元同比增加了21.16%；
• 來自iPad的營收為86.35億美元，比去年同期的59.77億美元同比增加了44.47%；
• 來自可穿戴、家居產品和配件的營收為129.71億美元，比去年同期的100.10億美元同比增加了29.58%；
• 來自服務的營收為157.61 億美元，比去年同期的127.15 億美元同比增加了23.96%。

總體來看，蘋果在各個板塊的營收都出現了雙位數百分比的增長，其中僅iPhone 的營收增長就接近100 億美元，貢獻最大——其他各板塊營收增幅都超過20%，其中iPad 的營收同比增加幅度最高，為44.47%。

而從地區來看，蘋果在各個地區的營收都出現了不同幅度的增長，其中大中華的營收從去年同期的135.78 億美元增長到213.13 億美元——同比增長幅度高達57%。

由於中國市場在大中華區的絕對主體地位，可以說，在蘋果Q1 的強勢增長表現中，中國市場是厥功甚偉的。

5G 助力iPhone 增長，中國市場是重點

這份創造營收記錄的蘋果財報，有一個大背景：那就是iPhone 進入5G 時代。

2020 年10 月，蘋果一口氣發布了iPhone 12、iPhone 12 mini、iPhone 12 Pro 和iPhone 12 Pro Max 等四款5G 新品——蘋果CEO Tim Cook 表示，因為增加了對5G 的支持，iPhone 的一個新時代到來了。

事實證明，5G 的帶來，的確催生了iPhone 的營收增長。

在財報電話會議中，蘋果方面表示，儘管受到疫情影響，iPhone 12 系列的市場反應仍然非常熱烈，其中iPhone 12 Pro 和iPhone 12 Pro Max 的銷售表現相當出色，市場對5G 的需求正在上升。

同時，Tim Cook 也公佈了一個數據，去年第四季度，蘋果在全球範圍的激活設備已經突破了16.5 億部，其中得益於iPhone 12 等新機的需求，iPhone 活躍用戶已經超過10 億。

在財報電話會議中，中國市場的表現被多次提到。

蘋果CFO Luca Maestri 表示，蘋果在中國的表現特別強勁，考慮到市場正在非常迅速地轉向5G，對5G iPhone 也存在一定程度的被壓抑的需求——Luca Maestri 還表示，對下一個季度的表現感到非常樂觀。

蘋果CEO Tim Cook 則表示，iPhone 的升級在中國創下了單季歷史最高紀錄，部分原因是在上個財報季度期間不少中國用戶推遲了購買。他還表示：

請記住，5G 在中國已經很成熟了，而且絕大多數銷售的手機都是5G 手機。因此，我認為人們對我們推出5G iPhone 有一定程度的期待。因此，iPhone 需求非常高。

當然，5G iPhone 之所以在中國受到歡迎，也與中國強大的5G 基礎設施建設有關係——根據工信部的最新數據，2020 年我國新建5G 基站超60 萬個，實現所有地級以上城市5G 網絡全覆蓋。

5G 對iPhone 市場表現的驅動將會在下季繼續，蘋果在未來一個季度的表現很有可能繼續同比增長。

Tim Cook 也強調，在中國市場，除了iPhone，iPad 的表現非常出色，遠遠超出了的平均市場水平；Mac 的表現和市場平均水平差不多，可穿戴設備、家居和配件設備高於平均水平。

全球智能手機市場：蘋果第一，華為掉出前五

值得一提的是，在蘋果發布財報後不久，知名市場調研機構IDC 也公佈了2020 年第四季度全球智能手機出貨量數據——蘋果不出意外地拿下第一名。

具體來看，全球智能手機出貨量為3.859 億部，比上年同期增加了4.3%，而各家的數據如下：

• 第一名蘋果智能手機出貨量為9010 萬部，同比增加22.2%，市場份額為23.4%；
• 第二名三星智能手機出貨量為7390萬部，同比增加6.2%，市場份額為19.1%；
• 第三名小米智能手機出貨量為4330萬部，同比增加32%，市場份額為11.2%；
• 第四名OPPO智能手機出貨量為3380萬部，同比增加10.7%，市場份額為8.8%；
• 第五名華為智能手機出貨量為3230 萬部，同比減少42.4%，市場份額為8.4%。

可以看到，在上個季度的排名中，蘋果重新回歸到王者地位——對此，IDC 表示，得益於iPhone 12 系列的成功，蘋果給出了令人驚嘆的表現。

但同時，IDC 數據顯示，去年同期位居第三的華為，卻因為美國製裁而受到”缺芯” 的影響，導致其智能手機出貨量出現”戲劇性” 的斷崖式下滑，下滑幅度高達42.4% ——但它依舊位居第五名。

實際上，在市場調研機構Canalys、Counterpoint 等發布的全球智能手機出貨量排名中，華為已經跌出全球前五。

同時，根據IDC 數據，在華為出貨量受到嚴重影響的大背景下，三星、小米和OPPO 的市場份額也出現了一定幅度的增長，而小米的增長幅度最高，高達32%。

值得一提的是，如果再看一下IDC 公佈的2020 全年智能手機出貨量成績，三星和蘋果分別拿下第一和第二，華為依舊以1.89 億台的出貨量佔據第三名，但同比下降了21.5%，而小米以1.478 億的出貨量拿下第四名。

需要注意的是，小米在2020 全年的出貨量同比增長率為17.6%，是前五名中增長最快的那一個。

小結

2020 年，多重因素之下，全球智能手機市場再次出現了震盪。

這其中，新冠肺炎疫情對各大手機廠商的影響是普遍性的，而因為受到美國嚴厲制裁，華為在智能手機市場的突然失勢，也為其他玩家釋放出了巨大的市場空間，小米OV 等則是趁勢而上——當然對於蘋果來說，5G 也是一個巨大的變量。

總之，貫穿在2020 年全球智能手機市場的，是巨大的不確定性。

不過，在不確定之中，也存在相對的確定性——比如在談到2021 年智能手機市場的發展趨勢時，IDC 表示：

智能手機市場及其供應鏈的複蘇確實令人印象深刻，年底的增長證明了我們已經走了多遠…… 這說明了智能手機在每個人的生活中的重要性，並為市場需求提供了堅實的基礎。隨著全球向後疫情時代邁進，需求將增長，市場復甦將加速。